中国商报/中国商网（记者 陈晴）近年来，随着线上市场的繁荣，奢侈品电商赛道变得尤为热闹。Farfetch进军中国市场、阿里巴巴与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter成立合资公司……日前，趣店携“百亿补贴”上线了奢侈品电商平台万里目，万里目能否成功突围，分得一杯羹？
作为奢侈品电商的新入局者，要想在拥挤的赛道上成功突围，势必要有一些差异化的打法。据悉，万里目将会员进行区分，对他们限时进行不同程度的补贴。比如当下黑卡会员可获得200元代币，终身享受九八折优惠。此外，用户邀请新会员注册下单后，可以获得一定额度的万里币。
除了百亿补贴外，对于奢侈品电商而言，供应链是其能否更好发展的关键，既要避免假货还要保证稳定的货源。万里目方面表示，站内货品采用B2C自营的模式、买手团队常驻海外，全球货源地直采、100%正品、入仓货品全部质检并承诺假一赔十。
低价高质、正品保证，看似美好的万里目背后又有哪些隐忧？
目前万里目上线的产品，和Farfetch主打出售的当季新款有所不同，在万里目出售商品多为奢侈品牌的经典款，而这与寺库在商品的销售上具有较大重合性。并且从商品的丰富程度来看，只做自营的万里目在商品的选择上并没有其他平台多。
与此同时，中国商报记者发现，打出百亿补贴的万里目价格优势也不明显。例如一瓶150ml的海蓝之谜修护精萃液官方补贴100元，新用户注册包括会员奖励、注册奖励共200元，零零总总算下来，首次下单726.26元。但是同样商品（海蓝之谜修护精萃液），再次下单，到手价为926.26元，与其他电商平台难有竞争力。
虽然百亿补贴可以给平台带来一定的流量。但这其中，也不乏“羊毛党”的存在。同时从趣店最新财报来看，万里目想通过百亿补贴换流量之路能否走得长远还是未知数。
财报显示，趣店去年第四季度净利润为1.57亿元，创下上市以来最低纪录。此外，财报预计，今年第一季度，趣店将产生亏损。
从万里目上架的商品来看，都是一些大牌的基本款和经典款，所以其目标客群应该是刚接触奢侈品的入门级用户，这些用户对于购买奢侈品会更为慎重。据记者了解，目前，万里目缺乏成熟物流供应体系，与Net-A-Porter接受七天无理由退换货相比，万里目在退货方面存在限制，其“退货须知”中提到，国内发货的特殊商品，如定制类、黄金首饰、食品等，一经签收，非质量问题不予退货。
不可否认，奢侈品电商赛道一直是块难啃的骨头。尚品网被奢侈品销售运营公司赫美收购、电商巨头京东去年7月将上线不到两年的Toplife以5000万美元的价格卖给了Farfetch。“中国奢侈品电商第一股”寺库也面临利润下滑，股价暴跌七成的尴尬现状，可以说在奢侈品电商赛道上成功者寥寥无几。
麦肯锡数据显示，今年线上交易只占全体交易的12%，五年后也不超过20%。即便在对网购接受程度更高的中国，超过80%的消费者在购买奢侈品时也只会选择线上研究、线下购买的方式。
未来万里目能否获得消费者的青睐，在奢侈品电商赛道上成功突围，还需拭目以待。
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