一、什么是”微博小店“
微博小店是微博为了进一步打造电商变现工具推出的新功能。微博小店的上线也将推动微博电商生态的完善，强化 “社交+电商+直播” 的消费场景。
微博小店提供的服务是：
1、店主将商品添加至微博小店
2、将商品分享到信息流中进行展示
3、用户浏览信息流途中可随时进行购买
此外，微博宣布推出一系列电商扶持政策，包括电商内容激励计划、小店购物津贴、返佣激励计划、专属运营对接、在线电商学院、专属直播权益多项权益。
二、微博为什么要做电商
红人电商的全面崛起。短视频的普及、直播的发展，提供了红人电商的技术支持。消费者个性化需求的增长，使得红人得以依托自身的内容调性带动消费（比如：李子柒依托她的人设卖螺蛳粉等产品）。
电商是微博内容作者最主要的变现方式。微博建立了独特的 “内容-粉丝-用户-变现” 粉丝经济模式，在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择。大V用户中发布电商内容的比例达到30%。
广告收入增速放缓，直播电商成为新的营收增长点。根据微博2019年Q4季度财报，微博净营收4.681亿美元，同比下滑3%，系2015年来首次出现单季度下滑；净利润1.756亿美元，也同比下滑4.36%。从营收结构上看，微博两大主业均呈下跌态势。本季度，微博的广告和营销同比下滑3%，该数字自上市以来首次出现负增长。微博的增值服务同比下滑4%。自2013年阿里入股以来，广告就一直是微博的核心收入源，但近六年时间过去，广告市场早已变天，互联网流量红利见顶，媒介刊例报价大幅收窄，营销公司流年不利，广告主纷纷捂紧钱袋子。同时，新增量正在爆发，短视频营销和直播带货风头正盛，广告主更是希望“万物皆可李佳琦”。在此背景下，直播电商成为微博在浮海中想要抓住的一根稻草。
三、微博做电商的优势
微博可以帮助博主沉淀私域流量。众所周知，抖音目前的流量分配机制以公域流量分配为主，创作者们很难在抖音平台沉淀自己的私域流量。而微博在鼓励博主做大私域流量的同时，加快粉丝群等产品的完善，帮助博主沉淀私域流量。微博未来将进一步针对公域流量进行垂直化扶植，并强化私域流量的私密性。
微博拥有庞大的用户基础。作为一个资讯类平台，微博原本只对电商进行导流和营销。但微博的流量是现成的，2019年12月微博的活跃用户数达到1.6亿，平均日活2.2亿。此外，绝大部分品牌商早已入驻了微博且运营多年——其头部电商用户达到1.56万，与阿里电商平台用户匹配度超过90%。这一优势是其他内容平台所不具备的。品牌商本来用微博营销，用户也会通过微博反馈相关信息，既然如此，尝试下电商业务也无妨。
四、微博做电商可能存在的问题
微博的电商变现可能会对信息流的内容生态造成冲击，导致用户的流失。本来信息流的过度商业化就一直被用户诟病，再加上微博小店的上线，用户在刷流过程中可能会出现广告+电商>内容的现象。
微博在支付、物流、平台运营、商家服务、个性化推送等方面显然距离主流的电商平台还有较大差距，这将成为他们实现电商梦想的阻力。
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