品牌在选择代言人的时候，除了要考虑明星的人气、粉丝购买力等多重因素，往往还要考察明星与品牌的契合度。代言人选得好，品牌的知名度也会随之提高，但如果代言人的特质与品牌不契合，那也很难达到双赢。
刘亦菲与某运动品牌一直都有密切的合作，然而从其官方释出的广告宣传照看来，刘亦菲虽然身着运动服饰，但身材上可以说是没有一丝运动痕迹。而且刘亦菲本人也不是精瘦的类型，甚至有时候还会被诟病说有点胖，这种身材与运动品牌可能确实不太契合。
但是品牌会选择刘亦菲，当然也有其他的原因。刘亦菲作为国内的知名女演员，一直以神仙姐姐著称，颜值和粉丝数都是居于女演员中的上位圈。选择刘亦菲作为代言人，其实也就是认可了刘亦菲的号召力和粉丝购买力。
无独有偶，杨超越也和杨超越一样，平时并没有以运动的形象示人。杨超越的身材偏瘦，但也看不到有多少肌肉线条和运动的痕迹。虽然杨超越穿上紧身衣紧身裤时像模像样，但她的身材很明显就不是经常运动的人的身材，所以和品牌本身的理念还是会有一些相悖。
但杨超越作为新晋的流量小花，其粉丝号召力是非常强的。选择一个初出茅庐的女明星做代言人，这也代表了品牌方对杨超越的信任。相信杨超越之后也会努力提升自己，让自己与品牌形象的契合度更高一些。
当然运动品牌也不会经常选错人，有不少代言人的气质就与品牌很匹配。张钧甯作为某运动品牌的代言人就是再合适不过了。她本身就很喜欢跑步，还有一套开肩大法流传在健身界中。张钧甯的身材也很紧致，可以说有很明显的运动痕迹。选择张钧甯做代言人，倒是一点都不违和。
张钧甯的好朋友彭于晏也一直以运动型男的身份呈现在观众面前。彭于晏小时候也是个胖子，后来通过自己的努力锻炼成为了拥有大块肌肉的型男，相比其中的苦楚也是蛮多的。彭于晏日常也很喜欢健身，他经常在社交平台上晒出自己的健身照。这样的他怎能不为运动品牌所青睐呢？
韩国女星郑秀晶自出道以来就以优越的马甲线著称。秀晶本人也是很喜欢运动的，所以身材也非常优越，有着很明显的运动痕迹。正是因为郑秀晶本人的气质与品牌相符合，所以她才成为了多个运动品牌的韩国区合作伙伴。
运动品牌选代言人时，应当选择平时就比较常运动的明星，毕竟这样双方的特质才能匹配，才能达到双赢的结局。
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