中国是电视剧生产的大国，也是文化性产业的支柱性产品。
近年来，《白夜追凶》《甄嬛传》《媳妇的美好时代》等电视剧的远销，为中国电视剧海外市场化翻开了崭新的一页，在生产力，出口数量及质量，交易数量，内容创新等方面都取得了长足的进步。
国产剧出口的三个趋势
1，由“量”转“质”，集约化趋势
2013年，中国成为了全球电视剧的第一生产大国，在展现国产电视超强生命力的同时，也导致市场供大于求，销量饱和等问题。
之后，国产电视开始走集约化路线，在数量上逐渐递减，但是在海外输出能量上得到了显著提升。
2013年到2017年这四年来，中国电视生产的部数分别为441部，429部，395部，330部，但是这四年出口的电视剧从53%提升到了2017年的126%，在2016年，出口电视剧的部数首次超过了当年电视剧的生产数。
数据来源：《中国电视剧产业发展报告2019》
而根据华策影视的数据显示，从2013年到2019年，国产电视剧出口交易的总额，总集数和单集价格均呈现出上涨的态势。
从2013年到2015年，国产电视的出口额增加了将近4倍之多，每一集的均价从0.83万元上涨到了2015年的2.37万元；同时，每一部电视剧的均价也从2013年的39.53万元上升到了98.96万元，呈现出约5倍的增幅。
从上面数据中我们可以看到，中国电视剧的生产数量虽然有所下降，但是整体来说，电视的质量提升，吸金能力更强，出口销售的竞争力也在进一步的提升，华策影视总裁赵依芳指出，国剧出海售价或将有10倍增长。
2，洲际差异明显
虽然我国电视剧的吸金能力正在增强，然而需要承认的是，当今的国产剧在国际文化产业中仍然处于劣势。每一集的单价较为低廉，和欧美地区呈现出千万甚至是万元一集的差异，国产剧仍然处于国际贸易的逆差阶段。
从2015年开始，中国电视剧首次迎来了贸易顺差的趋势，以8248万元的贸易顺差取得了一次阶段性的胜利和进步。
数据来源：中国报告网
我国出口电视剧重要是集中在具有文化共性的东南亚、日本、韩国等地缘文化相似或相近的国家地区，欧美和非洲市场对我们来说，由于地域文化的差异面相对比较疲软，呈现出“东热西冷”的局面。
从2013年开始，“一带一路”的建设让国产剧传播的区域不断扩大，已经从东南亚地区扩展到了欧美，中东，非洲等周边200多个国家和地区。
3，出口内容趋于理性
近年，《琅琊榜》《甄嬛传》《步步惊心》《楚乔传》等古装剧在国内的大热，成为了国际市场的宠儿。延续了国外观众喜欢的“中国功夫”和“帝王”话题传统，在东南亚地区形成了新的风潮，但从内容上来看，更加多元化和理性化。
《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚大受欢迎，《生活启示录》等剧集在蒙古国也受到追捧。
对于中国电视市场来说，2014年是网络电视剧的元年，这一年，我国的网路剧呈现出了井喷式的发展，
《白夜追凶》在海外的发行，悬疑犯罪剧登录海外市场，中国电视剧出口题材更为丰富；
《小别离》《欢乐颂》《归去来》等都市爱情剧，家庭伦理剧，职场奋斗剧逐渐行销到了海外市场。
虽然世界不同观众对于国产剧的褒贬不同，但是在存在争议的同时也让中国电视剧成为了一个热点，形成了网播剧和传统电视剧同台竞技，一起走出去的情景。
海外观众的消费偏好开始细分，拓展了他们对于题材的接受程度，也利于中国电视剧在海外市场开拓更多的商业机会。
“遇冷”OR“追捧”？差异化文化输出是关键因素
对于国产剧来说，海外出口主要依赖的是古装历史剧和玄幻仙侠剧，这是一种中国文化的“演绎”。虽然不属于正史古装，但是却浅显易懂，对于不熟悉中国历史文化的海外观众来说，足够新颖和具有诱惑力。
1，趋同相似化严重
然而，这些电视剧存在的一个统一问题就是题材的趋同化和高度相似化，对于海外观众来说，会产生一定的审美疲劳，这也是影响出口的一个重要原因。
2015年，中国热播古装电视剧《甄嬛传》成为首部登陆Netflix的中国电视剧。
近百集的电视剧直接被剪辑的支离破碎，删减情节过多导致前后逻辑混乱，然而，海外观众却认为这是“符合美国人观看标准”的剧作。
《甄嬛传》
2，文化差异是直接制约因素
中美文化的差异，造成了文化影视产业的接受度差异。
东西方文化的差异决定了西方观众对于国产电视剧的“准入”是有一定的阻碍的。
古装剧中多存在着弘扬传统文化的含蓄东方文化，和千年的诗词歌赋之美。然而，这样在我国作为“加分”项的情节到了欧美则大打折扣。
这一点，和电影出口颇为相似，我国动辄几十亿，被寄予厚望的优秀电影到了欧美，普遍扑街；而在国内争议较大，硬伤较多的电影却在美国大受好评；
比如2002年张艺谋的《英雄》，在北美斩获了5000多万美元，在日本也收入4000多万美元，还被时代周刊评为2004全球最佳影片，说到底，还是文化层面和思想方面的差异。
我国电视剧出口取得的成绩固然可贺。然而，在中国电视国际化光鲜亮丽的背后，也隐藏着出口的艰辛和不易，中国电视剧的“出海”逆袭之路，道阻且长！
数据来源：
1， 《中国电视剧产业发展报告2019》
2，《中国报道网》
3，华策影视数据
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