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2019年，保健食品企业的日子并不好过，随着“权健事件”的发酵，整个行业承受着巨大的舆论压力；2019年，“4+7带量采购”以及“两票制”的实行几乎终结了医药代表这一职业，也让居高不下的药价被有效遏制；2019年，一些传统健身房遭遇了危机，随着倒闭潮来袭，消费者维权的声音不断 ……2020年，这些行业和企业将何去何从？中国商报记者有话要说……
智能家居将迎来快速普及？
随着5G时代的到来，人们离万物互联的智能家居时代更近一步。相关报告显示，智能家居市场到2020年市场规模将达到5819.5亿元。值得一提的是，从去年开始，智能家居与房地产住宅精装开始无缝衔接，加速落地。
2019年，华为HiLink（华为开发的智能家居开放互联平台）开始涉入地产住宅场景应用，与中海地产联合打造智能家居的“样板间”；小米米家开始涉足地产住宅场景应用，2000套智能家居住宅计划于2020年应用落地；欧瑞博获得美的置业、恒大科技集团投资并计划于2020年上市；国内房地产头部企业开始集采智能家居系统集成产品，如旭辉、世茂、恒大、绿地、万科等。
在业界人士看来，住宅精装会让智能家居应用快速落地。比如，通过智能音箱控制智能锁、智能插座、智能窗帘、智能电视等设备。
2019年，公众对智能家居市场的认知度不断提高，智能家居产品的成熟度也进一步增强。在智能产品中，智能门锁、智能灯光、家庭安防、智能家电、智能影音占据着较大的市场份额。但在成品家具、陶瓷卫浴、定制家居等品类方面，智能化发展则略显缓慢。
毫无疑问，智能家居已成为装修行业发展新趋势。对于家装企业而言，如何迎风而上，整合资源发展壮大是当务之急。
有痛点的地方就有入局的机会，如今，华为、海尔等巨头通过跨界整合，强强联手房地产商、家装企业等全方位进入智能家居市场，布局一站式智慧家居服务门店。这意味着智能家居市场竞争将愈发激烈。（记者 王玥）
△资料图 中国商网贾欣然/摄
运动品牌“国潮”还会火吗
从小众文化到全民热捧，“国潮”可以说结结实实地火了一把。国产运动品牌李宁将“中国李宁”四个汉字印在充满潮流气质的运动服饰上，并在国际时装周上走秀，这一行为不仅点燃了国人的文化自信，也让“国潮”成为了大众追捧的前沿时尚潮流。
自从“国潮”流行起来之后，各大运动品牌忙着“蹭热度”，纷纷推出了“国潮”运动服饰。据了解，“中国李宁”系列“国潮”运动服饰在去年上半年的销量超过520万件，零售流水增速高达54%，在李宁公司零售流水中占比达29%，成为占比最大的品类。国际时装周和“中国李宁”已被定义为李宁集团核心战略项目。
国产运动品牌安踏、特步、匹克等都加入到“国潮”的队伍，耐克、阿迪达斯、彪马、Vans等国际运动品牌也纷纷推出和中国“生肖”“青花瓷”等传统元素相结合的服饰产品。
然而，当所有的运动品牌扎堆“国潮”的时候，消费者难免审美疲劳。尤其是当下的运动服饰消费主力——年轻消费者，他们追求个性，追求自我表达，热衷于标新立异，面对满眼的“雕龙画凤”，他们会不会选择逃离？这股“国潮风”还能吹多久？（记者 颉宇星）
△资料图 中国商网 唐砚/摄
全屋整装能否落地
“全屋整装”是2019年家居市场的一大关键词。随着消费升级，消费者对于家居、家装用户体验的要求越来越高，常规的成品家居和单品定制产品较难满足消费者日益增长的高品质、个性化家装需求。不过，全屋整装离真正实现一站式购物似乎还有一定的距离。
据悉，欧派家居、博洛尼、索菲亚、尚品宅配、金牌橱柜等定制家居企业先后涉足整装，房地产头部企业如碧桂园、恒大、万科等也在加快整装的扩张脚步。同时，不少整装平台也接连出现，再加上土巴兔、齐家网等互联网家装平台，全屋整装入局者众多。
但经历两年的发展后，真正能够将全屋整装做大的企业却凤毛麟角，行业痛点不断涌现。一方面，整装业务涉及的产品线较多，多数企业选择收并购、新设业务线或者战略合作，前期需要大量的资金投入，而资金回收期较长，不少家居企业往往难以支撑。另一方面，全屋整装仍有行业痛点尚未解决。工期长、装修流程繁琐以及行业缺乏交付标准使得消费者的用户体验较差。
数据显示，在2018年装修业主中，接近40%的业主倾向于选择全屋家具定制、整装服务及知名品牌的家居建材，以节省时间和精力，其中80后、90后占比达82%。业界认为，当前，全屋整装仍处在起步阶段，家居企业需要在试错中成长。（记者 王玥）
△资料图 图片来自CNSPHOTO
带量采购能否加速医药行业“马太效应”
2019年是中国医药商业史上非常重要的一年。这一年，“4+7带量采购”以及“两票制”的实行几乎终结了医药代表这一职业，也让居高不下的药价被有效遏制。
带量采购即以量换价，医院保证药品的销量，代价就是中标的药品必须降价。这种国家级的药品“团购”几乎让药企没有过多思考和商量的余地，基本上，所有中标的药价都低到了“地板价”。面对压力，一些跨国药企也不得不降低药价。我国国内的一些中小型药企，由于没有价格优势，无法参与此轮竞争，市场份额一步步被挤压，最终只能被大型药企收购，“马太效应”显现，行业集中度再一次提高。
分析认为，2020年随着带量采购进一步扩围，预计更多的中小型药企将举步维艰，若能被收购，似乎也算是一个不错的结局了。
即便如此，大型药企也不能高兴得太早，招标前的“一致性评价”仍然阻挡了很多药企扩张的步伐。“一致性评价”要求能够入围的仿制药必须保证和原研药一致的药效，这种史无前例的高标准对大型药企的研发能力是一大考验。恒瑞医药、北大医药等知名药企纷纷投入重金加强研发。
带量采购的深入实施，让更多老百姓得到实惠，“这一措施大大降低了患者的医疗负担，让老百姓买得起药，用得到药，更多患者得到了正规治疗”。有业内人士表示。（记者 颉宇星）
△中国商网 彭荣岳/制图
2020年保健食品行业能走出阴霾吗
自去年以来，保健食品企业的日子并不好过。随着“权健事件”的发酵，整个行业承受着巨大的舆论压力。2020年，保健食品行业能否走出阴霾？
据了解，国际保健食品巨头如康宝莱、如新、葆婴、自然阳光等在中国市场的业绩大幅下滑，而我国保健食品头部企业汤臣倍健、东阿阿胶、碧生源的业绩也是惨不忍睹。其中，东阿阿胶的业绩在2019年首次下滑；碧生源则通过卖股权、卖资产来缓解经营压力，甚至还卖了总部的办公大楼。
如今，保健食品行业面对的是史上最严的监管。“百日行动”“直销黑名单”“网剑行动”等一系列措施，肃清了这个行业的害群之马。值得关注的是，国家市场监管总局发布的《保健食品标注警示用语指南》于今年1月1日起正式实施，要求保健食品生产经营者在标签专门区域醒目标示“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等内容。此外，指南要求警示用语区应当位于最小销售包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20%。
面对市场变化，过去一年，保健食品企业开始主动“求变”，一些企业进军日化、饮料行业，试图通过跨界寻找新的机会等。但冰冻三尺非一日之寒，公众对于保健食品行业的怀疑态度并不能立刻扭转。
中商产业研究院发布的《2020年中国保健品行业市场前景研究报告》显示，2018年我国保健食品行业市场规模突破3000亿元，2020年有望突破4000亿元大关。公众的健康需求在不断加大，公众的健康意识也在逐渐提升，在这种背景下，只有那些踏踏实实做产品的企业才有机会“翻身”。（记者 颉宇星）
△资料图 中国商报唐砚/摄
健身房下半场的竞赛开始
原本遍地开花的传统健身房却在2019年遭遇了危机。这次危机源于预付费方式所带来的隐患，预付费可以让健身房一次性收到很多现金，这也让一些健身房经营者沉溺于现金流充沛的假象。与此同时，他们忽视了诚信与服务才是企业长久发展的立足之本。
浩沙健身房停业、隐瑜伽闭店，还有很多私人健身工作室跑路，2019年健身房倒闭潮来袭，消费者维权的声音不断。为此，北京、上海、江苏、浙江等地的相关部门纷纷制定政策管制预付费模式，要求实行预付费的商家必须按规定时间上报收取的预付款数额，并缴纳一定数量的保证金。
随着监管力度逐渐加强，一些自身存在问题的健身房退出了市场，同时，也有一些健身房从业者看到了商机。以超级猩猩、乐刻为首的小型健身房在资本的加持下推出了按次付费、以团课为主的健身服务。没有私教推销，没有巨额年卡，去一次健身房的花销不到100元，这些“小而美”的健身房也因此收割了一大批被传统健身房伤了心的粉丝。
分析认为，按次付费可以让健身服务重新回到公平交易的正常轨道。但北上广深等一线城市的房租人力并不便宜，更不要说动辄上万的健身器械，仅靠按次付费并不能抵消昂贵的成本，因此，那些融资不成功的小型健身房的下场也很惨。
当资本撤出，按次付费的小型健身房能否比传统健身房活得更滋润？这些小型健身房的盈利能力又如何？这些或许在2020年能找到答案，健身房下半场的竞赛已正式开始。（记者 颉宇星）
△资料图 中国商网马文博/摄
在中国加速扩张的优衣库能否延续辉煌
2019年最火的服装品牌，优衣库说第二，没人敢说第一。在快时尚行业集体衰退的大背景下，优衣库可谓一枝独秀。
优衣库母公司迅销集团公布的2019财年业绩报告显示，集团综合收益总额达2.3万亿日元，同比增长7.5%；净利润增加5.0%为1625亿日元。优衣库的海外市场为其带来了突出贡献，其中，中国市场的表现较为突出。数据显示，优衣库在中国市场实现营收5026亿日元，同比增长14.3%；营业利润为890亿日元，同比增长20.8%。中国市场已经成为优衣库仅次于日本本土的第二大市场。
与很多同行关店有所不同，优衣库在中国的门店总数已经超过700家。去年8月，该公司更是一口气连开了12家门店。优衣库表示，在中国市场的扩张脚步不会停。
按照之前的计划，今年优衣库将继续高速扩张，在中国的门店规模将增至1000家，总店铺数也将超过日本。
值得一提的是，过去一年优衣库在营销手法上不断推陈出新，不断吸引年轻人的注意。“所有女生们，注意了！”去年11月8日晚间，“口红一哥”李佳琦为优衣库进行了直播带货。这是优衣库的淘宝直播“首秀”。而在去年天猫“双11”期间，优衣库16分钟销售额突破5亿元，连续五年获得天猫“双11”服装品牌销售冠军。优衣库还是首个在微信开通小程序官方旗舰店的快时尚品牌。
不可否认，2019年对于优衣库而言是收获的一年，不过，随着中国服装市场不断趋于成熟，消费者对于国际品牌的选择更为冷静。有分析认为，当前，我国本土服装品牌逐步崛起，优衣库面临的竞争压力不断加大。在这样的情况下，今年优衣库能否实现在中国开设千店的“小目标”，我们拭目以待。（记者 王玥）
△资料图 中国商网 唐砚/摄
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