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进口片票房占比下降!好莱坞大片怎么突然不“香”了?

从1994年第一次引进分账大片到2019年整整25周年。过去的25年,进口影片如同一股河流涌进了中国电影市场,给国人的经济和文化生活带来了诸多改变。

进口大片的高票房促进了中国电影市场的繁荣。进口影片打开了国人的视野,了解不同国家的文化。与此同时,进口大片带动了中国电影的发展。现在中国电影能有如此长远的进步,离不开进口片的“教导”。可以说,进口影片是市场发展的必然结果。

在2019年,我们看了《复联4》、《速激外传》这样的大片,也看了《绿皮书》、《罗马》、《何以为家》之类的文艺片,还看了《狮子王》、《千与千寻》、《天气之子》等动画片。2019年的进口影片已然十分圆满。不过,圆满的基础上,还有欠缺么?艾维电影记者试图做一回顾。

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2019进口影片一览

2019年,中国进口影片大于50部,除了主要进口国美国,还有英国、法国、日本、印度、匈牙利、黎巴嫩等多个国家。

根据灯塔数据专业版,记者整理了一份2019年进口影片票房前20名榜单,并把电影的类型列入其中。

2019年最后两个月,还有《决战中途岛》、《他们已不再变老》、《霹雳娇娃》、《海上钢琴师》、《利刃出鞘》、《盗梦特工队》、《冰雪奇缘2》、《别告诉她》、《衣柜里的冒险王》等多部进口影片上映。

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11月和12月上映的影片,《衣柜里的冒险王》是美国和法国的合拍片,《盗梦特工队》是匈牙利动画片,其他影片都是“美国制造”。这些影片的类型和以往进口影片没有多大差异,《决战中途岛》、《他们已不再变老》是战争片,《霹雳娇娃》是动作片,《盗梦特工队》、《冰雪奇缘2》是动画片,《利刃出鞘》是犯罪片,《别告诉她》是伦理片,《衣柜里的冒险王》是喜剧,《海上钢琴师》是老片修复,属于传奇爱情电影。

可以说到了2019年年底,进口影片的数量和质量并未减弱,而是持续发力。

进口影片类型过于单一


通过表格整理出来的进口影片,可以明显地寻找到它们的共同特征,主要体现在以下几点。

其一,类型过于单一,主要集中在动作、科幻、冒险、动画领域。《复联4》、《蜘蛛侠》、《惊奇队长》、《X战警》、《雷霆沙赞!》、《死侍2》都是漫画改编电影。《速激情外传》、《大黄蜂》、《大黄蜂》、《哥斯拉2》、《大侦探皮卡丘》、《沉睡魔咒2》等属于经典IP改编的电影。唯有《绿皮书》和《何以为家》是艺术片。

其二,国别十分单一。截止到2019年10月31日,引进影片票房前20名的电影,除了一部日本动画、一部黎巴嫩儿童电影、一部印度犯罪片,其他17部都是美国电影。也就是说,进口电影中,好莱坞电影是主流,其次是日本电影(动画片居多),其印度、法国、俄罗斯电影等都是打酱油的。

喜欢电影的人都知道,当前最强的两个电影工业基地是好莱坞和宝莱坞,法国和意大利的艺术电影最佳,日本的动画电影强悍。但是在国内电影市场上,法国和意大利的电影比较少见;宝莱坞电影每年都有,但数量不多;日本动画电影十分丰富。

其三,商业片占主流,艺术片居末位。引进的所有电影中,商业考虑是一个重要因素,所以票房高是硬道理,那些更容易吸引观众的商业片是主流,艺术片居末尾。不过,也有艺术片逆袭为卖点片。今年4月底上映的黎巴嫩影片《何以为家》就是一个十分意外的案例,一部讲述黎巴嫩难民的电影竟然取得3.74亿的票房,绝对是一个奇迹。德国电影《海蒂和爷爷》、奥斯卡获奖影片《罗马》和《徒手攀岩》、俄罗斯体育片《绝杀慕尼黑》就没有那么好的运气了,票房都不到1亿,其中《海蒂和爷爷》只有2064.7万的票房。

其四,票房占比逐年下降。2017年进口影片票房256亿,占比48%。2018年,进口影片票房230.79亿,占比37.8%。2019年的情况并未好转,从票房(截止到11月8日)前十名电影名单看,进口影片占了3部,分别是《复联4》、《速度与激情:特别行动》和《蜘蛛侠:英雄远征》。可以说,进口片已不足以支撑半边天。

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最受欢迎的电影和最不受待见的电影

2019年最受观众喜爱的大片当属《复联4》。《复联4》的票房是42.41亿,创下了漫威电影在中国的票房纪录。但《复联4》是个特例。

首先,它是漫威十年布局的结果,是集结了《钢铁侠》、《美国队长》、《蚁人》、《雷神》、《蜘蛛侠》、《奇异博士》等多部超级英雄电影的集合,并且还有2018年《复联3》做铺垫。其次,《复联4》片长3个小时,在国内上映时,票价相对高一些。所以,《复联4》必然火爆,在全球拿下了27.98亿美元,超过《阿凡达》,成为影史最卖座的电影。

漫威电影和传奇影业的“速度与激情”系列在中国有强大的粉丝基础,属于“粉丝电影”,在中国市场容量很大。


今年奥斯卡最佳影片《绿皮书》上映后,也是反响不错,拿下了4.78亿的票房。这与阿里参与投资并承包了中国的发行有关,阿里借助背后的销售平台把此片的营销的做得相当到位。

有一部俄罗斯进口片《绝杀慕尼黑》虽然票房不高,但口碑甚好。此片是一部体育片,它所表达的强烈的爱国主义精神和顽强不屈的拼搏精神都打动了中国观众,这对于中国体育片来说是一个学习的榜样。

最不受待见的电影不是那些艺术片,艺术片市场容量小,票房低实属正常。美国和新西兰的合拍片《掠食城市》评分说得过去,但票房仅5048.6万,可见并不受中国观众喜欢。另外,《X战警:黑凤凰》和《黑衣人:全球追缉》,口碑一塌糊涂,但票房都超过3亿,还是颇为意外的。

最后,今年的6-8月,因为多部国产片撤档、改档,彼时国家放宽了进口片,多部进口影片支撑起电影市场,实为好事。

不能忽略的“网红电影”

还有一部分国外电影,没有引进,但却因为高品质、类型和故事吸引了影迷的高度关注。这部分电影代表了影迷的口味,称之为“网红电影”。

根据豆瓣的评分和观看人数,2019网红电影前十名榜单如下,看过的人数数量是衡量的重要标准。

占据中国影迷心中TOP10的网红电影,都是2019年全球最受关注的电影,类型更加丰富,故事也更为多元,而且不少电影触碰到了敏感话题。通过这十部电影,再次看出韩国影片十分受待见,以及美国广阔的类型片颇受欢迎。从这个角度讲,“网红电影”代表了了当下观众的趣味,应该被更多人看到。

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