小伙伴们，眼瞅着过年了，你们的“五福”集齐了吗？我也不知道，这已经是支付宝集五福的第几个年头了。
就是为了除夕夜的1块6红包，支付宝就能让每个人心甘情愿的扫扫扫，大家有没有想过，这是为什么？
问题
支付宝每年一次的线上大活动“集五福”，年年火热，但为什么新媒体做活动这么难？
回答
每个新媒体号的崛起之路，都少不了活动的支撑。原因不用多说，新媒体本就是让用户获取知识、消遣时间、娱乐用的。只要你的新媒体有趣、有内容，就会有人。
但面对0用户基础的局面，很多举办的活动都潦草收场。我们今天就来说说，成功举办活动的要素。
1、活动的3个元素
我们讲，活动一般有三个元素：平台、门槛、奖品。
平台是什么？它分为两种解释。
第一，就是这个活动是谁办的，这直接决定了活动“身世”。像支付宝的集五福活动，它身上带着支付宝强大的光环，就算不做宣传，也会有很多人参与进来。
第二，就是做活动的平台。目前主要聚焦在微信、微博，这是具体的操作手法，我们就不多说了。
很显然，平台是决定一个活动成功与否最重要的一点，这也是很多企业花大价钱让KOL转发自己的活动，或者替自己办活动拉粉的原因。
既然它这么重要，我们今天就不说了，因为我们根本决定不了。
我们接着说门槛与奖品。把门槛与奖品结合，再将其展开，其实就变成了我们活动的创意策划。
既然做活动，就一定要让用户享受福利，尤其是小平台，你的奖品不够好，怎么能吸引人呢？再有就是门槛一定要低，以支付宝集五福为例，它的门槛适中，大平台尚且如此，我们是不是要做一些更“无脑”的活动方式呢？
所以，我们已经明确了做活动的基本法则：平台越大越好，门槛越低越好，福利越多、越贵越好。
之后我们就要考虑了：门槛太低，用户不能成为我的粉丝，活动做了没意义；奖品太丰厚又肉疼，没人参加也尴尬。于是，我们要权衡它们的轻重。
2、把门槛，尽可能降到最低
我们有一个客户是核子基因，它们的公众号算是从0开始运营。突然有一天，对接人说想做一个活动，并且跟我阐述了他的想法：
“活动的主题很简单，我就是想送iPhone 11。”
我一看，嘿，这么有钱呐，我就答应的特别爽快，毕竟这么贵的东西，做活动肯定有人参加。
“活动的规则，就是参与者要买我们的会员，或者是消费我们的产品。当然我会计算好，多少人参加会开启这个活动，肯定不会低于一个苹果的价值。”
我一下有点尴尬，看了一下公众号100多个粉丝，委婉的拒绝了对接人的要求，并向他解释为什么——苹果手机这个奖品足够吸引人，但是这个活动门槛太高了。
假设，我们活动的开启人数是20人，那么，你就必须要突破20个用户的心理防线：第一，核子基因是什么、基因检测是什么？第二，它这个机构有什么背书、靠不靠谱？第三，这会不会是个骗局？
这些疑问我们暂且保留，上哪儿去找这20个用户，都是问题。所以，在新媒体运营初期，如果你想做活动运营，一定要把门槛降到最低，消除用户的顾虑，让他们抱着“无所谓，又不坑我什么东西”的心态，参与你的活动。
如此，有了第一波信任你的人，你才能逐步提高门槛。
总结
平台，我们无能为力；门槛，是新号做活动的最大杀手；奖品，是新媒体人脑细胞死亡的源泉。
有关活动运营的细节还有很多，今天我们先讲了讲活动门槛问题。过年回来，小张老师再和大家说说活动奖品及其它活动技巧~
提前祝大家新年快乐啦！
“媒玩儿”，是由云知文化传媒有限公司一群热爱新媒体的年轻人，搭建的新媒体知识答疑公众号。他们通过代运营的60多个公众号，新零售、原创KOL的尝试，总结出了一套成熟的新媒体方法论。新媒体，有问题，找媒玩儿！
更多精彩内容，可以点击下方“了解更多”
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/hlw/298779.html