2018年5月，那真是一个童话般的时刻：在英国温莎的圣乔治教堂，举世瞩目的王室婚礼在那里举行，梅根·马克尔穿着一件简约的白色婚纱在威尔士亲王查尔斯的搀扶下缓缓走近哈里王子。
梅根身着纪梵希婚纱
然而梅根这件叹为观止的婚纱却来自一个当时几乎没人知道名字的女性设计师——威特·凯勒（Waight Keller），她刚刚继任纪梵希创意总监这一职位不久。为梅根设计的这款婚纱，让威特·凯勒瞬间在时尚界名声大振，也让纪梵希看到了重振的希望。
威特·凯勒，下岗的纪梵希创意总监
纪梵希首位女性创意总监下岗
然而自王室婚礼之后不到两年，自担任纪梵希创意总监三年，威特·凯勒和纪梵希在本周五下午同时发表了“分手宣言”：
威特·凯勒说：“作为这个传奇品牌的第一位女性创意总监，我很荣幸能够有机会去发掘它的历史传承，能给它带来一些新的东西。”
威特·凯勒在纪梵希的最后作品
纪梵希的母公司LVMH集团也肯定了凯勒的成绩。集团董事长兼首席执行官Sidney Toledano说：“我要热烈感谢凯勒为纪梵希作出的贡献，在她的创造性领导下，在和团队成员的密切合作下，纪梵希品牌的基本价值观和其天生的优雅感又重新回归了。”
让纪梵希的优雅感重新回归
她给纪梵希带来了什么
威特·凯勒最大的贡献就是让纪梵希这个法国品牌与梅根这个“超级带货王”搭上了联系，让纪梵希的产品也有了英国王室的“背书”。
不仅是梅根的皇家婚纱，威特·凯勒还为梅根设计了多款衣服，梅根穿着她设计的纪梵希出席了多场皇家活动，什么皇家赛马会、访问爱尔兰等等，可以说梅根塑造的皇家形象基本就是“纪梵希时刻”。
王室的纪梵希时刻
威特·凯勒是英国伯明翰人，2019年她获得了英国年度设计师奖，当她出席颁奖典礼时惊讶地发现，给他颁奖的人居然是梅根。
梅根和她合作愉快
那天苏克萨斯公爵夫人梅根同样穿着一件单肩天鹅绒纪梵希礼服，梅根在颁奖致辞中说：“我特别自豪地宣布今晚的获奖者，她是一位英国设计师，她以远见卓识和创造力在全球舞台上独领风骚，而她却有着令人难以置信的善良，这也是为什么我们第一次见面时就知道我们彼此会非常密切地合作。”
纪梵希为何让她下岗
威特·凯勒给纪梵希带来了如此高光时刻，但为什么纪梵希没有和她续签合同，现在一切就结束了？
威特·凯勒在个人社交账户上说，她现在期待着下一场精彩，爱和创造力仍然是我做什么和我是谁的核心，对善良的真诚信念和忠于艺术的勇气也是如此。
很明显，她被纪梵希“炒鱿鱼了”。品牌评价一位创意总监成败的依据很简单，那就是看是否给品牌带来商业成功。赔本赚吆喝的买卖可不干。
商业项目利润为王
在威特·凯勒任职的时间里，几乎没有任何迹象表明她为纪梵希成功打造出了任何主要的赚钱项目。
要知道她的前任，里卡多·蒂西（现就职于巴宝莉）在纪梵希担任创意总监的12年里，为纪梵希打造了热销的运动衫和运动服，为品牌赢得了丰厚的利润。
前后两位创意总监给品牌带来的利润差距，就是威特·凯勒让纪梵希失去耐心的缘由。
对于不愿意迎合市场热点来创造利润，威特·凯勒也不否认，她在2018年底接受丽莎•阿姆斯特朗（Lisa Armstrong）采访时说“这与我对一个女人的看法完全不相干，我知道运动鞋无处不在，人们可以把它们带到办公室，但作为一个奢侈的时尚品牌，你必须提升自己，实现梦想，创造美丽”
然而让品牌更失望的是，威特·凯勒虽然给纪梵希带来了“王室御用”光环，虽然成功让梅根这个“超级带货王”给其宣传，但很遗憾这些只给品牌赚了个名声，却没有变现。
纪梵希为何没有沾上超级带货王的光
那些如此崇拜梅根风格的人，为什么不愿意仿效梅根的纪梵希风格？要知道梅根这“超级带货王”的名头可不是吹的。
英国时尚信息平台Lyst将梅根评为2019年年度最具影响力着装者，她穿过的服装，在网络上同款的搜索率平均增幅高达216%以上。例如梅根穿玛莎百货签名款黑色连体服，让其网络搜索量增幅达387%，并瞬间售罄！当她穿Club Monaco的裹身裙时，该款衣服搜索率瞬间增长570%！
梅根是人气带货王
那为什么同样的销量奇迹没有发生在纪梵希身上？
要知道，梅根是黑白混血，是嫁入英国王室的首位有色人种，而且梅根一直以女权斗士的形象出现，为女性争取平等权利。她的肤色、她的观点、她的经历（离婚后还能嫁入王室）给了那些有色人种年轻女性极大信心，这些女孩以梅根为偶像，模仿她的言行和衣着打扮。
梅根的粉丝不是纪梵希的消费人群
然而这些年轻女孩的经济实力是达不到能够购买纪梵希这种奢侈品程度的，梅根能够带来的销量奇迹的基本集中在快时尚品牌、平民品牌。与纪梵希同样遭遇的还有一个意大利女鞋奢侈品新贵AQUAZZURA，该品牌高跟鞋也是被梅根首次带入英国王室，让该品牌的曝光率瞬间飙升，然而其市场销量也并没有传奇般的表现。
AQUAZZURA也没沾上光
选择自带流量的名人带货可不是包赚不赔的买卖
选择名人带货，要考虑名人的社会形象、名人的号召力主要集中在什么人群，此人是否与品牌一贯打造的形象相符，还要担心此人一旦人设崩塌给品牌带来的损失等等问题，这也是那些传统奢侈品巨头很少选择明星、公众人物作为品牌代言人的原因。
LV选择代言人一向谨慎
“带货人”也是术业有专攻，例如一周前，罗永浩的首次直播带货引起了全网关注，也取得了不错的销售成绩和打赏收入。然而罗永浩的第二次带货直播观看人数较第一场暴跌近八成，预估销售额也下跌70%。罗永浩的带货生涯似乎正面临着“出道即巅峰”的尴尬。
流量王也翻车
究其原因，我看无非就是老罗带的货太杂，什么圆珠笔、奶茶、座椅、小龙虾都有，第一场大家图个新鲜所以效果还行，如果后续老罗不挑选一些与自己经历特点、背后粉丝类型相符的产品，让粉丝能get到痛点的产品来卖，估计此次创业也是注定失败的。这方面得学学李佳琪，人家可是专注口红、适度延伸到化妆品的，其他产品可不轻易去带的。
干什么都要讲专业，都要在垂直领域深耕细作，比如玩头条。
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