IPTV进入到下半场，从“吸睛”到“吸金”，商业变现能力成为一个硬性指标。如今，IPTV视听和增值业务如火如荼开展，以及基于此不断探索精细化运营，加大了资源利用率和价值开发。近几年，市场开始逐渐意识到广告空间开发的价值，相关讨论的声音越来越多。
一方面是发展前景看好，“IPTV广告市场拥有近百亿的价值空间”、“IPTV做广告可延展空间很大”、“IPTV具备互动特征以及数据资源丰富”……另一方面是市场发展的不完善和不确定性，“基础设施的建设刚刚起步”、“机制体制障碍仍未破除”、“用户和客户的需求需权衡”、“IPTV广告价值感尚未形成”……
流媒体网主办的论道一直紧跟行业热点，聚焦IPTV的融合、创新和发展。在2019年10月30—31日即将举办的珠海论道上，将携手广视索福瑞(CSM))联合主办 “5G时代的大屏价值蓝海---全国IPTV广告和智能营销”论坛，这也是论道会上首次围绕此话题展开思想交锋。产业链各方结合自身体会与工作实践，站在各自立场对IPTV广告市场进行了全方位的分析和展望，共寻市场新机遇。
作为平台方和运营方而言，目前IPTV的营收主要来自 “前向收费”，而组建后向收费，是在前向收费模式原有的蛋糕中切一块还是补充了一块，这个争议一直不断。在挖掘IPTV流量池商业价值的变现路上，必须要考量平台方、用户和广告主三方能否实现共赢，因此找寻广告变现和用户体验的平衡点、创新广告形式等等是做IPTV广告需要讨论和探索的重点。
目前IPTV后向经营整体处于市场导入期，在这一过程中首先是聚拢各种业务资源的过程。聚拢之后才能以打包的方式为后向企业提供服务，实现价值。但是，这些业务资源分散在各个体系内的利益主体中，这些能力要如何汇聚起来，多方的利益如何分配等问题为运营方带来困扰。解决这些问题的有效措施又有哪些？
而站在广告主的角度，大屏营销生态的复杂性、缺乏统一的定价标准体系以及全量全链路的数据可视化体系，广告主对IPTV广告的价值还存在疑虑。在实际操作中也遇到层层障碍，对整个市场的认识还欠缺，甚至对IPTV概念的定义目前还比较模糊。IPTV、DVB是什么？已经投了卫视广告，为什么还要投IPTV广告？各地的广告形式都一样还是各地都不同？IPTV的用户画像系统是否精准，优势在什么地方？等等问题困扰着广告主。当下而言，广告主到底要不要把IPTV广告纳入其广告预算中来？
无论是基于平台方还是广告主，在IPTV广告市场开启的过程中，对数据的挖掘和重视是很重要的一环，因此在市场挖掘过程中，数据方的参与也尤为必要。
IPTV通过记录用户的浏览、搜索、点击等行为，集合性别、年龄等为用户定性，深层次了解用户所思所想和消费决策，进而推荐广告。一方面能让企业在营销决策中真正做到有理有据，另一方面还能为用户带来不一样的体验和感受。IPTV智能和精准营销有很大的想象空间。
另一方面，IPTV监测、评估等数据体系尚缺失，“测量—评估—优化”完整数据营销闭环还没有形成。这为数据方带来机会，但也挑战重重。他们在开发数据化工具和提供运营服务上走到了哪个环节？对整个市场的挖掘又有何思路和见解？
对于一个刚刚起步的市场，需要相互之间的交流，而IPTV广告市场更具有特殊性，多方利益主体、政策监管的高要求、产业链条的冗长、认知上的差异等等，各界的沟通与协作更为必要。
但就目前而言，IPTV广告上下游的沟通存在断层，已经成为阻碍市场发展的主要弊端之一。珠海论道期间举办的“5G时代的大屏价值蓝海---全国IPTV广告和智能营销”论坛，就为行业各伙伴提供一个互助、交流和分享的平台，将集聚新媒体方、数据方、广告主等上下游多方代表，在沟通中实现资源的流动和信息的共享，促进产业上下游产业链的融合发展，探寻市场下一步发展路径。会上将碰撞出哪些思想火花，又将迸发哪些新观点、新思维、新方法，敬请期待！
以下为该论坛议程：
5G时代的大屏价值蓝海--
IPTV广告和智能营销
联合主办：中国广视索福瑞媒介研究（CSM）
（10月31日 下午 分论坛二）
主持人：流媒体网董事 包冉
时间
演讲企业
13:00-13:40
嘉宾致辞
13:40-14:05
中国广视索福瑞媒介研究（CSM）
14:05-14:30
天津网络广播电视台有限公司
14:30-14:55
三人行数字传播股份有限公司
14:55-15:20
广州欢网科技有限责任公司
15:20-15:45
四川广信天下传媒有限责任公司
15:45-16:10
华媒聚能广告传播有限公司
16:10-16:35
视网（广州）科技有限公司
16:35-17:25
圆桌论坛
17:25-17:30
抽奖环节
珠海论道部分参会企业提前曝光
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