撰稿|浑水调研研究员 高甜甜
国庆长假近在眼前，国庆档新片市场激战正酣，吴京主演的《攀登者》再次成为话题。
虽然吴京是个40岁才火起来的“腊肉“流量，但论起带货、制造话题的能力却完全不输。《攀登者》还没上映，网上就已爆炒了数轮话题做前菜，从演员阵容到登峰意义，豆瓣评论热议已超过6000条。
有《流浪地球》和《战狼》的票房纪录在前，《攀登者》的吸金实力也值得期待。截至9月20日12：00，攀登者预售票房已接近3500万元，领先排片量相当的《我和我的祖国》200万元，占当日预售总额比例突破37%。
此外，还有一项新产业值得关注——电影周边产品。此前，以《流浪地球》中空间站、设备为原型的周边产品，曾达成众筹近770万元，创造了电影周边众筹的新纪录，本次《攀登者》的周边产品则是同款服装。
9月13日，红豆男装品牌携欧洲知名设计师Fabio Del Bianco举办红豆轻时尚登峰系列米兰发布会。“登峰系列”灵感来源于1960年中国登山队攀登珠峰的经历与此事件背后的精神意义，与《攀登者》讲述的故事为同源所出。
“FABIO DEL BIANCO X HODO”设计师联名款以时间的永恒、青年的律动为情绪表达点，结合户外登山、人体热能分布、运动舒适等特征。一方面强调了户外运动轻量、舒适及严寒环境下徒步穿越、滑雪登山等保暖需求的功能性，另一方面结合色彩时尚元素，增添户外防寒羽绒服的潮流趣味性。
此外，吴京本人正是红豆形象大使。如今《攀登者》话题热度提升，在国际秀场与顶级设计师的加持下， “登峰系列”有望随着冬季羽绒服市场走俏，充分展示吴京与其硬核爱国情怀的市场影响力。
影视剧同款服装此前一直是女明星的带货领域，大牌的价格以及限定商品的属性，使得这类周边产品很难“接地气”。价格与风格都更为亲民的“登峰系列”能否引领今冬潮流？《攀登者》又是否能再造“京式”票房神话？很是令人期待。
这样的电影周边产品，你愿意拥有同款吗？
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