作者：李子晨
已经三年坐庄春节档的唐人街系列新番《唐人街探案3》、陈可辛＋巩俐潜心打造的典型片《中国女排》、“黑马导演”林超贤的《紧急救援》、因《哪吒》而备受瞩目的《姜子牙》、徐峥导演至今公开信息最少的《囧妈》、为有孩儿家庭量身定做的《熊出没7》、成龙＋唐季礼的回归之作《急先锋》……在“史上最强国庆档”过后，七部定档影片已经出炉的2020年春节档，显然被期待着孕育出电影市场下一个增长奇迹。而是否能把国庆档的经验复制到2020年春节档，助推电影市场再创新高成为业内人士的一大关切。
10月25日，灯塔研究院主办的“国庆档回顾电影沙龙”上，灯塔研究院院长牧晨表示，加上国庆档头部三大影片9月30日上映首日，8天内电影票房市场突破了50亿元大关，而这一成功的背后也显现了一些新的行业趋势。如档期内购票观影用户中，女性占比较去年增长显著，提升7个百分点；结合淘票票数据来看，本次国庆档“拉新”+“唤醒”用户占比达到了三成，这意味着档期内首次通过淘票票购票的用户，以及首次购票发生在国庆档的存量用户，都有了明显提升。
“在这部分用户中，00后和70后成为了今年国庆档的新用户增长主力，19岁以下、40岁以上的新用户占比都超过了20%。同时，四线下沉城市的拉新最为显著，新用户占比超过了档期均值。”牧晨说，“唤醒用户”则集中在95后，同时，一二线城市的存量用户，也开始在今年国庆档更多地购票观影。
据此，包括伯乐营销创始人张文伯、阿里影业宣发总经理杨海等在内的与会嘉宾均认为，2020年春节档一方面要从类型和内容上有所突破，保证影片内容质量，将目光投向更广的社会环境，使宣发内容符合大众情绪；另一方面注重拉动00后和70后新用户、唤醒一二线95后存量用户，强劲的2019国庆档将产生连带效应，在不远的未来带动2020春节档的大盘票房。
据悉，今年国庆档的头部影片都为2020春节档上映的电影做了贴片，包括《唐人街探案3》、《中国女排》、《姜子牙》等一批影片进入了观众的视野。根据统计，在距离春节档还有100天时，淘票票用户对几部影片的想看热度已达到39.8万，较去年增长了近200%。
“通过《中国机长》，我们能看到《中国女排》的成长机会，因为它也是真实事件改编，与家国情怀相关联，穿透了几代人的情感，明年还是奥运年。在春节期间，这样的情感连接会成为一个非常强的力量。我认为《中国女排》会有很强的增长力。”杨海认为，今年春节档影片若能带动更年轻或更年长的增量观众走进影院，会让春节档有新的局面。
灯塔研究院对“最强国庆档”的数据分析也为接下来这个大档期提供了理论支撑。数据分析显示，目前国庆档和春节档购票用户重合度不足四分之一，证明市场仍有巨大潜力待挖掘。而在灯塔研究院的数据分析能力之外，以其大数据和产品技术能力，也在为优秀的影视作品提升宣发效率。2019国庆档中，灯塔为《我和我的祖国》、《中国机长》等影片提供了多种整合营销服务，助推电影票房及影响力不断攀升。与会嘉宾认为，灯塔所提供的数据分析和综合宣发能力，也将继续助推2020春节档大盘，为中国电影市场不断开创增量。
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