复盘这两年，企业更名的戏码，一幕幕上演。
海尔智家，创维集团等新名称登台，而青岛海尔、创维数码等旧名称落幕。
一新一旧之间，这些家电企业撕去了哪些标签，又将带来哪些新的想象?他们更名的葫芦里，究竟卖的是什么药?
密集的时间轴
简单梳理今年的时间线，更名的企业有白电巨头，也有黑电大佬。
今年6月21日，青岛海尔发布公告，公司全称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”，证券简称从“青岛海尔”更名为海尔智家。
7月8日，创维数码公布，公司中文名称“创维集团有限公司”已获采纳为公司第二名称。此外，该公司股份于联交所买卖之股份简称将由“创维数码”变更为“创维集团”。
11月4日：TCL集团发布公告称：公司之子公司“深圳市华星光电技术有限公司” 正式更名为“TCL 华星光电技术有限公司”。
12 月 2 日，青岛海信电器股份有限公司发布公告，称拟将公司中文名称由：“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。
不只是今年，早在去年，也有一波改名潮：“苏宁云商”更名为“苏宁易购”、“海信科龙”更名“海信家电”、“TCL多媒体科技”更名为“TCL电子”、“美菱电器”更名为“长虹美菱”，“华意压缩”更名为“长虹华意”……
“新”瓶装新酒
为什么更名?大多企业面临着“旧瓶装新酒”的尴尬。
据了解，很多家电企业扎根行业已久，而彼时的公司名称，与当前的转型方向，已经不再契合。因此，在5G、AI、移动互联网、智能家居等炙手可热的今天，去电器化、点明未来赛道，就成了家电企业更名的主要诉求。
今年更名的海尔智家，就是典型代表。
海尔智家上海001号体验中心
海尔智家公告显示，其更名有两大原因。一则是为了更好地体现公司全球化发展，海尔自1993年上市至今，拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国 GE Appliances、新西兰 Fisher & Paykel、日本 AQUA、意大利 Candy 等世界级品牌；2018 年全球收入中海外收入占比 42%，近 100%为自有品牌收入。
其二，是为了推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施。海尔已在国内建成 4 个智慧家庭城市体验中心、423 个全屋智慧家庭集成店、3037 个全网智慧家庭体验店，正在提升成套解决方案交付能力，实现“成套体验、成套设计、成套销售和成套服务”，创造“一站式、全场景、定制化”的消费体验。
所谓“名如其人”，更名后的海尔智家，都更好地反映公司主营业务和战略定位，精准体现企业在产业生态链上的纵深布局，更满足本公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升公司影响力，甚至有助于资本市场提升公司估值水平。
产业重组落子
大部分的更名，其实也伴随着集团大刀阔斧的产业重组。
从去年的“海信科龙”更名为“海信家电”，再到今年“海信电器”拟更名“海信视像”，背后是海信集团的产业调整。
去年10月，海信集团旗下上市公司“海信科龙”更名为“海信家电”，当时公告称：本公司已从单一生产冰箱、家用空调的家电制造企业发展成为集生产冰箱、家用空调、中央空调、洗衣机、厨房电器、环境电器、商用冷链等产品于一体的综合电器产品制造企业。
今年，同样是海信集团旗下的“海信电器”拟更名为“海信视像”，发布公告称：目前公司在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过 90%，其在重构视像、显示产业链布局的同时，已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。
业内人士认为，将“海信科龙”更名为“海信家电”后，海信家电的“家电产业链”属性由此突出。而今年将“海信电器”拟更名“海信视像”，表明只专注于做显示产业和相关的上下游产业，有助于公司的专业化。
TCL集团旗下的子公司的更名，也是集团产业重组的落子。
TCL驶入 AI×IoT赛道
2018年6月25日：TCL集团发布公告称：TCL多媒体科技控股有限公司，将更名为TCL电子控股有限公司。股票简称将由“TCL多媒体”更名为“TCL电子”。公告还称：将消费电子终端业务分拆至香港TCL电子。
今年上半年，TCL集团完成重组，TCL集团由相关多元化经营转为专业化经营， 定位于全球领先的高端科技产业集团， 半导体显示及材料业务成为集团公司的主业。紧随其后，今年的11月，有着“利润奶牛”之称的“华星光电”，更名为“TCL华星”，这一动作，进一步反映了TCL华星业务内涵，以及其在TCL集团中长期规划中的战略定位。
去年至今，从“美菱电器”更名为“长虹美菱”，“华意压缩”更名为“长虹华意”，到长虹系公司相继浮出水面——长虹民生、长虹能源、中科美菱以及新收购的格兰博四家新三板挂牌公司。这些动作，无不验证了长虹董事长赵勇在去年10月所说，“在资本平台上，长虹已经开始重组和整合，在多个上市公司平台的基础上对现有产业进行重组，推动结构升级。”
存量寒冬求生机
这两年企业更名特别多，说到底是企业转型的信号释放。
存量竞争时代，家电市场基本面需求低迷，高端化崛起缓慢。相比于白电龙头，黑电业务占比更重的家电上市企业利润更薄，竞争更激烈。
尤其是当前5G、AI科技方兴未艾，智能家居势起，吸引各路跨界对手入局抢食，同时也催生新的机遇。
小米电视5
于是我们看到，一方面， “不安分的鲶鱼”——小米、华为强势搅局家电。华为智慧屏，作为智慧家庭的中心正式发布。今年上半年，小米米家空调出货约100万台。今年第三季度，小米电视全球出货量超310万台，同比增长59.8%，出货量稳居中国第一、全球前五。
另一方面，家电企业如海信、长虹、TCL加快产业重组，推进企业内生变革；同时也纷纷发力AIoT，从单品研发到生态圈构建，都日趋精进完善。“青岛海尔”更名为海尔智家，正体现了海尔在智能家居战略上的决心。
业内还有一种看法，受制于市场持续低迷，增长前景有限，因此大量老牌家电企业长期处于估值洼地。在行业寒冬，在战略转型的同时，换一个更能代表未来方向的企业名称，或将吸引投资者的目光，推动估值上扬。
当然，改名容易，改命难。对于家电企业来说，想要在这一轮的存量竞争周期活下来，活得好，最核心的仍然是企业“维新”，找对方向，稳步落地。(寻尘)
来源: 艾肯家电网
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