阿里巴巴的双十一购物节即将到来，以往经验表明它是一个重要的购物节。
自2009年“双11”创立以来，无论是销售额还是在整个阿里巴巴在零售生态系统中的影响力，都稳步增长。2018年，阿里巴巴在11.11期间销售了价值308亿美元的商品，高于2017年的254亿美元和上年的179亿美元。
今年，销售很可能再次增长。尽管阿里巴巴没有给出此次活动的销售预测，但一位发言人告诉华尔街日报，早期迹象表明，活动将继续保持强劲势头。阿里巴巴表示，11月11日的预售数量是去年的两倍。预计今年将有超过5亿购物者参加这一活动。
“根据阿里巴巴的管理层，目前只有25%的中国零售市场消费者使用阿里巴巴的本地消费服务，这意味着阿里巴巴的渗透率仍然很低，增长潜力仍然很大，”基准分析师Fawne Jiang在最近的一份报告中写道。“我们认为，交叉销售应该会加强阿里巴巴对消费者的价值主张，并为公司提供额外的长期增长动力。”
今年的双十一购物节将会有更多的品牌参与。超过20万个品牌将参与今年的“双11”，而去年大约有18万个品牌。阿里巴巴专注于让“双11”对全球品牌具有吸引力，将其作为进入中国市场的门户。中国市场占阿里巴巴销售额的绝大部分。
电子产品、化妆品和服装一直是“双11”购物者的最爱，今年也不例外。苹果(Apple)的iPhone 11和雅诗兰黛(Estee Lauder)的产品预计将成为最畅销的产品之一。除了充当中国消费者的门户外，阿里巴巴的电子商务网站还充当了解中国消费者偏好的窗口 。阿里巴巴引进一些品牌，这些品牌利用双十一从销售中收集到的信息，开发专门针对中国市场的新产品，比如在中国流行的士力架巧克力棒。
对投资者来说，双十一让我们看到阿里巴巴为确保其核心电子商务业务(约占其总收入的86%)在具有季节性意义的第四季度继续保持强劲增长所做的努力。
不过，2017年至2018年，双十一的销售增长放缓，阿里巴巴在该季度实现了多年来最低的收入增长，增幅为41%，而上一季度为65%。
阿里巴巴表示，今年该公司将重点放在向中国的二、三线城市上，这些城市占阿里巴巴年度新增活跃消费者的70%。作为另一个增长渠道，它也致力于鼓励现有客户通过其不同的平台购买更多的产品和服务。
美国流行歌手泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)计划在11月11日开售前的倒计时晚会上表演，凸显了其全球关注的焦点。金·卡戴珊(Kim Kardashian)等其他名人也会在双十一期间参与促销活动。
尽管双十一的销售主要面向中国消费者，但阿里巴巴也在采取措施向其他国家扩张。全球速卖通今年首次邀请俄罗斯、西班牙、意大利和土耳其的商家参加双十一。
本文作者：Annie Gaus，华尔街那点事/美股研究社（公众号：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道美国科技股和中概股，对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们
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