你可能还不知道冯小刚是2015年“双11”晚会总导演，双11购物活动从2008年就开始了，但是2015年却是“双11”狂欢夜第一次。
当中国最具票房号召力的贺岁片导演与“光棍节”联系到一起时，我们不得不承认，双十一真的成了个“节日”。
至2015年开始，“双11”迎来了自己与消费者的“七年之痒”，它的缔造者阿里巴巴集团铆足了力气，打造了一场前所未有的晚会，与媒体互动，与同行“互撕”，立足国内又布局海外。
在电商纷纷谋求数字化转型的重要阶段，阿里巴巴会成为最终的赢家吗？
01 “办个大Party”
2015年11月10日，这场盛宴晚会在北京的“水立方”举行。
早在14年的时候，阿里宣布了一个让同行“咬牙切齿”的消息：拿到“双11”注册商标。
当时就有媒体分析认为，阿里此举是为日后的“放大招”做准备。
果不其然，阿里不仅选择了湖南卫视作为合作伙伴，还请来“春晚”导演冯小刚坐镇指挥，众多娱乐明星的加盟使晚会未播先火，这正是阿里想要的效果。
对此，现任阿里巴巴集团CEO的张勇在接受《环球人物》记者采访时毫不讳言。
“我们在策划的时候，就在想怎么把消费和娱乐通过电视、手机、互联网三位一体，连接起来。马总(马云)经常说，阿里巴巴其实是世界上最大的娱乐公司。
我们做淘宝、天猫的时候，最希望消费者能从购物中发现乐趣，在这个过程中消费。因此，我们本身就有娱乐的基因在。”
在张勇看来，阿里和湖南卫视的共同点在于“都很有创新精神”，而冯小刚无论拍电影还是办晚会都有丰富的经验，群众基础好。
张勇告诉《环球人物》记者，每年“双11”前夕，消费者的参与程度都随着商家的预热水涨船高，到11月10日晚上达到巅峰。
“如何通过这台晚会上的料，让消费者在手机客户端找到更多乐趣，是我们想大胆尝试的东西。”
“数字本身只是个结果。我们每年更关注的是消费者有没有玩得开心，有没有获得更好的体验。实际上，我们更愿意把11月10日晚上称为一个大Party,完全玩起来，完全互动起来，让消费者开心，从而引领整个行业的变革。”
随之而来的，是一场“蓄谋已久”的大战......
02 “猫狗大战”
08年的时候，淘宝还只是阿里的一个新兴业务，当它发起“光棍购物节”的时候，大多数消费者都觉得这不过是一个小打小闹的营销噱头。
到了2015年，线上购物已成为中国人重要的生活方式，人们几乎可以从网上买到一切东西。这块蕴藏巨大价值的蛋糕，成为各路商家倾尽全力追逐的猎物。
2015年11月3日，京东向国家工商总局实名举报阿里“胁迫商家对京东和阿里进行二选一，即要求中小型供货商只能参加天猫促销活动，不能参加其他平台的“双11"促销活动，否则会导致其商品在天猫下架。
阿里方面很快以基层员工的口吻做出回应，称京东“一哭二闹三上吊”，不具备行业素养，并称“对于竞争的结果，我们会让消费者进行选择”。
之后，天猫的回应让很多人津津乐道：
“我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面”
03 让“光棍节”走向世界
张勇说：“阿里总部在杭州，过去6年中，我们的双11重心都在杭州，但2015年为什么首次将主战场放到北京？
因为我们相信北京作为首都在中国的巨大影响力。我们将启动国际化进程，从中国走向全球，而北京是一个非常好的起点”
经过6年的积累，已经有很多外国商家和品牌参与到“双11”活动中。
用马云的话说就是：“2015年我们在北京举办‘双11'狂欢节，以后还可能办到智利、巴黎、纽约、比利时，世界上任何一个地方都有可能”
张勇的解释则更为实际：
“目前，全球企业都处于数字转型期。人们已经认识到，互联网可以让商业更有效率。
我们的新商户已经不限于中国，而是越来越多地来自海外，双11是一个绝佳的机会，它能帮助我们把供应商和消费者互相连接起来”
2016年的双11晚会又调整到了深圳，由美国的大卫·希尔担任总导演。
2017年，天猫双11的销售额已经到了1682亿，导演还是大卫·希尔，而晚会地点也是调整了到了上海。张勇在进行总结演讲的时候表示：双11是商业界的大巡礼，是商业的奥林匹克。
2018年，销售额高达2135亿元，由东方卫视独立制作人陈虹担任导演，还是在上海举办的晚会。从5200万到2135亿，整整十年时间，双11的销售额增长了4000倍。
马云有句名言，我想能够很好的诠释阿里巴巴前后两任董事会主席的共同奋斗目标：
“让天下没有难做的生意”
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