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国内消费者对高端化、个性化的追求，刺激着刺激进口化妆品市场持续、高速增长。2014-2019年中国美容化妆品及护肤品进口量持续增长，2019年全年中国美容化妆品及护肤品进口量为227400吨，同比增长11.7%。
每一个人，几乎每一天都要用到好几种日化用品。它们是人们日常生活中不可或缺的重要角色，有时默默无闻，有时又会成为一个人强烈的个性表达符号。消费者对品质、个性的双重追求，促使日化产品市场不断细分，市场竞争日趋激烈、多元。
关键词：个性化、细分品类
据云进通了解，日化用品是指人们日常生活中使用的科技化学制品，包括洗发水、沐浴露、化妆品、洗衣粉等。
其中，越来越火爆的化妆品市场正朝着细分化、差异化发展。随着大众对化妆品的理解越来越深入，以及对化妆品的追求渐趋个性化，推动着化妆品市场朝着细分化的方向发展，去年火爆的以成分为卖点的细分市场，已经在迅速扩张。目前市场中还有尚待挖掘的细分市场，未来将成为日化企业重点发力的方向。
以香水为例，12月线上化妆品品牌GMV变化数据显示，主流外资高端品牌普遍增速强劲。女性香水品类综合实力前10品牌榜均被欧美品牌占据，意味着在女性香水这一美妆细分市场，海外大牌仍是中国消费者的主流选择。
此外，男士护肤细分品类扩增。
随着大众对多元文化接受程度的提升，以及化妆个户消费群体之间形成的分享传播效应，更多男性开始关注美妆领域。数据显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著，是高端消费领域的中坚力量。在2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89.0%，其中，男士眉笔增速达214.0%，男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%，男士口红增速达278%。
据统计，2019年前11个月，中国美容化妆品及护肤品进口量为209227吨，同比增长11.5%，进口金额共计83.15亿美元，同比增长38.4%，进口国内市场对高端进口化妆品需求强劲。
同时，去年年底，财政部、国家药监部门先后实施部分消费品进口关税下调和国际贸易“单一窗口”政策，如唇膏、眼影、香水等化妆品关税由10%降至5%，药品与药材进口备案管理系统简化进口流程，为化妆品进口再添政策红利。
关键词：直播电商、KOL
互联网年代，除了化妆品的销售渠道变得更加多元，消费者的消费习惯也更加互联网化。
据云进通了解，美容彩妆和洗护用品一直都是海淘用户最喜欢购买的两大品类。2019年，这两类产品占据了海淘用户在线上渠道最喜欢购买的产品的前两名，分别占比为40.6%、38.2%。并且，海淘用户已经日渐养成通过线上渠道购买此类商品的习惯，线上的宣传和推广对于美妆个护类产品尤为重要。
去年，美妆KOL李佳琦、薇娅引发的现象级关注和流量，使社交电商一夜成为化妆品销售渠道的新晋黑马，包括小红书、抖音、B站、淘宝直播等平台，均出现了化妆品品牌与美妆博主合作的视频。与此同时，以2019年迅猛发展的直播带货为起点，未来的消费者会更加倾向于依赖KOL的建议，占据大量线上流量的社交电商平台，将成为是化妆品行业主要的销售渠道。
俘获了广大90后和00后的哔哩哔哩也开始在电商领域布局，未来有可能成为下一个化妆品行业营销渠道。去年年底，斗鱼旗下人气主播冯提莫签约B站，并在直播首秀中表现出不俗的带货能力，让大众看到了B站不可忽视的流量潜力。如今，不少化妆品品牌都已入驻B站，并将其作为强有力的营销武器，随着B站的营销价值不断提升，未来有望成为化妆品行业主流的互联网营销工具。
关键词：进口化妆品后劲十足
2019年，全球个人洗护电商市场销售额已达1182.6亿美元，预计至2023年这一规模达到1816.0亿美元。
2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿元人民币，增幅同比增长14.5%，其中，面部护理、身体清洁和口腔护理三类的贡献比例达到81.5%。2019年全年，国内化妆品行业产量达124万吨，前11个月，国内化妆品零售额增幅高于社会消费总额增速。
而进口化妆品在国内市场后劲十足。鉴于国内消费者对化妆品高端化需求不断增长，随着化妆品进口关税下调等一系列相关政策落地，势必会刺激进口化妆品市场高速增长。相对地，国产化妆品重营销、轻研发的痼疾，使本土化妆品牌普遍呈现出产品创新力不足，同质化严重的局面，其利润空间或将进一步压缩。
而化妆品进口并不是一件容易的事情，进口时需要注意什么？怎样选择运输渠道和仓库？……如果您正在为以上种种问题感到烦恼，何不选择一家经验丰富而又专业的进出口代理公司呢？
拥有进口代理资质的专业进出口代理公司的团队经验丰富，非常了解化妆品的进口操作，除了化妆品中文标签设计、海关备案、报关商检之外，对于普通类和特殊类化妆品的进口操作有着独特的经验。此外，其多元强大的国外代理网络可实现全球范围的货物运输和主要港口的清关，以及内陆运输；并可提供咨询、财务支持等。
据了解，中国的进口化妆品分为非特殊用途化妆品和特殊用途化妆品两种，其中非特殊用途化妆品包括发用品、护肤品、彩妆品、指趾甲用品和芳香品等；特殊用途化妆品则包括育发、健美、染发、烫发、防晒、除臭等用品。
若进口非特殊用途化妆品，进口商需准备：产品申报要素；中文标签；英文标签翻译、外包装平面图翻译；进口非特殊用途化妆品备案凭证；CFDA等。若进口特殊用途化妆品，则需要另外准备进口特殊用途化妆品卫生许可批件。现在，进口非特殊类化妆品备案凭证已改为电子版形式。
代理公司会在货到港之前，准备好清关所需文件，并提前做好备案准备，包括标签备案、收发货人备案；然后再确定国外发货时间，并预算估货物的到港时间。货物到港后，立刻进行报关；在报关结束、海关完出税单，可代付缴税、核税，如其他包装标注规格的其他美容品或化妆品及护肤品HS CODE：3304990099；关税1%；增值税：13%。
海关放行后，货物转至监管仓，公司会可继续为客户贴中文标签，待海关查货、抽样检测、抽样合格后，进口商领取卫生证书后可进行市场销售。在这一环节中，工作人员会将货物安全配送到指定仓库，并提供国内物流配送。
运输方面，化妆品大多选择玻璃瓶包装，是因为玻璃的稳定性比塑料好，不易变质，同时更能体现产品的档次。但玻璃在物流运输中常出现因挤压泄露的事故，所以运输保护包装尤为重要。其次，化妆品中含有大量的化学成分，温度达到一定高度时，容易发生化学反应，引发安全事故，而恒温仓可以解决这个难题。
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