说起知名运动品牌，很多人首先想到的就是阿迪达斯和耐克，不得不说，这两个品牌目前在运动品牌的所占份额是非常大的，其实除了欧美运动品牌之外，亚洲品牌亚瑟士同样不逊色，在运动品牌行业内曾位居全球首位，一年卖出的鞋子高达2500多万双。
亚瑟士诞生于上个世纪四十年代，创建至今已有70年，巅峰时一度成为美国的跑鞋销量冠军，年销量超2500多万双。其创始人鬼冢喜八郎早年一直亲手制作运动鞋，有一次他设计出来一款篮球鞋之后，创造了鬼冢虎品牌，从而开始了鬼冢虎运动鞋制造。
发展初期，做出来的鞋子几乎都是模仿国际知名品牌，后来才慢慢有了自己的风格。自从一个穿着鬼冢虎跑步鞋的长跑运动员，在波士顿举办的马拉松长跑竞赛中一举夺冠后，鬼冢虎也一举成名，销量飞涨，并在运动人士心中占有重要地位。
不仅如此，当时还吸引了一位美国商人奈特，他对鬼冢虎运动鞋非常痴迷，不顾父母的反对，自己贩卖鬼冢虎运动鞋。后来他飞去日本，跟鬼冢喜八郎谈成了鬼冢虎运动鞋的美国经销商，随后奈特回到美国成立了蓝带体育。
到了七十年代，鬼冢虎成了美国最大的跑鞋生产商，大部分著名运动员都在穿它生产的鞋子。此时蓝带体育也越做越大，使得鬼冢虎想要收购它，但却遭到拒绝，于是奈特成立了耐克品牌。而鬼冢先生又成立了亚瑟士品牌，鬼冢虎后来也一起合并进入亚瑟士公司。
随着耐克、阿迪达斯开始在市场强势争夺市场份额，亚瑟士却一直止步不前，产品竞争力逐渐降低，慢慢没落。再加上没能把握住快速成长的电子商务市场，它的销售遭遇大幅下滑。为了挽救颓势，亚瑟士开始提升品牌形象，可惜效果都不是很好。
根据亚瑟士公布的2019年前三季业绩报告，其营收达到2862亿日元(约为180亿人民币)。对比耐克三个季度310多亿美元(约为2144亿人民币)的营收，双方的差距已是越来越大。可以看出，亚瑟士目前的营收已不及耐克的十分之一。
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