虽然近年来，苹果发布会内容上的惊喜越来越少。今年看完苹果发布会最开心的莫过于一众的AR创业者，因为今年的iPhone新品之一：iPhone8/8 Plus专门增强了对AR的优化，配备了全新的陀螺仪和色彩分析仪。此外，iPhone 8和 iPhone X都配有A11处理器，CPU、GPU都可以实现好的渲染效果。
但热点频道认为：人们对这家一直以创新著称的科技公司寄以厚望，尤其今年还是苹果的十周年发布会。这场被誉为科技界春晚的发布会，除了形式上的丰富和声色光电的酷炫感之外，人们关注的更重要原因是一定程度上苹果引领了科技的潮流。不可否认的是，iPhone的横空出世彻底地颠覆了过去手机的形态，几乎就是重新定义手机。
这无疑是对过去一年稍有沉寂的VR/AR行业一剂强心剂。Oglass 苏波说：单纯从ID(Industrial design)来看，iPhone 8几乎没有什么创新之处。但是有了AR功能的iPhone相当于再一次发明了手机。如同最初，iPhone把功能手机进化为智能手机。这一次，智能手机又将进化到AR机。
这并不是首次AR功能在手机上的应用。
虽然，目前市面上的大多数手机配置的都是普通的摄像头，但已有的AR算法也支持普通的相机做一些浅层的AR应用。比如美颜相机当中也有AR功能;支付宝扫红包也是AR功能在手机上的应用。
那么这一次发布的iPhone 8和iPhoneX如何为AR产业带来革新意义呢?
在AR场景当中，摄像头是整个AR场景的入口。Philip W. Schiller在发布会上介绍道 : “嵌入在iPhone 8 和 iPhone X的摄像头是专门针对AR场景调制的摄像头，摄像头里还包括芯片的支持。”
此外，iPhone X和 iPhone 8都搭载了A11 Bionic处理器(内置神经学习引擎)。AR的算法对于GPU的要求非常高和CPU的消耗都非常大，此次苹果所使用的A11 Bionic和之前的处理器相比，无疑是指数级的提升。
除了硬件支持之外，还有算法上的支持。2015年，苹果公司以100亿美元的天价收购了德国AR 公司Metaio。此前，Metaio在计算机视觉的识别和跟踪算法(包括基于RGB和深度数据的SLAM算法)已经有很深的积累，Metaio曾经成功打造法拉利的AR陈列室和宜家AR等一系列酷炫的AR体验。
苹果还有一个强大的生态圈，而且还是一个封闭的生态圈。虽然AR的生态圈近几年才开始建立，但毕竟已经开始了。苏波对记者说：“iPhone 8和 iPhoneX的硬件支持再加上Metaio的算法支持，以及苹果的生态圈的优势，相信未来，苹果将能形成一套操作系统。”
布局的AR巨头可不是苹果一家，谷歌和微软都在进行布局。
苏波认为苹果是最成熟以及最完善的技术路径。谷歌目前在做三件事情，第一引领;第二实验;第三是为的开发者做铺垫性做工作，很可能谷歌在布局未来三到五年的格局;至于微软的Hololens则是面向更加遥远的未来。三家的目的和商业维度上都不相同。
谢辉认为，现阶段在技术上能和苹果的效果相媲美的只有Tango和Hololens，但Tango和Hololen都是用双目红外相机做的，从硬件的普及性上看还是有局限的。另外苹果还有一个得天独厚的优势就是苹果设备使用最新苹果系统的比例非常高，因此很利于在苹果用户里面普及AR应用。但是安卓就不一样了，安卓手机厂家参差不齐，安卓8.0到安卓4.0的手机都有，并且绝大部分都是旧系统。所以在安卓用户里面普及高端AR应用，还是需要时日。
苹果、微软、谷歌等巨头在做产品都是朝着生态的方向去做的。谢辉认为在软件、硬件、开发者、内容、用户和分发渠道上看，苹果都是有优势的。目前AR眼镜还不成熟，特别是光学显示技术还需要慢慢突破。所以苹果从手机AR发力，把底层技术做牢固，逐渐完善生态。在时机成熟的时候，再做AR眼镜就会容易很多。未来AR眼镜才是AR技术展示的最佳载体。因此，苹果相当于走了一条和微软不同的路。
无论如何，此次iPhone 8 和iPhone X的发布都会给AR行业带来深刻的影响。相信不久的未来，互联网的产品会往AR化方向发展，操作系统也将会AR化。
苏波说，iPhone 8 和iPhone X的发布预示着AR行业即将迎来拐点。
他的理由有以下四点：第一，迅速教育市场，快速解决大众对AR的认知问题;第二，AR生态将逐渐形成，催生一大批AR内容公司，促使AR行业如同现在的IT行业B端与C端泾渭分明;第三，手机成为AR眼镜尚未发展为消费级产品前的最好载体;第四，C端消费级市场的AR SDK有将只有第一第二。AR SDK未来一定会演变为一套智能终端的操作系统，如同现在安卓和苹果。
热点频道认为：过去iPhone颠覆了人们对手机的传统看法，把人们引入全新的范式。苹果CEO蒂姆·库克在介绍iPhone新机型的时候，他说：“iPhone每天对这个世界的影响都令人非常惊讶。对于iPhone，我们的目标始终是强大、沉浸、润物细无声。”在智能手机越发雷同化的当下，iPhone 8和iPhone X无疑是给了一次惊喜。
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