随着国内消费水平的提升，让许多国外快时尚服装品牌在中国迅速崛起。但近几年服装行业竞争加剧，竞争力比较弱势的品牌不得不退出中国市场，如New Look 、Forever 21和Topshop等品牌，其实除了它们之外，近期又有一个快时尚品牌败走中国，宣布退出。
今年2月，Gap集团旗下的休闲时尚品牌Old Navy宣布，将在未来几周全面撤出中国市场，并称计划将注意力集中于北美业务。并表示中国官网店铺已经于2月15日停止销售，将于2020年3月1日关停在中国线上和线下的所有门店。目前Old Navy在中国有10家店铺，在发布该消息同时，集团还表示计划未来还将关闭200余家Gap品牌门店。
有资料显示，Old Navy 创立于上世纪九十年代，产品线涵盖男女装、婴童装、运动装等，是Gap旗下发展得最好的品牌，也是目前美国最大的服装零售品牌。其母公司Gap巅峰时期在全球拥有4200多家连锁店，年营业额超130亿美元。
Old Navy成立初期，就在美国三大城市开设了门店，商品基本以平价为主，面向顾客人群主要是大学生。由于推出了著名的功能性抓绒衫，它迅速成为火爆品牌，并且成为首个创立第四年销售额达10亿美元的服装品牌，随后它又将门店开到了加拿大。
除北美以外，Old Navy的首家门店开在了日本东京，但日本有优衣库，Old Navy无法与它正面对抗。不仅如此，还错过了入华发展的最佳时机，当时H&M、ZARA等品牌已经入华，并建立了较高的品牌认知度。不过在日本连续十多年受挫后，它才开始转战中国，并且在当地开出的门店已于4年前全部关闭。
六年前，它在上海静安开出中国第一家门店，同时也是全球最大的旗舰店。当时Gap集团董事长兼执行官的Glenn Murphy对中国市场十分有信心，曾表示：“中国将继续是GAP集团扩张战略的重要组成部分，集团对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心。”
区别于其他品牌的谨慎，Old Navy进入中国的动作十分迅速，在开设了实体店的同时，并入驻电商平台，很快完成了线上线下的布局。初期的它确实有过一段风光时期，但很快因为竞争不过优衣库ZARA等品牌而遭遇业绩下滑。
2019年11月，Gap发布了前三季度财报，显示总营收为117.07亿美元，同比下降2.07%，这已经是它连续第七个季度下滑。这次Old Navy撤离之后，Gap在中国还有约200家门店。Gap近几年为了挽救业绩，也做过不少改变，如提升了供应链速度、优化了购物体验、增加了营销手段，但都收效甚微。
有专业人士分析，从品牌本身而言，Gap集团的创新、运营、管理几乎都没有跟上中国消费者的步伐。并且营销、运营等都不够本土化，创新研发速度跟不上竞争对手，这一系列都是导致品牌业绩下滑严重的重要原因。
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