11月9日，格力策动空调业有史以来最大一次的价格战。部分机型降价40%甚至有的达到50%，这在空调业是多年来未曾有过的，对于之前价格高高在上的格力空调来说更是绝无仅有。面对如此断崖式的价格跳水，美的、奥克斯等空调厂家全无防备，仓促之间，需要管理层决断，跟还是不跟，市场印证多个厂家态度截然不同。
根据格力电器内部发布的双十一全国统一销售价格表来看，俊越定频系列以及俊越变频系列降价幅度最大，最低价格达到了1349元/台。“家电人”查询格力电器官方旗舰店后发现，俊越系列原价在2699元/台至3749元/台，可见这次格力降价力度之大前所未有。
第一波未平，没有想到11月11日晚间，格力空调又来一波。继双11让利30亿之后，格力再发补贴公告，公告称：双11活动之前已经有百万消费者购买了“俊越”“T爽”系列产品，他们没有享受到双11活动的优惠，未来让这些消费者感受到企业的公平，决定进行补贴。凡在2019年1月1日至11月10日购买上述产品的消费者，请于2019年11月18日至30日，进入格力网“董明珠的店”，凭有效购买凭证进行申报，经总部核实后给予补贴。
面对一波一波的轮番攻击，不同厂家有不同的应对策略。美的作为格力的老对手，也是实力能与格力相抗衡的为数不多的品牌之一，所以美的在价格上直接与格力争锋相对，同类型号相比定价只比格力定价低100元，虽然彼此差价在缩小，但美的在这次比拼中还是“势气”不输对手。
海信等空调厂商则采取迂回策略，除了降价回击之外，还在声明中暗指，格力电器发布如此大规模的降价促销活动意在清理库存。
奥克斯是这次最为“憋屈”的空调品牌，在这次价格比拼中直接熄火。因为格力和美的都已将价格跌到“地板上”，自己之前的低价优势荡然无存。所以，在这次面对格力排山倒海的攻势，奥克斯几乎就没有自己的声音，即使有零星半点出声，但因为得不到空调经销商的“倾心”而被淹没于大潮中。
相对于双十一30亿让利补贴，格力第二轮针对已购消费者的补贴对于美的等对手的实际压力大不。从现在各大厂商的反应来看，他们大概率不跟。因为卖出去的产品再补差价，只能说是赔钱赚名声的事，可以看作是锦上添花，好听但不实惠。格力本身作为行业的老大要面子，加之董明珠生性要强，况且这些补差价都是新品，销量不大，所以补贴金额也是可控的。多方面因素决定了格力干脆“好事”做到底！
总体来说，格力这两波价格攻势，对行业影响巨大。短期内，消费透支将会产生重大影响，未来三个月估计空调销售会陷入绝对的淡季。同时大促销过后，发货、安装售后也会问题不断。从长远来看，空调价格体系彻底被打破，价格体系再也无法回到从前的高位，这样将导致很大一部分从前靠低价为生的品牌被淘汰出局。
“家电人”预判，2020冷年将至少有两成的空调品牌被淘汰出局，特别是那些质量无保障的傍名牌与杂牌机将会被清出市场，头部品牌空调市场占有将会进一步的集中。
双十一之战虽说接近收尾，但格力降价对行业的影响却是刚刚开始，如果你还在经销杂牌机，就要快快决断。关注家电人进群，听听其他经销商怎么说，你有故事我有酒，大家一起来聊聊。
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