独立研究机构Forrester近日发布的报告显示，2018年，AR将超越VR成为市场营销的热门选择。
在小编看来：虽然AR的盈利与体验一直备受非议，但并不影响各平台和品牌相继介入进行探索尝试。除了一系列AR视频、手游之外，非科技“装备”企业也纷纷出品相关玩法开启一轮轮营销战，电商试水AR购物，支付宝、QQ尝鲜AR抢红包，地图推出步行AR导航…
分析师Thomas Husson指出，AR的主要优势在于它是现有移动设备的自然延伸，不需要使用新的昂贵设备。这一关键功能利于打造更多营销案例，从而更广泛地覆盖消费者。
另一方面，VR需要昂贵的硬件、缓慢的变现时间，不适合B2C营销活动。
去年，AR已经引起了人们的兴趣，而今年随着ARKit和ARCore的发展，这项技术被推广到数百万用户的手中。
Forrester对AR的短期前景提出了以下四个要点：
移动AR将促进在线体验
在接下来三年中，AR将通过广泛的应用在日常生活中得到巩固。从你看到的平面物体变为三维，到将你看到的任何物体翻译成各种语言，AR技术将会发掘巨大的应用市场。
而在未来一年到一年半内，Forrester预测AR的主要应用还是限于社交和游戏，这有利于增强消费者的意识。但到了2022年左右，营销人员将开始利用这项技术，户外广告、店内体验、产品目录和包装都将得到开发。
该报告指出，营销人员将“获得更多关于消费者何时何地参与品牌的情景数据”。
新的AR设备将提供解放双手的体验
AR发展的下一步是将提供解放双手的体验设备。微软、谷歌和爱普生等科技巨头打造的AR设备已经投入企业市场好几年了。
谷歌眼镜谷歌眼镜
Forrester预计，大多数主流智能手机制造商都会推出AR智能眼镜和头显，这些智能设备将在2018年到2020年之间被锁定在智能手机(或者智能手表)上。
AR一体机将加速发展
随着电池寿命和连接性的显著改善，以及消费者对该技术的操作熟练度提高，未来10年内，消费者的AR体验数量将迅速增长。
报告指出：
“在这一点上，AR一体机或头显将独立于智能手机而存在。如果一个头戴式设备能为您在不透明的屏幕上重现VR的沉浸式体验，那么AR的透明屏幕将增强这样的体验，而VR和AR间的界限也将变得越来越模糊。”
AR将连接离线和在线世界
有趣的是，Forrester预计，“AR云”可以提供离线与在线的桥梁。通过提供“物理世界的共享内存”，即使用户没有连接到互联网，AR云也可以为AR体验提供时间、空间和设备。
热点频道认为：在市场营销行业，AR这个“第三者”将模糊“广告和营销渠道之间以及物理和数字触点之间的传统界限，这迫使营销人员要随时随地实现其对品牌的承诺。”
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