经过几年的激烈竞争，中国彩电业价格竞争肆虐、销量持续滑坡，行业陷入焦灼不安的境地。据奥维云网数据显示，2019年上半年，彩电产品均价同比下降9.4%;市场零售量为2200万台，同比下降2.7%;零售额为640亿元，同比下降11.8%，行业进退维谷。
在有关专家看来，造成这一困局最主要的原因在于用户对电视的需求和黏性持续下降。如今，智能手机拥有非常丰富的功能，不仅可以通话、看视频、办公，人们的吃、喝、住、行也只需一部手机就可以全部搞定，手机已经囊括了电视和电脑的重要功能，同时，随着视频内容和形式的多样化，电视定时、定点观看的模式已不再适应当前快节奏的生活方式，电视“家庭娱乐中心”的地位已经被挑战。
在此背景下，企业何去何从？从产品外观、工艺质量等多方面全面提升品牌形象是题中应有之义。目前，国内已经有多家彩电企业推出高端品牌，例如，康佳推出高端子品牌Aphaea(阿斐亚)，创维主推OLED电视进军高端市场，海信推出叠屏电视挺进高端彩电领域，等等。同时，在AI、IoT等技术的赋能下，智慧化将成为高端彩电产品的重要突破方向。对此，有关专家认为，企业须从芯片、智能家居、智慧场景三方面全面突破。
理想很丰满，现实很骨感。目前，市面上的电视都已升级为智能电视，与以往电视屏幕是最关键的组成部分不同，如今决定电视智慧化程度的不止是“屏”，还有屏幕背后的“芯片”。不过，纵观国内彩电市场，大部分中国彩电企业擅长整机组装，但仍缺乏核心技术。
摆脱“大而不强”的标签，在国家政策的大力支持下，国内家电市场相继涌现出大批“芯片智造者”。例如，康佳8K自主芯片、海信SoC芯片、创维AI画质芯片等。以康佳为例，其自主研发的8K自主芯片应用到旗下多款高端彩电产品中，据悉，康佳自主8k芯片实现了DP1.4和HDMI2.1双8K接口的芯片。同时，由康佳牵头申报的“8K设备端到端信号互连关键技术及终端显示产品研发”项目也已成功入选广东省重点领域研发计划，成为超高清领域入选企业项目。
当然，对电视厂商来说芯片很关键，能否顺应瞬息万变的市场形势也很关键。
随着5G、AI、IoT等技术的到来，彩电市场已经跨过智能发展的第一阶段——单品智能阶段，开始向第二阶段迈进，即电视屏幕与智能家居其他设备之间互联互通、协作共享。
如今，康佳、创维、长虹等彩电企业都以电视为中心在智能家居领域展开布局。比如，康佳、美的、创维等企业纷纷在语音这一入口加大研究力度。其中，康佳以行业首创的全程语音、丰富的技能服务实现语音的全景控制，在家居控制方面，对接康佳自有的ki-link家居协议与小京鱼协议，支持200多种品类、20000多种设备，可以管理家中的所有智能设备。而这只是个开始，我们期待越来越多的电视厂商积极拥抱新变化，以科技之力为消费者创造更美好生活。
来源: 中国经营网
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