亚太日报编译 艾仁
一年一度的“双十一”购物狂潮今日凌晨正式开启。尽管已经举办了很多届，但“剁手党”们的热情却丝毫不减。官方“成绩单”不断刷新，天猫交易额纪录屡创新高，“双十一”似乎正在被推向神坛，象征着互联网经济的繁荣。
然而，面对这样的盛况，彭博社却发文表示，阿里巴巴在“双十一”期间创造的营收数据毫无意义，现任CEO张勇应当放弃这个荒唐的节日。
文章的作者名为蒂姆·库尔潘（Tim Culpan），是一位科技行业的专栏作家。蒂姆认为，“双十一”一开始只是一家新兴电商公司的营销噱头，目的是吸引人们购物。事实证明，这种营销方案很成功。从09年的700万美元到18年的308亿美元，阿里的“双十一”成交额短短十年间就增长了4000多倍，超过美国的感恩节、“黑色星期五”、“网络星期一”和亚马逊“会员日”的总和。
当人们对阿里的“神速”感到惊叹时，蒂姆反问，成交额这个数字有什么意义呢？要知道，成交额与阿里的收入或利润几乎毫无关系，并且有多个办法可以让它得到提升。正因如此，该公司两年前就停止在财报中报告成交额，其联合创始人马云表示：“成交总额不代表我们的真实实力，过分强调它只会让人们想到电子商务，在我们心里，我们知道这不是真正的唯一衡量标准”。
然而，打脸的是，一到“双十一”，阿里就开始大谈特谈成交额。对此，蒂姆嘲弄道，“我怀疑这是因为如果没有一个闪亮的大数字，这个活动（“双十一”）就会失去光彩。这反过来又刺激了人们寻找各种新方法来夸大这个数字，比如提前接受订单，避免在当天处理退款，以及提供交易激励”。
蒂姆认为，如果“双十一”持续下去，阿里就会一直专注于成交额，沉迷于各种新高，无法进入“后马云时代”。整个公司及其投资者都会继续认为阿里巴巴只是一家电子商务公司，从而忽视如今的阿里需要更多地依靠云计算、数字媒体和娱乐、线下零售以及送货等新业务。
也许，正如张勇所言，“如果我们不杀死我们的现有业务，其他人就会这么做”。阿里巴巴需要亲手“杀死”自己一手创造的“双十一”，继而开启一个新时代
（来源：亚太日报APD News）
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