“口红一哥李佳琦 5 分钟卖出 15000 支口红，秒杀马云”
“27岁年入千万的李佳琦上热搜：以为钱很好赚，是年轻人的最大错觉”
“李佳琦拍摄《红秀GRAZIA》时尚封面，来！所有女生！3，2，1，_____”
李佳琦直播能上热搜，李佳琦敬业能上热搜，李佳琦杂志封面还能上热搜，偏偏李佳琦不粘锅直播事故上不了热搜，李佳琦真不愧是独得微博恩宠。
热搜的背后
在很多人的眼里，微博差不多已经卖身阿里了。
早在2013年，阿里巴巴就和新浪微博达成战略合作协议，阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。
截至2019年3月31日，阿里巴巴持股高达30.2%，成为微博第二大股东。
李佳琦成为热搜常客的背后，少不了阿里巴巴的助力。
崛起的内容电商
今年的双十一注定是商家大面积折戟的一年，因为今年的主题是淘宝直播。
李佳琦现在已经俨然是淘宝直播的代言人了，频频上热搜的背后离不开淘宝官方扶持，在阿里今年的战略里，网红主播排在了传统天猫和淘宝店的前面。
在互联网时代，消费者所购买已不单单是商品本身了，还包含了商品背后所传递出的体验、服务、情怀等附加值，时代的偏好造就了内容电商的崛起，它符合这代消费者的消费理念。
从图文时代到短视频时代再到现如今逐渐崛起的直播，电商的变现形式在不停变化，更是将内容电商推向了新的高潮。
流量正变得越来越贵，无论是品牌、电商平台还是渠道，大家都在寻找新的方式进行转化和变现，在这些方式中，内容被认为具有相对较高的性价比，能带来可观又健康的用户黏性与留存。
借助5G转型和产业升级是传统电商企业刻不容缓的变革，相比整个电商行业的规模来讲，直播电商显然还存在爆发式增长的可能性。
对很多中小商家来说，这同样也意味着行业机遇。
阿里的中年危机
今年，阿里太热闹了。有关阿里各式各样的消息充斥了我们的生活，李佳琦频繁上热搜只是其中的一个缩影。
2019年的今天，中国的电商红利期已经消耗殆尽，用户想要买东西，平台不再是非淘宝不可，用户开始有的选。
经过这么多年的发展，阿里已经成为了电子商务的土壤，但是阿里从来不缺各个方向的挑战者。
拼多多VS聚划算
成立四年的拼多多,已经成为中国市值第四大的互联网企业，通过深入挖掘下沉市场，以社交裂变撑起了现在的规模。
对于拼多多，阿里的应对是聚划算。今年以来，阿里巴巴全面重启聚划算，旨在为下沉市场创造新供给，以满足下沉市场用户更多元化的需求。
小红书VS微淘
良好的社区内容和功能是小红书APP成为“种草神器”的关键因素,它大大提高了小红书的用户活跃度和用户粘性。
对于小红书，阿里的应对是微淘。在微淘，淘宝想形成闭环社区引导与意见，丰富购买场景的同时提高用户粘性。当然，目前始终收效甚微，连头部达人的微淘浏览和互动都在大规模跳水，他们宁可把种草阵地集中在微博。
各位直播平台VS淘宝直播
直播已经成为各大平台的重中之重了，抖音、快手、微信等等，但目前在形式、客单、口碑上能在今后和淘宝较劲的恐怕还是蘑菇街直播。如果说淘宝直播走的则是群众路线，那么蘑菇街走的是单点突围模式。
就目前来看，蘑菇街直播间品类已经突破了传统单品强项的限制，加速推动了直播业务的迅猛发展，它的“直播双百”计划也成功让很多淘宝小主播对加入蘑菇街跃跃欲试。
阿里的体量很大，虽然在各个领域都有所布局，但是无法侧重到每一个面。崛起的新平台越来越多，阿里或许意识到了一件事，营销已经变了，平台必须要有内容，因为只有内容，才能更好地链接产品和用户。
从今年看，阿里越来越像一家媒体公司，内容的占比越来越大，在快速地构造着属于自己的护城河。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/hlw/184127.html