2019年，各行各业都在讨论一个词——破圈。在这个多元化个性化的时代，信息茧房在人群与人群之间树立起了无形的“次元壁”。
奔波于北上广CBD的白领们看不上快手、拼多多，县城小镇的青年们也懒得上知乎、刷微博。
所有有志于成为顶级流量平台的互联网公司，都在思考如何“破圈”，成为被所有消费者广泛熟知的全民品牌。
过去的2019年，破圈最成功的案例，并不是电商领域削尖脑袋想“进城”的拼多多，也不是费劲心思要“下乡”的淘宝、京东，而是视频内容领域的B站！
B站2019关键词：破圈！
整个2019年，其实B站最重要的事情只有一件——那就是破圈破圈再破圈！
从用户层面来看，过去的一年B站在不断扩大用户基数。根据财报数据显示，B站2019年Q1、Q2和Q3的月活用户分别为1.01亿、1.1亿和1.28亿，保持了稳健的增长。
如此迅猛稳定的增长表现，与B站不断“破圈”有着密不可分的关系。以往，提前B站，大家更多地会想起ACG二次元文化，想起“王司徒”“Are you OK”等鬼畜元素；然而如今，B站已经成为年轻人交流美食、分享产品体验，又或是科技、生物医学、考研考证等知识学习的平台。
从营收角度来看，B站也在“破圈”。2018年3月，B站登陆纳斯达克，根据招股书显示，B站2017年营收中的83.4%来自手游业务，其中71.8%的手游收入来自《FGO》这一款游戏！
从好的方面来解读，《FGO》的爆火向资本市场证明了B站流量变现的能力，硬生生将“小破站”抬进了纳斯达克的大门；但是另一方面来说，如此单一的营收结构也成为了投资者的质疑焦点。上市当天，B站遭遇破发，较发行价下跌14.8%，是对这种质疑的最好注解。
B站营收的“破圈”正是展现在业务营收多元化上。上市后的两年里，B站手游营收占总营收比例从当初的83.4%一路降至50%左右，直播和增值服务、广告、电商等方面业务不断增长，B站展现出了自己在游戏以外的领域，同样也有强大的变现能力。
“破圈”路上的障碍
在不断“破圈”的路上，B站也遇到了许多困难。其中最突出的一个问题，就是如何平衡蜂拥而来的新用户、新内容与原有的二次元Z世代社区的调性。
前文中我们提到过，以往提起B站，我们想到的是鬼畜、二次元番剧、宅舞区舞蹈。但是现在，伴随着越来越多新用户和内容创作者入驻B站，原有的这种二次元氛围正在被不断稀释。
在前不久推出的2019 B站年度百大UP主名单中，生活区上榜36人，人数最多。不少老用户纷纷吐槽“B站变味了”。因为生活区的内容和社区氛围，大概是最“不B站”的一个模块了！
B站生活区的画风是这样的
再比如前不久，网络疯传的土味舞蹈《影流之主》播放量超越宅舞区UP主咬人猫翻跳的二次元舞蹈《极乐净土》，也被视作是“B站变味”的标志之一。
土味十足的《影流之主》舞蹈
除了泛泛而谈的“社区调性”之外，用户和创作者的同步增长还给B站带来了更多实际的问题。比如去年双十一期间，一位在B站拥有57万粉丝的UP主，引导粉丝疯狂薅淘宝卖家羊毛，引发舆论一片哗然。事后根据媒体跟进报道，类似这样在B站“开车”薅羊毛的UP主并非个案。
在高速增长的背后，带来的是不断放宽的准入门槛、良莠不齐的内容质量以及不断被稀释的社区氛围。
B站的野心，不仅是成为中国YouTube
国内的视频内容平台，目前已经形成了优爱腾加B站的3+1模式。眼看着优爱腾朝着Netflix的模式越来越近，国内似乎缺少了一个像YouTube一样的PUGC（专业用户生产内容）平台。
很多文章都分析，B站疯狂破圈，正是弥补国内市场的这块空白，想要成为“中国YouTube”。但是科技君认为，B站的野心不仅如此。
冯提莫登上B站跨年晚会舞台
元旦前后，B站大动作频频。先是花8亿巨资拿下了英雄联盟全球总决赛3年独播版权，然后又花5000万天价签约费签下曾经的“斗鱼一姐”冯提莫，跨年夜又依靠一场“秒杀各路卫视”的跨年晚会刷屏网络。
在这样一场被誉为“最懂年轻人”的跨年晚会背后，科技君看到了B站真正的野心。或许B站真的丢掉了二次元社区的帽子，但是它也成为了年轻人娱乐、学习的平台。
或许土味的生活区视频永远得不到部分用户喜欢，但是它们却真切地反映了部分年轻人的喜好。正如奋斗者上B站学习，二次元用户喜欢宅舞，游戏玩家爱看电竞……
B站用一场跨年晚会证明了，它的确是“最懂中国年轻人”的平台，年轻人爱听什么音乐，B站的跨年晚会就放什么音乐，年轻人爱看什么内容，B站同样也有什么样的视频内容。
所以朋友们，与其坐而抱怨“B站变味”，还不如用自己的行动给自己喜欢的内容投票，每一次点击、按赞都会被算法获知，你是什么样，呈现给你的B站就是什么样！
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