《囧妈》从一部电影已经上升为一个事件，甚至可能成为一种现象，最新高潮是，“浙江电影行业2万余名从业人员”发出了一份义愤填膺、言语铿锵的声明。
这篇檄文所传达的信息量极大，不知来龙去脉者可能摸不着头脑，那就让我们简单从源头还原一下场景。
1.对赌协议：爆点还要从一份保底对赌协议说起。2019年11月7日，《囧妈》电影出品方欢喜传媒与横店影业集团签订了一份票房保底协议，协议规定，双方共识《囧妈》保底票房为24亿人民币，无论这部电影最终收入多少票房，横店集团都要付给出品方欢喜传媒6亿人民币+1.5亿宣发费用。如果票房多于24亿，则横店拿大头（65%），欢喜拿小头（35%）。
至于徐峥，他与欢喜传媒是雇佣关系，已经锁定了劳务费。集导演、监制、编剧、演员于一身的徐峥，个人报酬合计8700万元，还有需要支付给他公司3000万的制作费。从面上看，徐峥与欢喜属于躺賺，风险都在横店影视集团。但有之前欢喜与徐峥联手出品的《我不是药神》、《疯狂外星人》这样的票房爆款，加上“囧”系列的口碑加持，还有徐峥沈腾袁泉联手的票房保证，横店影业的算盘上其实加了多重保险，所图甚大，这也是其后续以影院为主阵地，大力投入前期宣发的基本逻辑和动力。
2.提档撤档：2020春节电影档本已呈现神仙打架之势，《唐探3》、《中国女排》、《紧急救援》、《姜子牙》、《熊出没》......个个不是省油的灯，成龙大哥倾力打造的《急先锋》，在观影期待榜上已然垫底，观众早就期待“七仙过海”的视觉盛宴。
徐峥自编自导自演的《囧妈》于2019年1月24日开机，当时就宣布定档大年初一，电影主题还是熟悉的家庭与亲子，可以说是一部为春节档度身定做的影片，所以这也透露出这部影片无论通过何种渠道，必须在假期上映的基本逻辑。虽说是有了保底收益，但作为自己一手打造的“囧”系列，这个IP的品牌价值可比某一次的票房重要的多。所以徐峥在垒砌资源方面也是不遗余力，不但将沈腾、贾冰、郭京飞等当红笑匠拢入团队，还由王一博献唱主题曲。在电影上映之前，徐峥也是带着剧组人员四处宣发，慨叹太累太难，也可见对赌协议和激烈竞争带来的巨大压力。
春节前1周，各大电影的初次预考来了，18日春节档几部重头电影同步开启预售。几天后，预售成绩令人很意外，《唐人街探案3》的预售票房达1.5亿，成为春节档预售冠军，且呈一骑绝尘之势；而位居第二的《姜子牙》，排名第三的《囧妈》与之不相上，从排片来看，《唐人街探案》的排片也远超同期其他电影，达到了29.7%。数据是最真实反映观众取向的指标，这样一来，徐峥和片方的压力用山大来形容恐怕都不够。
此时，国内疫情的信息逐步开始发酵，在票房落后和观众观影情绪波动的影响下，各大片方都有些慌了阵脚，徐峥又抢先迈了一步，宣布影片提档一天到大年三十上映。这下多少有点捅了马蜂窝，除了竞争者陈思诚在网上硬话软说的表态：“电影有电影的命，同人生同国运。作为创作者我们能做的就是把戏拍好把宣发做好，不干折损同行的事”；还有影院的工作人员吐槽，连大年三十都休息不了；而《囧妈》的提档之后，《夺冠》和《熊出没：狂野大陆》也纷纷跟上，整个竞争态势一团乱。照理说，提档一天能提升多少票房成绩本就存疑，为此而引发行业怒目是否值得？
不过此时，徐峥表面上诚恳道歉，同时也毫不讳言，是为了提升票房的目的。投了资想办法赚钱，目的明确，也算坦率。随着波及全国的肺炎病毒事态向着严重的方向发展，本着顾全大局的基本原则，各部影片纷纷宣布撤档，这离之前的提档声明过了还没几天。此时撤档，算是暂时缓解了票房压力，除了全国人民为此心情失落外，后续何时、如何能再续协议也是个待解的难题。
3.解约转向：2020年1月23日，大年夜前两天，电影的剧情没等到，场外的故事却风起云涌。欢喜传媒连发两道声明，先是终止与横店影业的保底发行协议，声明波澜不惊，执行协议的基础条件与环境变了，协议终止也是合情合理的无奈之举。
第二份声明却着实石破天惊，公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后，如有超额部分，欢欢喜喜可获若干比例的收益分成。24日，《囧妈》出品方欢喜传媒公布，这部贺岁喜剧在大年初一会（1月25日）上线手机和智能电视。1月25日0点起，手机app和智能电视上可免费观看《囧妈》全片。
观众的反映是最直接的，从本来干枯焦心的春节假期，跳跃到可以在家免费看大片，从网络如潮的好评可以看出，虽然出钱的是字节头条，但徐峥和欢喜传媒这波操作还是收获了大量的好感。
截止这里，似乎有了一个多方共赢的大团圆结局：
全国网民，在心情略显郁结中，迎来了免费观大片的礼物，好评如潮。
欢喜传媒与徐峥，最后关头逆转形势，不但解锁对赌协议，还保住了制作成本，打开了互联网内容合作的战略渠道。从资本的态度，就可以开出这步妙棋的力度。
消息发布后，欢喜股价暴涨40%
提起字节跳动公司，很多人可能不熟悉，如果告诉你抖音、火山、西瓜、今日头条、悟空问答这些强流量APP都是字节头条旗下矩阵，你就能有个全面的体会。这次字节公司愿意如此这么快的速度就豪掷6.3巨资托盘，为全国网民献上免费盛宴，背后体现的是这家正在急速成长的公司，其高层的判断力，决策速度，资源的调动能力，以及执行力，或许已经超过了同行（快手、腾讯），并且还额外敲打了长视频三巨头爱优腾，因为这本该是他们的地盘。在这个特殊的春节，投入巨资，短期看，打造完美人设，锁定无敌流量；长期看，通过与精品频出的欢喜传媒与徐峥团队，达成战略合作，一举抢滩成功长视频领域。作为互联网公司，其前瞻眼光和卡位速度确实令人叹为观止。
本次的春节大片网络首播，其意义还在于，传统的院线分成模式与市场是否面临着实质性的冲击？尤其是在5G、AR技术爆发前夜，若终端设备有了质的提升，观众的观影习惯再被逐步更新，庞大的线下院线行业，是否会步电信、银行等传统行业的后尘？
4.后话推演：直到这份声明的发出，人们才发现这场春节大剧里，还有2万多个受气包没捞着吃年夜饭。
纵观本篇声明，浙江电影从业人员悲愤的根源还是有可理解之处。对电影《囧妈》巨大票房无比憧憬，这是横店影业敢于签订24亿对赌协议的信心根源，影院方前期投入了很多宣传铺垫的费用也顺理成章。
在不可抗力面前，所有布局全盘打乱，双方无奈而又理智的终止了对赌协议后，院线方的打算肯定就是延后待续，完全没料到欢喜与徐峥的一招华丽转身。“全国影院是主要宣传阵地，其收益却为互联网平台所享用”，这是声明中的原话，直接点明了所有利益冲突的核心。什么叫：“替他人做嫁衣裳”？还能有比这更经典的案例吗？！
但这篇迅速出台，表面言之铿锵的声明，内容确有精神分裂之处：
1.自己本身就是为了利益之争而发声，却把古人云和社价观都搬出来背书，旁观者怎么看都会觉得滑稽。你干脆就先理解一下，然后再要求谈谈损失不强多了，这个点上，真小人做派比伪君子可爱也有效。
2.知道是特殊时期，哪个行业哪个人群不受损失？绑架民意这样的词，用的也太无知随意了吧？话说回来，非要和网民的利益站在对立面上，这个觉悟这个格局，也怪不得最后连落款都不敢真名实姓。
3.欢喜和徐峥为什么能几个小时内就找到新出路？而影院方却只能眼巴巴的看着？因为人家手里有内容！打个比方，一个拿着碗的威胁要抵制人家做饭的，饭做出来放在树叶上就不能吃了？你这一巴掌下去把买单的和做饭的都得罪了，以后碗里盛什么，土吗？
截止目前，这篇声明还只是一篇江湖游文，因为没有任何院线主体出来认领。既无法律框架保驾，又无广泛民意支持，也只能像受了委屈的小狗咕噜几声。相信故事还没结束，我们先拭目以待首日网络电影首播的首批数据吧。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/yl/301621.html