贺岁档向来是兵家必争之地，临近春节，各类题材的贺岁片都已经开始大肆宣传，希望能在影视寒冬的市场情况下仍能叫好叫座。
而实际上，今年以来，“影视寒冬”的说法不仅存在于影视行业内，行业外的看客也都听说了“霍建华一年没戏拍”“迪丽热巴8个月没进组”“演员只能靠综艺维持热度”种种说法，那影视寒冬对贺岁档的影响有多大？今年的贺岁电影或许能窥见一斑。
热度不减的老IP——《唐人街探案3》《囧妈》
相对于其他电影来说，陈思诚导演，刘昊然、王宝强主演的《唐人街探案3》和徐峥导演的“囧系列”第三部《囧妈》仍然受到观众的高度期待。春节上映的《唐人街探案3》是喜剧推理题材，从泰国、纽约发展到了日本，他的成功之处在于，每一步都将那个国家的元素巧妙的融合进去，认真搞笑又不是分寸。
同样是春节上映的《囧妈》，也是延续了前两部“囧”电影固有的中年男人面临的困境的人物设定，开始关注与父母的沟通这个社会问题，贴地气，更容易引起共鸣。这两个老IP分别有各自前两部的口碑和影迷的加持，只要不出现大的失误，相信票房不会差。
影视寒冬却是国产动漫的春天——《姜子牙》
虽说是影视寒冬，国产动漫似乎却迎来了春天。或许是中国市场期待国产动漫久矣，从《大鱼海棠》到《大圣归来》再到《哪吒》，优质的动漫设计加上耳熟能详的神话故事，都将观众变成了“自来水”。每一部国产动漫的上映都会引发热议，即便不甚完美，仍待改进，观众也会给予鼓励。
这种情况下，大年初一上映的《姜子牙》必然让人万分期待。从官方公布的宣传片来看，《姜子牙》与《哪吒》有一定程度上的关联。此外，不同于神话故事中脸谱式的人物，这部国漫赋予了姜子牙强迫症的人物特性，看起来既亲近又有趣。还未上映，观众已经对姜子牙有了不少好感。
老戏骨加持，实力保证——《中国女排》
2020年贺岁档中的《中国女排》，由于巩俐、黄渤、吴刚、彭昱畅等老戏骨和小鲜肉的加盟，使得中国女排奋斗历程这种主旋律故事也值得期待。其中“彭昱畅长大后就变成了黄渤”一度冲上热搜，为电影宣传贡献了不少力量。由此看来，实力派演员是品质保证，热搜宣传也是必不可少的营销手段。
虽说“影视寒冬”不是什么好消息，但另一方面电影品质确实有不少提升。期待贺岁电影在影视寒冬中杀出来，也期待贺岁档能杀出一匹黑马！
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