导语
近期，扶贫攻坚题材电视剧《花繁叶茂》在央视热播，开播不久即以豆瓣8.1分的高分引来阵阵喝彩，尤其是在青年人云集的哔哩哔哩网掀起了追剧热潮，获得了极高的评分与观看量。
作为“脱贫攻坚重点剧目”之一，《花繁叶茂》讲述了在新时代下，贵州山村基层干部携手当地村民共同战贫困、谋发展，最终使一贫如洗的山村迎来了“百姓富、生态美”的喜人变化。
无论是题材类型，还是故事内容，《花繁叶茂》无疑都是主旋律影视剧里完全符合标准的典型代表。但令人欣喜的是，与以往主旋律剧的目标受众以中老年观众为主不同，该剧也赢得了众多年轻观众的关注和追捧。剧中的故事细节、人物性格以及所反映的当代农村新面貌，都在剧外引发青年观众热议，着实让人意外。
其实，纵观近几年来的荧屏热播剧里，每年总会有几部诸如《人民的名义》、《大江大河》等主旋律剧悄悄进入年轻观众的“必看片单”里，这不失为影视剧市场未来发展的一个新讯号。
本文中，我将借《花繁叶茂》的热播，从影视剧市场发展的新特点、主体受众的审美习惯以及剧集表现方式的更新迭代等方面，探讨主旋律影视剧想要赢得当代年轻观众青睐的新思路。
一、精品爆款打破主旋律剧的传播困局
（1）剧集的使命性使其难以摆脱观众长期形成的刻板印象
主旋律影视剧作为一种特定又特殊的影视文化生产类型，与其他影视剧题材相比，肩负着反映时代精神、弘扬主流文化的重任。所以，在过去很长一段时间内，主旋律电视剧通常只取材于国家发展历史、革命战争、经济建设等重大题材，如《外交风云》、《伟大的转折》等。
选题上的特殊性和内容上的使命性，决定了主旋律影视作品对其目标受众在文化水平、情感共鸣等方面要求极高。因此在百花齐放的影视剧市场上，当娱乐化与艺术化完美融合，类型化和多元化成为占领市场的重要手段时，作为“冷门”题材的主旋律影视作品依然受到观众和市场的冷落。
当然，这也与主旋律影视剧在表现方式、剧情内容等方面长期在观众心里留下的刻板印象有关。然而，主旋律剧的特殊性和使命性使这样的惯常印象很难被打破。
（2）题材缺乏多样性、人物缺乏独特性、宣教缺乏生动性
首先，题材单一、类型固化。早期，主旋律剧的创作者们将创作思路仅局限在通过重要事件或人物来体现时代精神和人民美好生活，因此剧集往往以历史剧、战争剧和军旅剧的形式出现在观众面前。但是对于观众普遍接受度更高的现实生活、青春励志等类型电视剧则少之又少，像《花繁叶茂》展示当代农村面貌的题材更是凤毛麟角。
其次，人物形象脸谱化。在大部分主旋律剧中，主人公的形象都以固定模式被展现，既有不俗成绩或亮眼政绩，也有着相同或相似的性格特征。他们或平易近人、无私奉献，或认真负责、甘愿牺牲，总之，极具英雄主义色彩。这种用“成绩+性格”的方式突出人物形象，的确能使观众对人物产生亲近感，但是看多了，观众难免会产生审美疲劳，对千篇一律的英雄人物产生倦意。
最后，宣教色彩浓重。早期的主旋律电视剧在思想内容的表达上往往会过分的注重其思想性和宣传性，出现“为了主旋律而主旋律”的问题，完全忽略叙事逻辑。剧情人物一味的进行宣理、说教，甚少考虑电视剧的艺术性和商业性。
总之，影视剧市场的变化以及主旋律电视剧自身的特点，使“主旋律”被观众，尤其是年轻观众直接贴上了“不好看”的标签。这导致了很多优秀的主旋律剧，还未出场，便遭到“冷遇”，很难开展广泛宣传和有效传播。
（3）精品爆款频出、主旋律剧强势回归市场
尽管从体量上来看，主旋律剧一直是影视剧市场上的小众题材。但是不可否认的是，在过去五年里，主旋律剧的数量一直在稳步增加，类型也更加丰富。
虽然聚焦重大题材的主旋律剧集依然占主导，但是从小人物视角映射时代变迁的优质剧集也在不断涌现。更难能可贵的是，主旋律剧中也出现了不少荧屏精品爆款，打破了主旋律剧难以进入主流市场的窘境。
在《花繁叶茂》之前，2017年的反腐题材剧《人民的名义》创下了卫视近十年的收视纪录，甚至入选“2017年中国十大事件”。2019年播出的，反映改革开放时期，社会变迁的《大江大河》拿下了第25届白玉兰奖的最佳电视剧奖，成为年度口碑剧。同时，在2019年上星剧豆瓣评分前十名中，主旋律剧拿下了7个席位，令人惊叹。
由此可见，无论是收视数据，还是口碑热度，近几年的主旋律剧都取得了不俗的成绩，赢得了观众的关注和青睐。这意味着，被市场冷落已久的主旋律剧，打破价值传播的时代困局，开始以强势的姿态回归主流观众视野。
二、影视剧市场的新特点为主旋律剧带来发展契机
（1）不同题材类型的壁垒被打破、国家政策有力扶持
主旋律剧之所以能够在影视剧市场上越来越受重视，尤其是受到年轻观众的喜爱，主要是随着社会的不断进步和发展，影视剧市场上也呈现出了让人耳目一新的特点，为主旋律剧的发展创造了优越环境。
一方面、影视剧题材更加多元化，不同类型之间的壁垒正在消融。影视剧市场的成熟发展、创作主题的多样性以及高度的工业化水准共同决定了，一部成功的影视作品不再仅仅归属于某一特定分类。或者，换句话说，某一特定类型的影视作品在选择“讲故事”的方式上，可以运用不同领域的多样元素和多元呈现手段。
这就为主旋律剧向更为丰富的选题题材发展，向更为广阔的选材范围扩展提供了良好的外部条件。
所以，剧情环环相扣、引人入胜的刑侦破案片《破冰行动》，看点十足、有趣有料的年代片《老酒馆》，以及朴实无华、振奋人心的剧情片《大江大河》都成为了主旋律作品中的时代“最强音”。
而作品类型的多元化，直接带来的就是受众的多元化。同时，商业价值与艺术思想性之间曾经坚不可破的壁垒被打通，这又足以为主旋律剧带来良好的口碑和市场反响，从而吸引更多关注。
另一方面，近年来重大事件时间节点集中，社会制作力量明显增强。以往的主旋律作品，大多都是由国家文化单位参与制作或出品。而近两年来，由于国家重大事件的重要节点突出且集中，参与主旋律剧制作的社会机构越来越多，触角也越来越广泛。
同时，国家文化部门也有意扶持，如2019年举办了持续百日的“庆祝新中国成立70周年电视剧展播活动”。在活动期间，主旋律献礼剧占据电视荧屏绝对优势，仅是重点献礼剧目便有86部之多。
社会机构的积极参与，国家部门的政策扶持，都进一步促进了主旋律剧“百花齐放”的局面。
（2）青年文化崛起、追求正向观剧体验
“得年轻者，得天下”早已成为影视剧市场上大家心照不宣的共识。而著名编剧高群书近期在接受采访时，也提到“年轻人是未来，谁放弃了年轻观众，就是让艺术走向死亡。”
的确，随着当代社会移动互联网的高速发展，传统媒体逐渐衰弱，新媒体迅速崛起且发展迅猛。数据显示，在多屏时代的影视剧观看群体里，年轻观众比重已经高于50%，成为绝对的“观剧大户”。
因此，在影视剧市场上，年轻人的话语权变得空前强大，甚至是电视剧口碑评价的风向标。如何赢得年轻人的青睐，成为所有类型影视剧急需解决的问题，也为主旋律剧的未来发展指明了方向。
作为文化消费市场上的主力军，年轻观众的审美愈加严苛，观剧需求多样化。但是当前的影视剧市场上，电视剧数量繁多、质量却参差不齐，令人眼花缭乱。对于年轻观众来说，打磨时间、娱乐自己固然重要，但是有所收获、有所感悟则是更重要的精神追求。
因此侧重于正能量引导，呈现时代价值观的主旋律剧，在提高年轻观众正向观剧体验、引起情感共鸣方面拥有天然优势。
数据显示，今年第一季度，《决胜法庭》、《新世界》等多部主旋律电视剧先后取得了收视破2的好成绩。如此喜人的高收视固然离不开今年特殊的外部客观环境，但同时也折射出了主流观众对优秀主旋律题材的需求与认同。
另外，青年文化的另一大特点就是眼界开阔，不会轻易被某种观点裹挟。他们对剧集的喜爱和青睐并不会受惯常印象影响。
比如说，反映农村题材的现实类影视剧向来不受重视，但好作品永远不怕没人看，《花繁叶茂》正是如此。年轻观众从一开始的“图新鲜”到中间的“在线催更”，最后则是对电视剧里的许多细节和问题进行积极讨论和交流。
例如剧中的同样一件事，生活在城市的网友提出当地村民并没有看到问题本质，解决精神世界的贫瘠，才能真正达到脱贫的效果。但同时，很多乡村观众则表示，这样的事情在自己村里比比皆是。
这样的戏外讨论说明，年轻观众们不仅确实从剧情里了解到了国家脱贫攻坚的过程和意义，同时也引发了他们的思考和反思，充分彰显了主旋律电视剧的艺术价值和社会价值。
这也充分说明了，青年一代对优质内容的认可和追捧并不因题材冷门或小众而区别对待。
三、 坚持“内容为王”，创新表现形式
（1）讲接地气儿的故事、塑造有血有肉的核心人物
对任何一种类型的影视剧来说，坚持“内容为王”永远是取得成功的首要因素。
主旋律影视剧在题材方面，只要突破以往选材范围的限制，既可真实还原重大历史事件,又可生动展现国家经济改革、城市变迁发展、当代都市生活等各方面内容。
但无论是想要讲好哪一个故事，作品都需要对历史或现实有高度的还原性，能够唤起观众的参与感，激发他们的情感共鸣。
同时，年轻观众自身的特点，以及对精品内容的差异化需求，意味着他们对于套路化叙事，以及单一向的说教具有高度敏感性。 所以，主旋律剧要想取得年轻观众的喜爱，内容上应该尽量避免刻意的宣传说教，摒弃“为了主旋律而主旋律”的表达方式，将电视剧的思想性和艺术性充分结合起来。
如一般电视剧中能够体现戏剧张力的矛盾冲突、人物命运沉浮，以及跌宕起伏的故事情节等元素也都应该被合理利用和吸纳，成为调动观众积极参与、摆脱“不好看”标签的主要表现手段。
然而，上述元素的简单叠加并不能保证就能创造出优秀的主旋律剧，人物形象的成功塑造才是主旋律电视剧占据市场、获得青睐的创作关键。
近些年来，许多从主旋律电视剧里走出来的人物都成为“网络红人”，受到年轻观众的追捧。
无论是《人民的正义》里正直的“达康书记”，还是《大江大河》里的寒门学子宋运城，抑或是《花繁叶茂》里的村支书唐万财，这些人物身份其实在早期主旋律剧中也很常见。但是现在不同的是，剧集里对他们的形象塑造，有血有肉，摆脱了一贯的脸谱化设计。
每个人物都带有个体生命的丰富性与鲜活感。他们在面对问题、解决问题的方式和方法不再千篇一律，套路化，而是满载时代与生活背景的印记，在观众里产生强大的共鸣感和感召力。
主旋律人物走进观众内心的时候，就意味着这部剧真正取得了成功。
（2）以年轻人喜闻乐见的“小”形式，传播时代“大”价值
对优秀的主旋律影视剧来说，优质内容是核心，与时俱进的表现形式则是其成功与否的关键。
在当前时代背景下，主旋律剧的表达载体应向着人性化、年轻化的方向发展，以年轻人喜闻乐见的影像语言和叙事手法，来讲述主旋律故事。
只有以更接“地气儿"和烟火气的方式，充分考虑包括青年观众在内的大众心理诉求和审美观，才能在彰显正能量、大情怀的同时，取得良好的市场反馈。
比如说脱贫攻坚本身其实是个相对严肃的题材，但《花繁叶茂》定下的拍摄主基调却是轻喜剧，取得非常好的效果。该剧并没有直接展示基层扶贫工作的不易，而是以年轻观众钟爱的喜剧形式，讲述了一个又一个生动的乡村故事，在轻松活跃的氛围中，将基层工作的繁重、琐碎却不可或缺凸显出来。
同时，丰富有趣的乡村事件也让观众在欢声笑语中，看到农村变化，明白积极进取精神的可贵之处。最终，该剧鲜活的人物群像以“润物细无声”的方式，意外成为年轻观众的知识科普来源，也成为观众买单的关键。
在创新表现方式，更新台词语言，鲜活不说教的同时，主旋律剧的创作理念也应尝试完成从“大”到“小”、“以小见大”的转变，即以平民化、生活化的叙事方式展现时代图景。
无论在任何时期，先进模范或英雄人物的诞生并非一蹴而就，他们也并非天生崇高，有自己的局限和缺点。很多重要人物原本就是普通人，只是基于责任的取舍和选择，才走在时代前沿，一步步成为大家眼中的领军人物。
因此对他们的刻画，在“功成名就”之外，应展示更多细腻的性格特征、真实的生活细节等。只有生动细节带来的情节陌生感与人物本身令人耳熟能详的亲切感结合在一起，才能唤起普通大众的共鸣，满足观众的情感需求。
对年轻观众来说，则更能提高其观剧的新鲜感和求知欲，从而扩大剧集的传播效应。
写在最后
尽管主旋律剧在影视剧市场是一直是冷门题材，但是随着社会的不断发展和进步，观众对影视剧优质内容的需求和要求也在不断更新和提高。
主旋律剧在内容上彰显社会正能量、传递时代声音的先天优势，在形式上趋于人性化色彩、情感化表达的创作理念，决定了该类型题材在未来很长一段时间内都将会得到持续而稳定的发展。
与此同时，青年观众“不受局限”、“多元需求”的群体标签，与主旋律剧所倡导和展现的主流表达并不矛盾。一定程度上，主旋律剧在青年文化和审美的引导上，反而赢得了年轻观众的情感认同。这也为主旋律剧赢得年轻观众的青睐创造了一定的契机。
因此，尽管主旋律影视剧在发展过程中，可能会面临内容创作模式的同质化与模式化倾向，但是只要坚持创作精品内容，坚持以年轻观众喜闻乐见的方式讲述主流故事，满足观众心理诉求，未来一定会有更多优秀的主旋律剧被年轻观众列入“必看清单”。
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