在2016年马云提出新零售之前，国内零售市场唱衰线下实体店的声音不绝于耳。新零售、O2O概念的提出，线下渠道又重新被拉回人们的视线。
2018年，阿里、京东、苏宁等各类电商平台将战场从线上蔓延到线下，明知道实体店的运营和投入成本巨大，存在的风险性也会很高，为什么一定搞线下线上融合？
严格意义上说，传统电商平台在2016年的增长趋势已经开始放缓，流量红利到了瓶颈期，获客成本高、投入大量资源无法换取用户和销售的增长，所有的人都在探寻突破口。
于是，我们看到，便利蜂、京东家电、天猫小店、京东便利店、苏宁小店、7-11等等各类线下门店业态如雨后春笋般冒出。
就在所有人都在探寻出路的时候，一个叫拼多多的APP，通过分享砍价的形式，迅速火遍祖国大江南北。这个号称全国三亿人都在用的社交平台，打破了微商留给人们的“传销”概念，迅速找到流量增长的突破口。
2019年社交电商成为互联网新风口。包括拼多多在内，环球捕手、贝店、有赞、达令家、苏宁拼购、惊喜等社交电商平台兴起。
也就是在这个风口浪尖上，出现了很多“一夜暴富”的企业。
整个9月份，13号观察员一直在路上，分别前往宁波慈溪、江西庐山、河北保定、四川大凉山四地，去探访了4位躺在社交电商风口上数钱的朋友。这些人中，有做小家电产品的、有做童装的、有做毛巾的，还有做水果生意的。虽然不同行业，但是在他们身上，我们会发现很多共同点，当然，也有不同。
我把与他们交流的内容梳理成为文字，从他们的个人经历讲起，和大家一起来观察和思考下，他们是如何通过社交电商把自己的腰包装满。
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