文/蛋壳娱记
knaye west，我们国内称之为侃爷，他一个不管在时尚届，说唱界，球鞋届都是特别存在的男人，不久前侃爷被评为福布斯名人收入榜的第三名，并登上了《福布斯》杂志的封面，预示着他已经是说唱圈子里最会赚钱的歌手。
侃爷我们似乎都不陌生，他通过YEEZY的鞋子征服了所有人，作为YEEZY鞋子的设计者，侃爷受到很多年轻人的追捧，在球鞋市场上YEEZY更是供不应求的存在，只有个别的鞋款会维持在原价左右，大多数的YEEZY都需要加价才能入手，而且每次YEEZY发售的时候必定会带来一场热议。
相信很多人都看过一样图片，由五彩斑斓的YEEZY球鞋围成了一个同心圆，侃爷就在同心圆的中心，仿佛在享受着自己的帝国。
对于我们这些普通的看客来说，这无疑也是一场视觉盛宴，因为我们可以在里面看到很多YEEZY还未发售的sample鞋款，除了现在超级火爆的YEEZY 350 系列，还有曝光依旧还未发售的YEEZY篮球鞋，甚至于一些我们从未见过的类似于YEEZY 700系列的高帮鞋子，这些sample鞋款看得着实让我们过了一把瘾。
其实这些照片来源于《福布斯》对侃爷的一次专访，访问的地点就是侃爷位于洛杉矶中心的豪宅当中，而球鞋同心圆的位置是侃爷工作室的停车场内，这样一次普通的采访侃爷也没有放过制作新闻的机会，这一次的“晒鞋”行为成功引爆了网络，让那些认为YEEZY已经在跌落神坛的人狠狠的打了一次脸。
确实相比较于3年前，现在的YEEZY在球鞋市场中确实少了几分存在感，当年大街上，地铁上都随处可见的YEEYZ逐渐消失，取而代之的是各种爆款的AJ球鞋，这也是导致很多人认为YEEZY已经“不行了”的原因。
不过在这次的采访中侃爷也给出了答案，虽然侃爷依旧对YEEZY有着绝对的掌控权，但是毕竟还是属于阿迪达斯旗下的品牌，因此在货量的控制中侃爷并不能做决定性的作用，而阿迪达斯从保护品牌的角度出发，通过控制市场货量来维持YEEZY长久的生命力，就从这次曝光的sample鞋款来说，就算侃爷停止设计10年，这里面的鞋款都足够保证YEEZY有足够的新品发售。
“我们将严格控制YEEZY的销量，一边2019年它们不会在公司与其销售增长中占据太大的比重。不是因为YEEZY的热地下降了，而是我们需要用严谨的方式确保产品的生命周期更长”—— Adidas的CEO kasper如是说。
想必大家都清楚为什么YEEZY的存在感会在这几年变得如此低，，这是因为Adidas在背后的操作，那么抛下这些商业上的运作，回归YEEZY的设计本身，我们或许就会明白YEEZY是不会轻易没落的，因为在这个世界上YEEZY是独一无二的存在。
Nike时期的YEEZY
在我们的印象中YEEZY是Adidas旗下的一个子品牌，现在市面上看到的YEEZY 350亦或是YEEZY 500等鞋款身上都有Adidas的标志，毫无疑问现在的YEEZY就是Adidas的王牌。
不过在4年前YEEZY却是Nike旗下的一个鞋款，而且对于玩鞋已久的sneaker head来说，Nike时期的YEEZY才是真正能代表YEEZY的球鞋。
Air YEEZY 1
众所周知，侃爷是在2013年才加入Adidas的阵营，在此之前是Nike签约的明星，所以Nike在和侃爷合作的时期为其推出来两款专属于侃爷的签名鞋，这两款鞋子在球鞋圈有着举足轻重的地位，在经历过那个时代的朋友都会明白，一双Air YEEZY的球鞋到底有多神圣。
2007Nike决定为侃爷一起推出一款签名鞋，他们邀请了侃爷和Nike的创意总监Smith一起设计这双Air YEEZY。
“kanye是一名真正的缔造者，他天生就是一名设计师”——Smith。
第一代的Air YEEZY从Air Jordan的2代，3代和时代中找寻灵感，因此我们可以在Air YEEZY 1中看到一些Air Jordan的影子，比如AJ3的鞋头和鞋底等，虽说是Air YEEZY系列球鞋，但是却更像是一款AJ杂交球鞋。
Air YEEZY 1
真正把YEEYZ推向神坛的是Nike Air YEEZY 2，Nike Air YEEZY 2的设计延续了上一代“杂交鞋”的性质，鞋底是Nike Air tech challenge 2的鞋底，但是在鞋身的设计上采用了最新科技vac-tech技术，看过Nike Air YEEZY 2的朋友一定对它鞋身的蛇鳞记忆深刻，不像是一般的编织或者印花，Nike完全把蛇鳞的感觉呈现了出来，而且蛇鳞当中的Nike swoosh logo毫不突兀，这在当时算是非常前卫的设计。
除此之外，整体的外观设计更加的有时尚感，波浪形的后跟，夜光的鞋底，球鞋中每一处细节都处理得当，可以看出Nike想把这双鞋子定位为一双高端鞋款。
这双鞋子在发售前期就通过各种宣传包装和侃爷的人气吸引眼球，加上极少的货量直接把Nike Air YEEZY 2打造成为一双比奢饰品更加奢侈的运动鞋，市场价格也随之破万，这在当时过万元的球鞋而且有如此大的影响力的鞋款只有传说中的Nike Air mag，可以说Nike时代是YEEZY球鞋的巅峰时期。
阿迪达斯时期的YEEZY
在2012年Nike Air YEEZY 2推出之后，侃爷在事业上也顺风顺水，随着知名度的不断提高，侃爷在对自己的签名鞋系列有了自己的要求，他觉得现在YEEZY的饥饿营销并不是他想要的，他想要更多的人可以穿上自己的球鞋，之后又因为球鞋的收入分成问题和Nike无法达成一致，最终导致了双方的分手，Nike时期的Air YEEZY系列也在最巅峰的时候结束。
次年2013年侃爷就投入了Adidas的怀抱，YEEZY也成为了Adidas旗下的一个品牌。在Adidas的阵营中侃爷对YEEZY有着绝对的控制权，不管是设计还是分成，侃爷都是占据主动位置的，只有在市场运作方面Adidas才会加以控制。
在万众期待下，2015年由侃爷亲自操刀设计的Adidas YEEZY boost 750正式面世，这是侃爷在加入Adidas后推出的第一款球鞋，设计上Adidas YEEZY boost 750完全有别于Nike Air YEEZY，两种截然不同的风格也正式宣告了YEEZY系列将被重新定义。
Adidas YEEZY boost 750
YEEZY 750的更像是一款专门为时装秀打造的鞋子，高帮且舒适的设计让人很难把他和球鞋归为一类，不过也正是这种转变让YEEZY基本统治了舒适时尚这一球鞋领域。同年发售的还有初代的YEEZY 350，同样是舒适的跑鞋路线，因为加入了Adidas当家的boost缓震，让YEEZY的鞋子都有不错的舒适性，加上侃爷的魅力，让Adidas YEEZY boost一经推出就成为市场的焦点。
YEEZY 350
随后的三年时间里，Adidas YEEZY在球鞋市场呼风唤雨，其中YEEZY 350系列几乎每年都占据了球鞋排行榜的前几位，成为了侃爷最吸金的鞋款。
但是在经过了三年的爆发后，在2018年YEEZY开始显示出疲态，一方面是的对手Nike的冲击，看另一方面则是YEEZY的“饥饿影响”开始不被市场接受，虽然YEEZY发售的款式很多，但是稀少的货量让YEEZY始终处以溢价的状态，这让很多喜欢YEEZY的人群都没有机会体验到YEEZY鞋，人们对于YEEZY品牌的忠诚度开始下降，所以从2018年伊始，YEEZY彻底走向了下坡路，被Nike统治了整个球鞋市场。
侃爷的YEEZY帝国建成
所有的“帝国”都不是一天建成的，侃爷的YEEZY“帝国”也是如此。
让我们把时间回到2013年那个分界点，Nike和侃爷的谈判彻底撕裂，Air YEEZY的成功并没有让Nike觉得这会在未来掀起多大的风浪，因为从始至终Nike都只是把 Air YEEZY当做是制造话题和热度的鞋款，从未真正的想把Air YEEZY做成一个品牌，而且在对于侃爷的态度上也非常冷漠，侃爷希望可以在Air YEEZY的分成中得到更多，但是Nike只愿意支付侃爷合同上的基本工资，这是触发侃爷出走Nike的主要原因。
现在看来侃爷或许应该感激Nike当年的冷漠，因为如果一直呆在Nike，YEEZY永远都只会是一款签名鞋，离“帝国”二字相差甚远。
不同于Nike的冷漠，在得知侃爷与Nike谈不妥的情况下，Adidas及时的向侃爷抛出橄榄枝，并且承诺侃爷将会全权主导YEEZY系列的设计，并且打造成为一个子品牌，再球鞋的收入分成中侃爷可以分到15%，要知道迈克尔 乔丹也只能从Air Jordan中分到5%，不得不说这一举动非常明智，侃爷的才能绝不仅仅在于设计一款签名鞋，后来的故事大家也知道，由侃爷亲自操刀的YEEZY 350成为经典，YEEZY 500,700等系列也成为了球鞋市场的热门球鞋，现在的YEEZY已经是可以和Air Jordan抗衡的一个品牌。
要知道Adidas YEEZY的成立也仅仅只有4年，在这4年的时间里侃爷就可以把YEEZY的影响力提升到足以抗衡创立近30年的Air Jordan，让人不得不佩服侃爷的实力。
“YEEZY，YEEZY，YEEZY just jumped over JUMPMAN”（YEEZY已经凌驾于Air Jordan之上）——《Facts》
YEEZY的成功对于侃爷来说不仅证明了自己的才华，也让Nike失去这样一个优秀的人才而懊恼，正如侃爷在自己的音乐中的歌词说到的，YEEZY或许真的有一天登上球鞋世界的顶端。
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