健合集团婴幼儿羊奶粉迎来爆发，上市不到一个月订单超过2.5亿！
11月19日，在健合集团2019合作伙伴年会上，健合正式发布合健合100%纯羊乳蛋白配方奶粉——合生元可贝思羊奶粉。
掐指一算，合生元可贝思羊奶粉正式上市只有20多天，短短时间获得渠道如此大的订单则是出乎外界预料。消费日曝编辑了解到这一消息也是很吃惊。
要知道，在当前，一个羊奶粉品牌做到2.5亿已经是很好的成绩，能够排名行业前几名，更别提一些品牌已经做了多年规模还没有实质性的突破。
这一信息是消费日曝在与健合集团方面交流的时候了解到的官方信息，而且很真实。
在中国奶粉市场竞争激烈的情况下，羊奶粉、有机奶粉成为各大品牌实现更多突破的利器。
健合集团也将新上市的合生元羊奶粉作为实现2023年战略目标的一个重要着力点。
11月18日，健合集团CEO安玉婷（Laetitia Garnier）公布了健合集团2023年中国区业务增长愿景——剑指2023年实现超过200亿人民币的愿景目标。
为集团2020的增长助力，持续推进多品牌、多品类、多渠道战略，集合集团目前正加紧布局高品质细分奶粉领域。
消费日曝了解，为应对合生元可贝思羊奶粉的市场爆发，已经在澳洲的工厂做好了充分安排，多批次奶粉生产日期都已确定，总体产能达到10亿元规模。
根据目前的市场订单进展和需求预期，2020年健合合生元羊奶粉销售规模可以与健合旗下有机奶粉爱思时光的规模并驾齐驱。
消费日曝了解，健合爱斯时光有机奶粉上半年全渠道市场份额跻身中国市场前5之列，仅次于启赋、菁稚等。
之前，在合生元羊奶粉上市大会上，健合集团表示，合生元羊奶配方创新2.0，整合全球优质资源，汇集自然与科技的力量，推出好消化全新解决方案—合生元羊奶创新2.0。羊奶小分子+SN-2 PLUS创新羊奶配方，采用100%纯羊乳蛋白，不添加牛乳蛋白，营养更易消化与吸收，组成结构更接近母乳，结合“双重益生元”（GOS+FOS）及高含量“DHA+ARA”，将更好的提供宝宝所需的全面营养。
在健合集团2019合作伙伴年会上，健合集团分享了合生元羊奶粉的分销策略：一二线城市采取全渠道的分销策略，商超、母婴线、根据区域情况进行分销布局，重点通过品牌推广和消费者互动，从婴幼儿资源到教育资源的动作，实现品牌和渠道双轮驱动，在三线以下市场整合健合奶粉业务跟新药结合，进行差异化的分销组合。
当时，健合集团BNC中国区奶粉创新品类业务总监叶平预计，可贝思将在未来三年内取得耀眼的成绩：“可贝思羊奶也有自己的愿景，希望在200亿当中贡献集团最高的增速，希望三年之后可贝思羊奶可以成为中国品牌羊奶的领导者。”
按照目前的订单速度，合生元羊奶粉规模至少能达到其10亿产能的一半，也就是5亿规模。
有一个市场趋向必须明确。现在奶粉市场在向大品牌集中，大品牌凭借品牌影响力、渠道和终端影响力，以及团队运作实力和资金实力和助推，再加上品质和品牌背书，大品牌的优势越来越明显，这使得羊奶粉领域集中度越来越高，未来不久将会是各大品牌的天下。
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