近期以来，苹果对AR的投入有目共睹，此前，苹果CEO还表示，对迄今为止AR取得的进展甚为满意。虽然今天的苹果，仍在市场中销售四年时间都没有很大外形变化的iPhone 8，以及带有刘海的不完美全面屏手机iPhone X，但在新技术的研发领域，尤其是AR领域，苹果依旧是全世界范围最肯花钱的厂商之一。
伴随去年年末市场表现的一路上扬，苹果公司继续选择在2018年第一个财政季度加大对研发业务的投资，最终使得单季度研发费用首次突破30亿美元大关，针对新员工和新项目投入的金额数值，共计达到34亿美元，不过这对财大气粗又会卖货的苹果来说，也仅仅只占到公司去年最后一个季度净销售额的4%。
而面向未来，苹果公司的关注点似乎也不只在手机等产品本身，更强调基于iPhone等硬件终端，实现更多的创新应用体验。
苹果CEO蒂姆•库克已经不只一次在公开场合表达对AR技术的热情，认为这项技术的前景意义深远，并会在该领域投入大量精力，甚至已经开始计划展开对相关公司的兼并和收购工作。
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苹果CEO库克首次回应“苹果AR眼镜是否会存在”
我们已经报道很多有关苹果AR眼镜的消息，但热点频道君报道的这些消息基本上都来自专利、供应链、市场研究以及知情人士的爆料，而从没有过苹果官方的表态和评议。然而在近期的苹果财报会议上，苹果CEO库克对记者的提问的回答似乎暗示苹果AR眼镜项目的存在。
在财报电话会议上，记者向库克提问说：“未来，我们会看到苹果AR眼镜或其他形式的AR硬件吗，而不仅仅是iPhone和iPad。”
库克首先抛出了其常常挂在嘴边的官方式回答说：“AR意义深远。我认为AR可以增强人们的效率，而不是孤立人们。”但库克随后继续回答说：“我不想说我们要做什么。但目前的发展情况令我很满意。”
当然，库克的这个回答并没有说是，也没有说不是。但这个开放式的回答显然会让外界更愿意相信苹果的AR眼镜在未来的某一天终将到来。
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