互联网为中老年创造了新的生活世界
我们的数据来自京东，展示的是中国老年人尤其是相对比较发达地区的老年人，他们的触网情况以及消费情况。所以可以认为这些数据其实有一定的前瞻性，它代表着中国各个层面的市场以及消费者未来的趋势。
首先分享的第一个数据来自中国互联网协会，在2018年底，中国60周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。
在右边这张图里面我们将2018年12月和2019年6月整个中国线上网民的年龄结构进行了对比；
这段时间线上网民的增速主要体现在40岁以上这部分人群，可以说这将是中国互联网的一块蓝海。特别是移动互联网/智能手机的普及，包括微信公布的数据，可以看出有大量的老年人触网，去享受新的互联网模式。
那究竟最近的老年人都在线上做什么呢？我们也整合了一些合作伙伴以及整个行业的数据。
可以看到，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时，超过6成老年用户通过京东/微信/手机QQ等移动端进行网购。一些年轻人热衷的手机支付/导航/打车等便捷功能渐渐融入到中老年生活当中。
还有72%的中老年用户喜欢浏览幽默段子，76.5%的中老年用户浏览关于慰藉心灵/调节情绪有关的心灵鸡汤。他们最关心的资讯是国内时事/军情/养生保健等内容。
这还是一个比较概要的对于老年互联网市场的综述。接下来会看到京东的具体数据。
老年适用商品数高速增长，品类分布不均衡
首先给大家看一个判断，我们的数据显示，老年适用商品数是持续的高速增长，但是各个品类分布相当不平衡，我们也希望从业者能够从这里面看到一些消费和发展的机会。
这里有一些有关搜索关键词的数据，因为京东经常通过搜索关键词的一些排名和索引里看消费者主动的动因。在这里我谈一个核心的大趋势就是——中国整个消费者在互联网上消费的时候，之前很习惯于通过品类的目录式检索和价格排名来锁定自己最终的目标。
现在的中国消费者更大量的使用品牌加机型来锁定自己最终的目标。所以说中国的消费者，特别是互联网的电商消费者越来越成熟，而且越来越明确的知道自己想买什么东西。
京东数据显示，目前线上搜索量占比最高的商品是服装，其中保暖/护膝/运动等功能性的服装是中老年的刚需。你可以看到，在服饰的热搜词里面，运动套装/保暖内衣/毛呢外套/夹克这些都是比较靠前的比重。
在营养品的热搜词上，奶粉/蛋白粉/钙片这些是比较热搜的。在生活用品上，老年机/助听器/收音机/代步车是热搜词。而在品牌上，雀巢/安怡/足力健是热搜词，在消费者心中地位很高。
从我们的观察来看，消费者是直接从品牌搜索进来的，他们不会去鞋里面去点击老人商品的分类和价格排名。
我们经常把行业商品的品牌品类树，当作这个行业成长速度的一个标志。这个数据的提取研究方法，就是在所有商品中把和老年人相关的产品抓取出来做个统一的分析。
我们看到，近三年老年适用的商品数量，以年均30%的增速增长。和京东全站的数据对比，2019年市场上的老年适用商品数比2017年增长78%，品牌数增长近1倍。
这里我们也给出了一个趋势图，品牌的高速增长和商品种类的高速增长，说明有越来越多的企业更加重视这个市场，而且投入了越来越丰富的产品，但同时这个丰富实际上是不平衡的。
从全站的数据分析可以看出，服饰内衣商品数量是最多的，因为京东商品的种类特别繁多，才能满足消费者的各种需求。其次是食品饮料家居用品，相比服饰内衣品牌数还是差距很大的。
但是对比2019老年适用商品各品类的商品数量，会发现老年用品在品类分布上的不均衡的表现更强，依然是服饰内衣商品数很多，其次是鞋靴，运动户外。
从曲线分布上看出，衰减速度也是非常快的，也就是说，在众多品类中，像手机通讯/数码等品类中，真正为老年人生产的产品数量实际上是相当少的。
我们还做了一个全站和老年人的每个品类商品数量同比增长对比图，深蓝色柱子代表近三年老年适用商品也就是在运营上直接加上了老年人这种类似关键词的商品的增长倍数。
浅蓝色是全站这一类商品的增长倍数，左侧专门给老年人定制的商品数量增速要远远超过全站的。这就代表着这类产品需要明确的定义。
对比来看，老年适用商品倾斜比较明显，在酒类/数码/珠宝首饰/食品饮料等品类的商品数量增速高于行业整体，但是在服饰/运动/家具/家电等领域，老年适用商品的增速较弱。
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