半岛记者 黄靖斐
2020年春节档即将来袭，尤其大年初一交战更为焦灼，《中国女排》《唐人街探案3》《囧妈》《紧急救援》《急先锋》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》……不是有名导加持，就是演员能扛票房，要么本身就是大IP，总之各个都大有来头，要说这个春节档谁能独占鳌头，还真是难预测，因此很多电影开始抢先占领市场，点映刷口碑、路演刷人气、短视频刷网红、选牌面歌手刷推广曲……电影还未上映，营销早已悄没声儿地拉开大战的帷幕。
电影上映之前就在全国选城市提前看片，也就是点映，一般是比较有底气、质量过硬的影片，至少是片方自己有信心，能在点映中提前积攒好口碑，因为观众在海量的影片中做选择时，当然先选口碑好的，很多电影就是凭借口碑逆袭成为黑马的。记者印象最深的就是《我不是药神》提前在上海电影节首映时，之前没有人听说过导演文牧野，在上映现场，徐峥非常真诚地既跟大家推荐电影，又拜托媒体和影评人不要期待值过高……但是影片结束大家的掌声代表了一切，记者的朋友圈刷爆了！在影片真正上映时，好口碑已经积攒到一定程度，观众也是迫不及待地选择，而电影也的确没有让人失望，还曾引发一定话题热度，这是后话。
点映路演刷口碑人气
让人意外的是，今年春节档最先点映的是动画大电影《熊出没·狂野大陆》，而且是111城市的大规模点映。虽然很多人对影片的品质有质疑，但不可否认，《熊出没》直至是最稳的春节档电影，在国产动画片领域，票房方面一直都没让人失望。但从年龄层来说，《熊出没》和其他电影没有重叠，也形不成冲击。
《紧急救援》率先开启了路演发布会，在路演现场会有看片会，不过《紧急救援》的路演规模可以说是比较小的规模了，只有十个城市左右。其他的几部电影也开始了小规模的看片会，比如说成龙的《急先锋》，又或者是《唐人街探案3》和《囧妈》，目前在各个平台上都能够看到相关的评论。从目前所流出的口碑来看，各部电影的口碑都算是还不错，起码都在及格线以上，还没有出现特别烂的电影。
值得一提的是，作为主旋律电影的《中国女排》进行了小规模的点映活动，现在评论已经出炉，可以说是口碑炸裂，甚至有网友认为等电影真正上映的时候，口碑绝对要爆，也极有可能成为今年春节档的最大黑马电影。
联动成效有好有坏
和其他春节档影片的宣传不同，《唐探3》不仅有路演、点映，还有一招“网影”联动，《唐探》网剧赢得了观众的口碑，豆瓣评分8.1分，将整个“唐探”宇宙打通，和《唐探3》无缝连接，提高了热度，在猫眼想看人数中位列第一。作为监制的陈思诚，以一部IP同名网剧，和一部破10亿的《误杀》，让观众提前对《唐探3》有了底，对陈思诚参与的电影品质也有信心。同时作为监制作品连映的还有徐峥，之前刚刚监制的《宠爱》上映，票房理想，不过口碑还有欠缺，对于“囧”系列《囧妈》，多少有一定影响。
此外，动漫《姜子牙》则和国漫之光的《哪吒》IP联动，之前《哪吒》饺子还为《姜子牙》站台，但《姜子牙》的导演和故事与饺子并没有关系，有“蹭热度”嫌疑。
流量歌手推广曲刷热度
不知道从何时起，电影在未上映前先发布“推广曲”，此次春节档的影片都无一例外地选择“流量歌手”来刷一波人气。如《囧妈》的王一博、《中国女排》的易烊千玺、《熊出没》的R1SE……粉丝的集聚效应达到口碑的快速发酵。易烊千玺的《少年的你》火爆，再来演唱《中国女排》的推广曲，非常让人有好感。
此外，当然也有中规中矩“锦上添花”的推广曲宣传，比如《姜子牙》选了张杰、《熊出没》找了徐佳莹、《唐探3》则联手刘德华、《急先锋》自然是成龙。
抖音网红都来了
李佳琦火爆之后，《庆余年》的张若昀、李纯、宋轶等都上过李佳琦的直播，《受益人》《南方车站的聚会》到《误杀》《如果芸知道》甚至直播卖票，如果哪部影视作品不上个直播感觉都很难“火”起来。春节档的影片直播手段更多，七部影片均开通了抖音官方账号，《囧妈》多余和毛毛姐、麻辣德子、小小莎老师、房琪kiki、贫穷料理、老王欧巴……十多位平均粉丝过千万的抖音网红纷纷出动，为《囧妈》宣传接棒助力。
当然，营销是影片上档前为最后的冲刺做准备，营销当然不是全部，很多火爆的营销到正片上映后也有翻车的，比如去年全网刷屏的《啥是佩奇》，真正等来电影正片，却让观众失望之极，口碑票房全扑，实在浪费了绝妙的前期营销。
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