如今拥有自己的网店是娱乐圈的潮流，当红明星纷纷趋之若鹜。
郑爽在最近参加的一档综艺里，就大大方方地宣传起了自己的网店。她在机场照和街拍照中，也不遗余力地为品牌带货。
陈赫、张子萱、薛之谦、郑恺、徐娇、杜海涛、吴昕……都在淘宝落地生根，产品种类从潮牌、饰品到家居、食品、护肤品、数码产品一应俱全，杨子还卖起了天珠手串。
李小璐开过7家网店。最近一家9月26日开张，一夜之间就卖出了600多件衣服，总营业额近22万。但不知何故，据说在此之前，她曾开过的6家网店，全部惨淡收场。
成功的网店有多赚钱无须多言，这也是众多明星涌入电商圈的原因。明星拿自己的名字直接变现，他们的网店背后大多是从设计到宣传、销售的一条龙服务团队，明星自己插手的部分很少，他们只需为店铺尽可能增加曝光率。
只是含着金汤匙出生的明星网店们，命运却天差地别。只有很少人将店铺开成了多年老店，有品牌效应，有赢利业绩。比如赵薇的红酒店，薛之谦的服装店，徐娇的汉服店等，对于这些屹立不倒的明星网店来说，粉丝效应固然有所贡献，但更多靠的是合理的经营。
不过，能在严酷竞争下仍然如鱼得水的只是少数，更多的明星网店，开张的时候风风火火，收割一波粉丝韭菜，关闭的时候悄无声息，无人问津。面对自己不熟悉的行业，明星们表现出了水土不服，正如网红们逐梦演艺梦时的那样。
这种不得要领还表现在餐饮界，明星们的粉丝效应在实体餐饮中，尤为明显。明星开的餐饮店，都是靠着粉丝和圈内好友聚集起了开店初期的人气。但是餐饮行业虽然准入门槛较低，想要长久地生存下来，其间要经历的竞争不比血雨腥风的网店少。
孟非自己开的“孟非的小面”，以及和黄磊合开的“黄粱一孟火锅店“，在初期引起大量关注，但是因为菜品定价太高而最终黯然收场。韩寒的“很高兴遇见你”，巅峰期曾在全国拥有60多家门店，但最终输在快速加盟的管理不善。赵薇在三里屯开的“乐福餐厅”，不到一年，也因生意惨淡而关闭，铩羽而归。
开店和演戏一样，自有其章法和规则，掌握熟练方能应对从容。但是这种从容，对于不怎么具备经商头脑的明星们来说并不容易获得，既然如此，演艺圈“如若不接活就被打回原形”的狼狈和压力，在商场上也是一样。
(责编：王浩)
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