我们表面饱食暖衣，
实际上却穿不起羽绒服了。
最近连续冷空气来袭，寒风瑟瑟，与温度断崖式下降形成鲜明对比的是，羽绒服的价格蹭蹭上涨，不少人发现以往价格亲民的羽绒服，在今年冬天悄然变成了“奢侈品”。
涨价主要集中在国产品牌羽绒服上。在南京一家专卖店，有顾客反馈：“去年在这家店看了，1800多元没舍得买，今年一看，同样款式都要3000多元，更舍不得了。”更令她吃惊的是，该店最贵的一款羽绒服竟卖到了一万多元。
在其它国产品牌店，众多羽绒服的价格也多有涨幅。据相关羽绒服销售数据显示，去年1500～2000元价位的羽绒服，今年卖到了2000～2500元。
消费者直呼：继“水果”无法自由后，“保暖”也不能实现自由了！
近年来，羽绒服几乎每年都有一定涨幅，但今年的价格变动更为明显，背后的原因是什么？央视对羽绒服的成本展开了调查。
羽绒服为何涨价？
虽然业内人士分析，羽绒服普遍涨价的原因是鸭绒、鹅绒价格上涨，往年含绒量90％的白鸭绒市场价格约为每吨19万元，而今年涨到了30多万元每吨。但是这并不影响羽绒服厂商追逐高毛利，他们绝不会原材料涨价了，还维持原来的售价让自己少赚。在同样羽绒填充量的前提下，想要保证同样的高利润，厂家肯定会通过各种方式提高羽绒服的定价。例如，今年鸭绒、鹅绒价格上涨的情况下，某国产羽绒服品牌的毛利率仍由2018财年的46.4%提升至53.1%。
这只是原因之一。
外力推进国产品牌试水高端市场
近年来，国外品牌加拿大鹅羽绒服在我国颇受欢迎，其热销款式价格在8000元～1万元左右。每逢冬季，北方的大都市就会出现一股潮流：身穿加拿大鹅的男男女女们，大步流星地走着，这股风潮也在往南蔓延。
像贾静雯、胡歌这样的大明星都在穿，所以贷款买了一件啦！
我们工作太忙了，真没时间琢磨含绒量啥的，广告上说这个品牌以前是南极研究队专用的，所以就买了！
尽管年年涨价，但仍有不少消费者对国外羽绒服品牌“高烧不退”。国内羽绒服品牌的厂商们认为：国外品牌的进入在一定程度上抬升了消费者的心理价位，因此在国外羽绒服厂商争抢国内高端市场份额的同时，国内的厂商也会不甘示弱地加入了这块蛋糕的争夺。例如某某登，从2018年开始把旗舰店开进当地最高档的购物中心，只卖高端产品线，价格从三四千元起。街头巷尾甚至电梯间的广告牌里都有它的广告。
今年，这个品牌又玩了把大的，推出“登峰系列”，售价5800元-11800元。强调该系列“极致保暖、无惧极端环境、专业级防护”等高科技核心功能，号称经过489道工序才最终问世。
受品牌提价影响，该品牌羽绒服业务的毛利率从以往的52%提升至57%。然而其想让品牌再次升级所推出万元羽绒服却遭遇了市场冷冬。记者早前在某猫该品牌官方旗舰店检索发现，其售价为11800元的羽绒服月销量为3件，售价9800元的羽绒服月销量为零。
羽绒服该不该这样定价？
一件羽绒服动辄几千，高端的上万。高昂的定价让其已经不再是普通的商品，而是一件附加了社交属性的奢侈品。
羽绒服是冬天必备的防寒单品，在商品交易中，一些商家正是利用普通消费者对羽绒服的消费刚需，不断用广告和营销手段给消费者洗脑，打造奢侈品带来的虚荣感，最终以溢价形式定价羽绒服，收割消费者。对羽绒服缺少专业认知的消费者在诱导中，极易不根据自身的消费能力盲目消费。
贵的就更温暖？贵的穿着更美吗？显然不是，虽然很多人觉得自己目前的收入也还算可以，可是这种多余的消费多了，无形当中生活的压迫感也会越来越强。
从经济学来讲，国产羽绒服品牌转型需理性，对中国消费者的实际购买力要有清醒认识，不要抛弃高性价比定位。毕竟品牌信誉的培育不容易，消费者是弱势但都不傻，大多数人一旦连基本的“保暖自由”都实现不了了，肯定都会奋力抵抗，那么，商家把羽绒服打造成奢侈品这条路可能就会变成穷途末路。
作为一个有责任的企业，应该以消费者服务最大化为核心，而不是利益最大化，某些品牌凭借着消费者对羽绒服的消费刚需，刻意放大产品的附加值，侵害了消费者的权益。
在此，消费者组织呼吁大家团结起来，对商品的附加值说NO，让消费者不再为高溢价买单，让消费者“保暖”自由！
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关于国产羽绒服涨价|你有什么想说的呢？
你平时买的是国产的
还是国外的羽绒服？
你能接受的最高价格是多少？
对于中国人“保暖自由”
你有什么想说的？
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