优衣库×Kaws联名T恤遭遇“丧尸抢购潮”；
大白兔×气味图书馆香水一举成为网红单品；
宜家×Off-White的地毯掀起了一阵抢购风潮；
……
只要两个品牌中间带个联名的“小叉叉”，就像两种物质产生了奇妙的化学反应，牵动着众潮人们蠢蠢欲动的心。联名成为了品牌制造话题，抢占社交网络头条的常用营销手段，为自身的品牌价值打上一针强心剂。
而说到最喜欢品牌联名的闽商品牌，我想应该非安踏莫属了吧~
近日，安踏和卫龙辣条官宣，他们又要合体搞事了！
虽说都是占据80、90后青春年少回忆的品牌，但辣条和运动鞋，食品和鞋服，两大“回忆杀”合体，想想还是有些奇妙！
果然，玩“联名”还是安踏会玩！
1安踏的“联名之路”
其实不只是和卫龙，安踏这两年的联名路走得越来越溜。
18年3月，安踏在美国旧金山的一家潮鞋店首发了KT3-Rocco。店还没开门，美国民众就在街上排起长长的队形，甚至有的民众在凌晨的时候就在店铺外面搭起了帐篷……
18年5月，安踏联名无人不知的NASA（美国航空航天局）设计出SEEED种子计划系列。
系列中的零界，一分钟卖出3000双的鞋子！光看款型就知道这已经不是我们以前认识的安踏了！
可以说，安踏把潮流元素和球鞋设计玩得风生水起。
2022年北京冬奥会在即，安踏又跟故宫联名出了款“皇家国潮”！
以《冰嬉图》为设计灵感，推出的特别版采用经典霸道鞋型，承袭了红墙、黄瓦、蓝天的故宫经典配色。
宫廷、运动、潮流，一个元素没落下。
这种神仙联名，冬奥配色版本鞋款线上线下限量发售1000双，迅速被抢空了！
趁着《复仇者联盟》大热，推出汤普森正代球鞋KT4的灭霸特别版。
扩列系列配色灵感来自于各漫威英雄本身，由韩国设计师Paul Ko操刀，推出美国队长、无敌浩克和钢铁侠三款。
不止是电影 IP，安踏和时尚界的大腕儿可口可乐合作也不是一天两天了。
很早之前，安踏就推出过霸道可乐鞋，除了有的人觉得大，不少人还是很喜欢的。紧接着，今年安踏又推出了轻量级的氢跑鞋，号称只有两个鸡蛋重。
当然，自己玩儿得溜还不够，那些被安踏收购的品牌也被安踏带火了。
最典型的就是FILA，曾经只有60家店的FILA中国，到了安踏的手里爆款一个接着一个：FILA破坏者2，从ins到小红书，据说占据了2018年度最难买鞋子排行榜之一。
一波操作下来，国潮的第一梯队安踏已经脱离了土、无趣的标签，每次联名和新品真的能让人眼前一亮。
据了解，安踏品牌的IP联名产品已经吸引了1亿多人群，产品颜值高、卖得好，品牌口碑节节攀升。
2“联名”的神秘力量
“联名”越来越火，但联名究竟从何而来？
据众多时尚史书记载，“联名”的首次出现可以追溯到20世纪30年代。
第一个提出联名的是意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉（Elsa Schiaparelli）的同名品牌，她在1937年与超现实主义画家萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）联名，打造出了一件当时完全颠覆大众时尚眼光的“龙虾装”。
这件独具一格的“龙虾装”，可以说是一切时尚品牌“联名”的开山之作。
随着近些年品牌们逐渐将联名合作玩得风生水起，联名方式显得更加多样化，如今最常见的联名方式有以下三种：
一是品牌与大咖联名；
二是品牌与IP联名；
三是品牌与品牌联名。
当然，不管以何种的形式“联名”，它们的共同点都在于希望通过合作来打造爆款，实现品牌间的互利。
那么，联名的背后究竟藏着什么样的“利”，使众品牌趋之若鹜呢？
其实，品牌联名离不开的最基本商业逻辑——双赢，品牌与品牌之间相互借力。品牌双方在找到互利价值点的情况下联手合作，叠加出双倍甚至更强的关注度和吸引力，取得1+1>2的市场营销效果。
强强联手固然好，但强弱联手也不赖。如果联名一方在业界已经具有一定的号召力和地位，参与联名能够延展其品牌价值。
对于平价品牌，与强手联名合作更是有利无害。一方面提升了品牌溢价和话题度，另外与更高级的品牌联名也能提升质感，唯一需要小心的是在联名中自有品牌会不会“被对方的光环淹没”。
联名能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化，对品牌形象的塑造和影响有着重要的作用。固化的品牌形象得以通过更新，为消费者重塑一个更鲜明、更具新鲜感的品牌印象。同时，由于联名的方式更为灵活，也不失为一个好的试验形式。
例如安踏和故宫的联名，两者的合作可以看作是国潮的复兴，背后也蕴含了文化自信，以及对中国年轻潮流文化的支持。
END
*文章为作者独立观点，不代表品牌闽商立场
部分文字图片来源：金错刀、经纬创投、安踏体育、安踏集团等
编辑丨品小哥
文字丨品小哥综合整理
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