由中央广播电视总台主办的“2019中国品牌强国盛典”活动15日公布首批年度品牌。华为获得了2019中国品牌强国盛典年度荣耀品牌的殊荣。而比较令人意外的是，在智能手机领域，华为、联想、OPPO等品牌都入选了百强品牌榜单，而华为更是获得年度荣耀品牌的“最佳主角”大奖。如果说从智能硬件的角度来看，小米没有获奖有情可原，但如果从小米定位的互联网科技公司来看，包括腾讯、阿里巴巴、京东、拼多多、爱奇艺、新浪微博、抖音、快手等纷纷入选百强榜单，就连传统快消品领域里也有娃哈哈、老干妈等著名品牌入选。
一向在荣誉面前从不落后的小米，却出乎意料地落选该榜单，确实令人非常意外。要知道，央视的这一榜单与其他品牌排行榜等商业榜单不同，它具有极大的权威性和可信度，如此一来，想必会对小米是一个比较大的打击。
其实，早在今年上半年，小米就跻身财富世界500强榜单，并成为世界500强企业当中最年轻的企业。因此，我们也可以理解，小米作为一家尚不足10岁的年轻企业来说，能够跻身财富世界500强也着实不易，即便今年无法入选品牌百强榜单，相信2020年，小米也有机会进入这一榜单。
当然，有朋友让品牌100分分析一下小米、百度等未能进入榜单的著名品牌未来上榜的原因，我们或许可以从如下几个方面进行解读：
1.相对品牌影响力。我们之所以说相对品牌影响力，就是指一个品牌在某一领域在充分市场竞争的情况下所展现出来的实力。显然，这一点上，小米之前不止有华为，还有OPPO、vivo等品牌，因此，从行业内竞争来看，如果智能手机领域只能有两个品牌入选的话，小米并非智能手机市场本土两强，没能入选也属于情理之中。因此，未来小米想要入选，要么突破本土品牌的竞争，成为本土智能手机品牌两强，方有机会入选；要么从公司整体能力和实力上彰显特色，比如展现其技术优势，比如展现其在智能家居领域的优势，这两个方面，小米都需要继续努力。百度则是由于其专注于AI人工智能，其在这一领域具有非常强大的未来潜力，明年或未来某一年入选，应该是不是问题。
2.在互联网企业竞争中不具有品牌领导性优势。品牌领导力一定是这次品牌评选的重要标准之一，也就是说该品牌的入选能够带动相关行业的信心。比如娃哈哈、老干妈、红旗、吉利、顺风等品牌的入选，这些品牌都具有一定的行业象征性和品牌领导力，娃哈哈和老干妈代表传统快消品，红旗代表国有汽车产业，吉利代表民营汽车产业，顺风则代表物流快递产业。小米和百度则无法通过它们的入选来代表某一个产业或行业，因为华为已经入选，互联网品牌则有阿里巴巴、腾讯、京东等入选。
3.品牌创建是一个系统工程，不能存在硬伤。我相信，这次品牌评选，一定会考虑品牌入选之后可能引起的公众信服度，也就是说，一个品牌入选，是否能够让公众信服。我之所以说品牌创建是一个系统工程，它不仅仅是一个卖东西的工具，更是形成品牌价值观、品牌形象、品牌文化的载体。小米品牌过于依赖企业领导者品牌打造企业品牌，并持续利用一些互联网话题性进行品牌塑造，显然对于小米品牌资产创建来说，是不完整的。百度也同样的面临着这样的问题。
4.关于品牌核心驱动力的问题。这也是很多品牌常常忽略的问题，一个品牌的核心驱动力来自哪里，在消费者看来非常重要。从市场的角度和从公司的角度来看待品牌驱动力，有的时候并不完全相同。比如，小米公司的角度看待小米品牌驱动力，他们可能也会认为小米是一家科技创新驱动的品牌和公司，但在公众的角度来看，则不一定完全认同。这就需要企业从自身科技创新能力上逐渐进行升级追赶。百度也是同样的问题，明白人知道百度的未来在AI人工智能，但普通公众则认为百度仍然是一家搜索引擎公司，前者属于技术创新驱动，后者则属于模式驱动。
综合上述四点来看，或许并不是小米和百度不够优秀，而是因为它们的竞争对手太强大。未来它们还有机会入选百强品牌，但首先必须从自身找问题，创建并建立正面良好的品牌资产。
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