毫无疑问，这是一个消费主义盛行的时代，而美妆产业更是占据其中C位，风头正劲。双微、直播、短视频、Vlog，互联网的深入发展下，种草与拔草在短时间内即可完成。立足于世界第二大化妆品消费市场，看起来我们的选择变多了，但事实上真是如此吗？
也许并不是。不难发现，在很多人的思维模式里，国外美妆品牌一直占据着行业最高点，而得益于中国消费者的大力追捧，我国美妆市场的大部分份额仍然由国外品牌占据。在铺天盖地的广告营销和种草软文中，我们希望购入的精华来自国外大牌，希望购入的口红带着众人皆知的LOGO，而国货美妆，只能以"平替"的形式出现，尚未能在自己的土地上掌握话语权。
必须承认，国外大牌在对中国消费者的市场教育上抢占了先机，而国产品牌受制于历史和经济社会等因素，确实有一段时间落于人后。但数十年过去，我们应该看到一些新的东西，也应该冷静下来思考，那些被热烈追捧的国际大牌们，是否值得我们真情实意的付出？
透过新冠肺炎疫情，我们能窥见一二。
自2020春节以来，突出其来的新冠肺炎疫情蔓延至全国各地，各行各业的正常运转被按下暂停键，美妆行业亦不例外。
大疫当前，众生百态。在美妆行业，有全力驰援者，也有无动于衷者；有热烈发声者，也有冷眼观之者。
捐款捐物是善举，绝不应道德绑架，只是每种行为背后，都是品牌的价值观在引导，我们也对大概可以知道，中国市场、中国消费者，对各个品牌而言意味着什么？是亲人，是朋友，还是仅仅只是棵摇钱树？
根据媒体发布和各品牌公示信息，美妆行业捐赠现金榜名单前十如下(由于物资无法统计实际价值，暂不列入）：
植物医生 2020万元
LVMH 1600万元
珀莱雅 1500万元
资生堂 1100万元
开云集团 750万元
完美（中国） 500万元
伽蓝集团 500万元
丸美股份 500万元
欧莱雅 500万元
雅诗兰黛集团 500万元
凤凰网时尚发布捐赠榜单
可以看到，国货品牌和国外品牌各占一半，但从捐赠数额来看，却是一个名气远不如众国外大牌的国妆品牌植物医生最高，而且还是遥遥领先。
再从各企业2019年销售额来看，植物医生2019年年销售额30亿人民币，LVMH集团2019营业额则达到536.7亿欧元，而雅诗兰黛2019年收入则是148.63亿美元。
LVMH集团2019年财报
我们感谢每一份爱心，只是有的情意，更为厚重。有十元支援你十元，和有一百元支援你一元，显然有着不一样的意义。
事实上，不看前十，我们会发现，有许多我们平时耳熟能详的国外品牌，捐出的总额还不及植物医生单个品牌的捐赠。
当然，我们还能发现，有更多的国际大牌，在疫情面前选择了沉默。在我们密切关注疫情进展的时候，有的品牌已经开启新一轮的营销攻势，等着中国消费者的消费热情再度爆发。
疫情是个放大镜，以前我们忽视的，现在都赤裸裸摆在眼前：那些你爱的国际大牌，并不是那么爱你，而你曾经不以为意的国产品牌，则是在最需要的时候支撑你的那一方。试想，当下一次灾难爆发，而我们本土品牌却能力有限的时候，又会有谁来义无反顾倾力支援？
某种草平台上被推荐的国货
也许我们是时候重新审视自己的消费理念了。当越来越多的"国货之光"崛起的时候，我们也该更多地看到，国妆品牌的发展强大对于民族、对于我们自己的重大意义。当消费主义热潮逐渐平息，当更多的人开始回归理性，我们会更清楚地看到：国货，更值得我们去爱。
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