作者/刘景慕
假设你是一个高中生，犯了错误要被学校开除，留下重大污点。但如果交出两样最珍贵的特质，就可以抹去这件事情。你会做吗？
而到了而立之年，你上有老下有小，却背上了一笔无法偿还的巨额欠款。你可以让欠款消失，条件是牺牲你的爱情和健康。你会选吗？
这些问题，或许你正在经历，抑或你终其一生也不会遇到。但是这些问题的答案，却可以明确地指向你的内心。你爱过什么，恨过什么，留恋什么，又想要舍弃什么。用这些问题，就能看到你自己的心。
这就是今日头条、西瓜视频与新世相联合出品的，由荣耀20系列独家冠名的综艺节目《人生选择题》。节目邀请了周冬雨、张靓颖、宋茜、陈志朋、郑云龙、戚薇、宋祖儿、陈乔恩8位明星嘉宾，让嘉宾在节目里，从18个人生特质中，挑选出自己最心仪的9个特质，带入自己的“平行人生”。让嘉宾在一系列选择中，看清自己心中分量最重的究竟是什么，在这个平行人生中，把自己的人生重新过一遍。
“当你老了，回顾一生，就会发觉：什么时候出国读书，什么时候决定做第一份职业、何时选定了对象而恋爱、什么时候结婚，其实都是命运的巨变。只是当时站在三岔路口，眼见风云千樯，你作出选择的那一日，在日记上，相当沉闷和平凡，当时还以为是生命中普通的一天。”
《杀鹌鹑的少女》中这段家喻户晓的名句，放在这里倒像是《人生选择题》的一个绝妙隐喻。你不知道人生将要面临什么，也不知道这些选择意味着什么，你唯一可知的，就是如何打好手里仅有的这9张牌。
一档节目让你直面内心
“今天，你有机会进入一段可以自主把握的平行人生。直面困难，你会怎么选？”
节目开头，就抛出了这个灵魂拷问。
很明显，《人生选择题》的平行人生中遇到的抉择，根本不仅仅是做给嘉宾，从更大意义上来讲，是让屏幕前的观众一起，跟着嘉宾的脚步做出自己的选择。
带着选好的9个特质，你的平行人生就此开启。在这段人生里，将经历四个人生阶段，分别是芳华、而立、中年和迟暮。在每个阶段里都会遇到一些重大事件，你可以选择规避或接受。但每一个选择，都将伴随着相应的后果。
选择接受，你的人生也许就此改变，而想要躲开，你就要在此前选好的9个特质中去掉几种用做交换。当然也许会遇到大好事，但想要这件事发生，也需要用你宝贵的特质来交换。或许到了迟暮之年，你才会知道你人生中最宝贵的特质，究竟是什么。
正如节目中，张靓颖在开头选择人生特质时，并没有挑亲情、友情、爱情这三个大部分人都会选择的特质。因为在她看来，感情只是过程，而并非结果。“我都已经拥有了颜值、乐观、幽默等等美好品质，我还会缺少亲情友情爱情吗？”
然而，在中年阶段，面对“孤身一人”的困境，她却选择了放弃颜值来抵御这个危机。在她心中，婚姻不一定，但爱情仍然是不可缺少的。
对于周冬雨来说，在芳华时期遇到“整容失败导致毁容”一事，也并不是不能接受，但对于她来说，亲情却是无论如何无法割舍的。尽管在中途为抵御困难交换了出去，但在反转阶段，她依然选择了拿回亲情这张牌。
“怕错过机会，所以要牢牢抓住每一个，不断努力让自己变得更好”的宋茜，一开始就让自己“背上了无法偿还的巨额债务”。不出所料，她选择了欣然接受。“我有勇气和智商，我可以自己努力赚钱呀。”看着自己手里的牌，宋茜轻松地回答。反观抽到同样困难的张靓颖，她却选择了用幽默和乐观来抵消这个困境。
即便遇到同样的问题，每个人的选择节点都不尽相同。但也正是做出决定的时刻，才能让人真正明白，自己可承受的最大限度在哪里，以及你最想拥有和守护的珍宝，到底是什么。也只有在面临两难抉择时，你才能看清楚，对于你自己而言，哪些可以舍弃，哪些是你无论如何也不能放弃的。
近万人调研，上千人试玩，只为将最戳痛点的问题放入节目
《人生选择题》看似让明星嘉宾在平行人生中做选择，实际上也是让屏幕前的观众设身处地的，在自己的虚拟人生中走一遭。
而在游戏过程中涉及到的人生重大事件，也都同样是许多人焦虑担忧的社会普遍问题。如背上巨额债务，被父母催婚、否定自己，无论怎样努力都无法超越同龄人等。这些问题会引发强大的观众共情力，倾听嘉宾做选择的同时，观众同样也在审视着自己。
情感类自媒体起家的新世相，向来擅长制作打中社会痛点，引发观众共情的节目。《人生选择题》首播，相关话题#周冬雨看自己假料看哭#就冲上微博热搜第一。
为什么这档节目如此动人？娱乐资本论（id：yulezibenlun）在采访新世相首席品牌官邵世伟后得知，有两大决定性因素：问题的设计，以及邀请的嘉宾。
“其实，这档节目在筹备中最困难的，就是如何设计这些问题。”邵世伟告诉小娱。
人生的问题浩如烟海，如何在这些问题中精准切中普遍痛点？这是新世相团队在筹备节目以来一直在探寻的问题。在节目里，有两个核心部分：18种人生特质，和人生四个阶段所面临的问题。为了筛选出合适的问题和特质，团队在前期花了一年时间筹备。
为了准确筛选出让多数人产生共鸣的命题，新世相与今日头条、西瓜视频合作，对近万人进行调研，并邀请1000人试玩，并对游戏机制进行数十次的优化，才有了如今呈现出的《人生选择题》。
这些问题、词语的来源，均出自新世相去年开发的新世相AI LAB数据库。数据库中通积累了大量各年龄段的用户对于新世相自媒体内容的反馈，其中就包括用户们对于当下社会话题的看法。目前的用户有一万多名。
《人生选择题》的问题，就是新世相团队从数据库中，根据用户们反馈的人生大问题，在里面筛选出提及频率最高的词语，如“离婚”、“收入“等，并将这些高频词做延展，做成题库。
“一些太重和太轻的词，我们就剔除了。”邵世伟解释，比如“高考失利”，或许对于高中生来说非常重要，但放到整个人生中，也许就显得微不足道；又或者“幸福”这个词，又过于高概括性，也不可取。“对于大多数人来说，有了这张牌，其他特质可以直接不要了。”
通过这样的筛选，节目组最终选出了118个问题，和18个人生特质，作为节目题库供嘉宾选择。
有了问题，请到合适的嘉宾，也是促成节目成功的关键。
“对于嘉宾的选择，我们有几个考量维度。”邵世伟告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），嘉宾的背景故事、人生经历、是否经历过争议，以及大众的期待值和知名度，都是节目组需要考量的范围。
实际上，小娱发现，《人生选择题》里的8位明星嘉宾，他们身上都曾多少引起过较负面的舆论争议，职业生涯起伏较大，也有着不同于普通人的特殊人生经历。如陈志朋年少成名，审美也曾引起很大争议，又比如张靓颖，她此前的感情生活也饱受舆论纷争。“这样的嘉宾，天生就会引起观众的兴趣，会很好奇他们基于自己的人生经历，究竟会做出怎样的选择。”
从试水综艺到进入“深水区”，新世相不断拓宽业务天花板
“《人生选择题》的起源，来自于我们早先做过的一个项目：人生大问题。”邵世伟回忆，这个项目意在探索5-85岁不同年龄层的人生问题，比如“什么是死亡”等，不同的年龄有不同的答案。
“这些问题通过H5的形式，发放到社交媒体上，最终效果很不错。”新世相在这次调查中发现，以年龄层作为区分，来回答问题的形式很有趣。因为不同的年龄层有着不同的忧虑。比如15-20岁担心升学，20-30岁担心赚钱能力，30-40岁就会担心丧偶式育儿等问题。
看起来，这些问题都是普遍存在的大众痛点。但如何来解决它？
“这也是我们做《人生选择题》的初衷。”邵世伟告诉小娱。将这些问题公布在大众视野，让大家共同思考不同年龄层会面对的人生问题，引发社会性的群体讨论，而不是给一个标准答案。
“成长就是一个不断获取、不断失去的过程。在人生中，每个人都会遇到很多选择。希望通过明星们的人生选择，为大多数人提供一个可供参考的答案。”
对于新世相来说，《人生选择题》不仅具有社会价值，同样也是业务拓展的其中一环。此次选择与今日头条、西瓜视频合作，除了看中今庞大的受众群外，今日头条产品化营销能力，是双方合作的主要基础，也同样满足新世相进一步拓展业务的需求。
邵世伟介绍，新世相以前做过的节目，大部分都是单个话题、细化话题的营销方向。这次的节目，则选择了一个更大的话题维度“人生选择”作为营销点。这对于新世相来说是一个挑战，而出于今日头条对于产品有着强大的商业变现能力，可以很好地辅助新世相实现这次拓展。
正如节目的品牌总冠名荣耀20系列，也正是由于新世相超强的话题制造能力，以及对头条和西瓜视频联推所带来的巨大曝光度，荣耀20系列才决定独家冠名《人生选择题》。
在节目里就可以看到，游戏的环节和品牌联系非常紧密，节目组挖掘出艺人身上可以与荣耀手机想表达的理念相符合的亮点，在明星讨论人生话题的时候，将“活出，我的荣耀”有机结合，形成了更有效的品牌记忆与传播效果。
比如结合了宋茜“拼命三娘”的形象，植入了“工作社畜，默默努力却无人知晓”的卡牌，引出手机的长焦功能，让观众更直观地理解这个功能的优势。可以说，荣耀20这次押对了宝。
新世相对都市人敏锐的洞察能力与荣耀20系列的宣传理念也不谋而合。
享有“都市话题收割机”之称的新世相具备超强的话题制造能力，不仅有着浑然天成的流量优势，并且出色的营销能力也让荣耀20系列新品在宣传上如鱼得水。
而今日头条和西瓜视频联推，通过字节跳动系强大的产品矩阵联结可让品牌得到较大的曝光度。
“活出，我的荣耀”是这次荣耀20系列新品上线的slogan，它不仅在节目中频频成为嘉宾金句，更是节目理念的本质表达。
《人生选择题》在访谈类的基础上提供了多场景的植入细节。广告与内容的二次加工，是这次合作的亮点。反转机会阶段，通过荣耀给每个艺人送出一次反转拿回其中一张丢失卡牌的机会，在增加品牌露出的同时，也容易引发艺人主动提及品牌。
另外，节目还根据嘉宾配置设置了不同的植入环节。例如，陈志朋当期，通过“特立独行无人理解，总是被黑”事件牌的引入，植入手机的夜拍功能，在黑暗的环节下也能拍出清晰的照片。此环节中，灯光老师配合把全场灯光调暗，华少在黑暗环境中拿手机为陈志朋拍摄照片。后期的展示中，将拍照的全过程进行完整的展示，从镜头直观看到环境光的变化，再特写到手机屏幕画面看到手机镜头下依然清晰的嘉宾画面，以此形成拍照效果对比，有效的展示手机夜拍功能的强大。
从一开始的公众号文章，到现在的短剧、微综，新世相不断地在抬高自己的业务天花板。引发社会话题讨论，带动用户情绪点，是新世相所擅长的。如何将话题可视化，曾是新世相的一大目标，由此才有了此前的短剧和微综。
而此次的《人生选择题》，就是将话题进一步影像化的过程。“接下来，我们希望拓展节目的题材，将话题故事化。”邵世伟透露，会继续做女性话题、人生话题等项目，此外，还将继续拓展业务边界，将筹备游戏类、体育类等领域的节目。
“从一开始的试水，现在新世相已进入了综艺节目的‘深水区’。持续在节目模式和内容质量上做努力，才能真正抬高业务天花板。”
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