每个双十一“剁手”背后，都有一段不为人知的历程。
2008年10月，淘宝“地震”，时任副总裁兼B2C业务一把手的黄若“下课”。
据知情人后来透露，马云怒发冲冠拿下黄若的原因有两个：
1、当年淘宝网年交易规模高达千亿，而B2C的淘宝商城（天猫前身）每天只有300万交易额，被京东商城甩出了几条街；
2、更严重的是淘宝商城增长率仅有百分之十几，而同期淘宝网高达百分之几百，前者看不到希望。
黄若离开后，淘宝商城空缺了，马云扫了一下手中的牌，目光落在了一个身型瘦弱、文质彬彬的“眼镜男”身上。
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