“朕要呵护你”定制礼盒。居小春摄
记者吴涛马惠敏居小春
日前，妮维雅“朕要呵护你”定制礼盒在淘宝天猫商城上线，这是瘦西湖文创IP（知识产权）携手这一国际知名护肤品牌推出的“乾隆游”文创产品。
当经典的妮维雅“小蓝罐”遇上国潮“带货王”乾隆，将碰撞出怎样的火花？瘦西湖景区管理处主任金川表示，妮维雅是知名护肤品牌，本身就自带流量，瘦西湖推出的“乾隆游”是知名文创IP，两者合作开发文创产品，这种跨界营销不仅吸睛，还能给顾客带来全新体验，塑造新的品牌形象，提升瘦西湖的影响力，起到“1+1>2”的效果。
妮维雅携手瘦西湖推出定制礼盒
19日，妮维雅天猫商城旗舰店在店铺首页推出新产品：妮维雅ד乾隆游”IP定制美白亮彩礼盒。这款礼盒限定1500套，价格为99元。
“14天美白‘肌密’，让‘朕’在身边宠你。”记者看到，这款礼盒的宣传文案写道，妮维雅本次特推出“朕要呵护你”礼盒系列，让护肤品化身为可爱的小皇帝，“时时刻刻、里里外外，对你无微不至地呵护与照顾”。
记者看到，这款定制礼盒的外包装上，点缀着一抹亮眼的“吉祥红”和层层叠叠的水波纹，展现了瘦西湖白塔、五亭桥、凫庄等标志性景点，湖中还有鸳鸯等水鸟相伴，犹如一幅山水画。
据介绍，礼盒内还搭配有红包袋、腰封、礼袋等瘦西湖文创产品，前一百名购买礼盒的顾客还将获赠瘦西湖特色文创产品胶带、笔记本、冰箱贴中的一样。
从10万+文化创意类IP中脱颖而出
此次妮维雅推出的“朕要呵护你”定制礼盒，源于紫金文创定制平台从10万+文化创意类IP中精选出“瘦西湖乾隆游”系列形象。
“紫金奖”文化创意设计大赛是由省委宣传部等14家单位主办的综合设计类赛事，紫金文创定制平台背靠“紫金奖”文化创意设计大赛，在深入调研了解妮维雅品牌调性、产品特点、目标人群的基础上，在大赛六年积累下来的海量IP库中优中选优，经过多向沟通，最终选择了第五届“紫金奖”大赛获奖作品“瘦西湖乾隆游”。
“我们邀请了台湾设计师曾国源，将‘瘦西湖乾隆游’与妮维雅的经典产品——蓝罐面霜、乳液、护手霜进行融合定制。设计前后花了近一个月时间，提交了几套方案供对方选择，最终在10月下旬敲定了如今这款设计。”瘦西湖景区管理处主任助理范欣说。
曾国源表示，设计团队运用乾隆“朕的呵护”之巧思，将其转换为护肤产品的效果创意，实现了旅游文创与护肤产品的跨界合作。
“此次跨界合作，是平台将东方经典文化IP引入西方知名品牌的初次尝试，也是妮维雅一次接地气的品牌本土化演绎。”紫金文创定制平台相关人士表示，将中国优秀传统文化与现代知名商业品牌联结，将新国潮设计融于经典快消产品包装之上，实现了中国风跨界合作，也达成了大运河文旅IP的首例品牌合作。
瘦西湖文创产品不断加大跨界合作
“瘦西湖乾隆游”是近年来瘦西湖景区打造的“瘦西湖游礼”系列文创产品之一。清二十四景记事本、瘦西湖纸胶带、瘦西湖风格零钱包、乾隆元素茶具……记者在位于虹桥坊的“瘦西湖游礼”旗舰店内看到，充满瘦西湖印记和扬州元素的文创产品琳琅满目。
据介绍，近年来，随着文化和旅游的融合发展，瘦西湖整合优势资源，深入拓展文化产业空间，持续与台湾“神话言”等知名文创品牌开展合作，结合主题文化，打造景区特色IP，精心研发了200多种文创产品，逐步形成了有特色、有市场、有口碑的“瘦西湖游礼”系列。这些产品集传统、时尚、创意、有趣、实用于一体，每件价格几元至数百元，适合不同层次游客需求，让游客可以将扬州美景、文化精髓“打包”带回家。
“文创IP不是一个简单的符号，而是一个景点乃至城市文化输出的重要窗口。”金川表示，通过与妮维雅这样的专业品牌合作，推出跨界产品，在产品中融入瘦西湖的文化特色，一方面可以增加产品的多样性，满足消费者的多样化需求；另一方面打破了消费者原有的认知，把熟悉的品牌拓展到不同的领域，增加新颖度，“我们将通过创意设计、策略营销、美学包装等手法，在非遗领域、在地物产及特色主题文化方面加大合作，开发更具特色的文化创意产品。”
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/nx/249488.html