2020年开局便是困境，但在此困境中，生鲜电商同时迎来了属于自己的机遇。本文主要是深入研究每日优鲜，对它的功能、竞品、运营、用户的一个详细分析，enjoy~

一、背景及目的

2020年开局便是困境，但在此困境中，生鲜电商同时迎来了属于自己的机遇。“互联网买菜”异军突起，成为“刚需”。以往成本最高的“流量”问题突然瓦解，最近各大巨头纷纷发力，竞争异常激烈。而在成立四年内，每日优鲜便实现一线城市的整体盈利，迅速成长为行业独角兽。

身处在生鲜电商行业的我，在此将深入研究每日优鲜，本文将从如下方面详细分析：

1. 市场分析
2. 竞品定位
3. 竞品业务逻辑
4. 产品功能分析
5. 用户分析
6. 运营方式
7. 产品迭代
8. 总结

二、市场分析 2.1 背景分析

生鲜电商野蛮生长长期繁华一时，潮水褪去后几乎都在“裸泳”。之后行业洗牌，巨头入场，生鲜电商行业进入模式探索和稳定发展新时期，但巨头之间的竞争依然激烈。

同时生鲜电商市场高频刚需，市场前景巨大。根据Mob研究院的数据显示，2018年生鲜电商行业市场规模已接近2000亿，预计2020年将突破3000亿。与此相对应的是，市场增长率却在逐步下降，从2012年的221.5%到2020年的28%，堪称断崖式下跌。