互联网公司总是和AI、网络、高科技等词扯上关系，但你若是到农村走走一定会大吃一惊。“生活要想好，赶紧上淘宝”“发财致富靠劳动，勤俭持家靠京东”，农村的土墙，公路的矮墙都刷着一些互联网巨头的土味广告语。为什么一向走高端路线的互联网巨头，纷纷转用传统的农村刷墙战术。MAIGOO编辑来和你好好聊聊这件稀奇的事。
农村土墙：互联网新战场- 在一二三线城市，各大互联网巨头不断推成出新的APP，就是为了抢流量入口、提高日活率，增加更多的传播渠道。在城市，研发创新是主旋律，谁家的APP更有趣，谁家的功能更便捷，那么谁就是赢家。但到了5亿人的乡村市场，这里又成了另一番景象。再高科技的互联网公司想要在农村混个脸熟，都必须暂时低下头颅，停止花里胡哨的AI、智能算法等深奥的东西，老老实实地在农村低矮的土墙砖墙石墙上刷起最原始的广告。
- 早在2013年，就有不少人发现，作为互联网巨头的支付宝竟然开始使用传统的农村刷墙战术 。“电脑、手机上支付宝”、“就是不要出门排队”“生活要想好，赶紧上淘宝”等红字白底的土味“淘宝墙”冲击着眼帘，支付宝刷墙成了一时话题。效果怎么样？2013年支付宝四线城市的网上支付用户数增长了64%，网上支付金额增长了68%，均超过了一二线城市。也是在2013年，天猫双11的成交额超过了350亿，比2012年高了一倍。2015年，阿里巴巴集团创始人马云就自豪地宣称，阿里在农村潜力巨大；小米科技公司创始人雷军也在一个峰会上断言，中国互联网的下一个风口在农村。淘宝的老对手京东见状也迅速跟上，2013年半年内在全国145个城市刷出了8000面广告，为的也是能让京东在农村市场快速刷个脸熟。
- 此后，苏宁、当当、唯品会、瓜子二手车、苏泊尔等等品牌皆选择农村刷墙的方式来打广告。直到2020年，《奇葩说》的广告也出现在了村里的墙头上。7年前的第一波互联网公司带火了刷墙广告，7年后，进村子的新面孔中又多了文化公司。
- 为什么互联网刷墙这么火？
- 根据中国互联网络信息中心数据，我国网民规模达8.29亿，互联网普及率为59.6％。其中农村网民2.22亿，仅占网民总数的 26.7％，而农村常住人口却占总人口的四成以上。农村是一个真正的下沉市场，全国拥有60多万个行政村。在这个市场，因为互联网普及率低，网络广告基本没有效果，墙体广告贯穿着农村的方方面面。
- 从广告价值来看，在农村刷一面墙的成本大约在300块钱左右，而这个墙体广告若保留1个月左右，假设每天有100个人经过，那么这个广告就能被曝光3000次。300块钱曝光3000次对于广告来说无疑是超级划算的，并且这些墙体广告可能远不只存在一个月。另一方面，选择农村墙面广告，是各大互联网公司以村子为单位的广告策略。相比于大城市淡薄的人际关系，村子里的老百姓仍然极度相信熟人口碑。即第一家尝试的大户如果选择了京东，全村都可能成为它的拥趸。反之，如果有人在苏宁获得了好的初次体验，影响亦会覆盖全村。至于为什么这些墙面广告如此“土味”，只能说不同的广告受众群，就要有不同的广告体。
- 城市中年轻人喜欢的有趣或文艺风广告体，到了农村都只是一些“扯淡”的噱头，越是玩花样的商家，商品在农村往往越缺乏优势。真正的行业领军企业，他们的广告往往最接地气，他们的目的只是想让更多的村民知晓品牌。墙上的广告越土、越简单，那么广告的成效就越大。因此，各大互联网巨头纷纷以这种“土洋结合”的方式渗透进中国农民的生活。
农村
美好，一直在身边
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