欧界报道：
PwC 普华永道的一项最新研究显示，2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长率为3.9%。同时这一全球知名的咨询机构及会计事务所还做出预测，认为全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。
随着全球化妆品行业愈发蓬勃及市场趋于饱和的情况下，加上消费者对高效、安全需求的提升，单一的品类发展已经不足以满足化妆品企业的发展，彩妆品与护肤品结合的概念无疑为其提供了行之有效的新方向，各大品牌纷纷调整产品线研发能够保养肌肤的彩妆品，行业内将其称之为“养肌型彩妆”。
具体到面部彩妆产品是在遮瑕、提亮等修饰美化的基础上加载了美白、保湿、抗衰老、抗皱、防晒等护肤功效。小红书涉及养肌粉底的笔记达4.1万篇，被不少明星、KOL也在推荐具有养肌功效的粉底液。而在电商平台上，不少线上爆款产品也是以主打养肌为卖点。
年轻消费者因生活习惯及工作压力等导致皮肤问题频出，也因此越来越重视护肤品的功效。尤为关注成分问题，“成分党”的崛起，也推动着品牌产品成分越来越透明。天然、有机等安全成分更受消费者的欢迎。很多美容品牌，为了追随市场，抛弃那些不好的化学成分和动物副产品，并且向消费者证明它们推出的天然美容产品和那些非天然的同类产品一样有效。彩妆市场也在跟随护肤品，采用护肤品级的明星原料、宣称产品是有机无毒的、甚至是纯素的。
伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，我国化妆品消费市场将以更快的速度增长。但是，与国外发达国家相比，我国目前化妆品消费水平还相对较低，这也意味着我国化妆品还存在巨大的潜在市场。
近年来，本土美妆企业不断加强品牌营销和创新产品研发，随着线上、线下、海外购买等渠道格局的变化，以及化妆品企业多管齐下的销售渠道建设，在空间、地域、渠道上的限制逐渐减小，国内美妆品牌企业迎来发展机遇。
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