01
争奇斗艳的时尚周末
由于疫情影响，今年年初的四大时装周显然不如往年热闹，缺了中国明星的红毯照，也少了粉丝们的强势关注，更缺了红毯外时尚小怪人们的争奇斗艳，少了不少趣味和话题。
大家都知道，往年的时装周可是明星们趋之若鹜的时尚大事件，一到时装周的那个月，就能看到各大媒体从各个角度报道出各色新闻，一副热热闹闹的样子，仿佛时装周是个人人都能参与的大Party。
其实，去时装周的资格并不容易获取，简单来讲，水很深！今天就给大家讲讲这幕后的故事。
02
不为广传的明星时尚
早先唯有巩俐、章子怡这个级别的顶级巨星才有资格获邀出席时装周，明星由品牌直接邀请，而媒体作为事件的见证者和报道者参与其中。随着时间变迁，明星去时装周变成由媒体来操作的公关事件。后来，去时装周门槛越来越低，甚至有不知名的小明星、小网红也能参与其中。
如今，去时装周已形成3种比较常见的模式。
第一种，当然各个品牌邀请现阶段最有热度的明星，或者是跟品牌契合度比较高的明星，明星和品牌一对一合作，媒体也依旧是见证者报道者。
第二种，由媒体主导，带明星参加时装周。
各时尚媒体或门户网站的时尚频道常年跟时尚品牌合作，有十分密切的联系。
媒体会借助这种联系选择合适明星，申请秀票，然后带TA出席四大时装周之一。一般看3-4场最多，媒体借助自有平台，对此次明星参加时装周行程进行曝光报道。
为什么媒体愿意做这件事情呢？很简单，名利双收。
首先，话题热度。媒体选择的明星一定自带曝光量，能够为媒体本身和品牌带来话题度，同时，媒体会利用自己平台大量曝光，这种免费宣传机会，品牌自然乐意合作。
而明星不但得到宣传机会，还得到了时尚品牌背书，也乐意合作。而借助时尚品牌和明星的话题价值，媒体本身的热度和权威性也会大涨。
其次，收益可观。其实，明星团队出席时装周的花费是很大的。为了降低成本，媒体在操作此次事件之前，通常会进行招商，借助明星流量和自己平台上的曝光，推广宣传赞助商品牌植入的产品，这需要赞助商支付一定费用，而赞助商往往十分乐意支付这笔费用。
要知道，品牌直接跟明星合作所承担的费用要比明星和媒体合作的费用高很多，邀请明星配合拍摄视频、图片等物料后，还要带着物料去找宣传推广渠道，成本不但包括直接付给明星的费用，还有支付给渠道的宣传费。
而媒体主导的合作就不一样了，由于媒体曝光的优势在，明星通常会降低费用。同时，媒体自带宣传渠道，这笔成本也省去了。
并且，媒体带明星去时装周最大的支出就是整个团队的差旅成本，通过多个品牌的招商便可轻易覆盖。如此，媒体不但能给品牌优惠区间，给明星曝光，自己也能获取利润。
看起来三方收益，但这种合作方式背后的辛苦唯有明星知道，有时甚至不尽如人意。
为了满足赞助商的需求，明星的时装周之行绝不是穿得美美地走红毯看秀，而要在短短一周多行程里配合多个品牌大量工作。某某知名媒体带明星去巴黎时装周，明星被植入11个品牌苦不堪言的情况屡见不鲜。
辛苦也就算了，最怕得不偿失。通常，艺人出席时装周是为了提升时尚属性扩大明星光环，但有些媒体只把完成植入拍摄作为终极目标，这样被植入10多个品牌，出来的大片和视频难免就不那么时尚了。良心媒体完成植入之外，会为明星安排知名大牌的时装大片。
因而出现了第三种形式，明星自费去时装周，这种方式比较主动，也不需要配合莫名其妙的品牌植入，可以完整实现明星时尚之旅的梦想。
模式通常需要明星将整个时装周行程交给一个时尚团队打包操作，由双方共同策划，来获得最适合的时装造型，且没有任何植入产品。
在宣传层面明星的主动性更多，既可以借助时尚团队的渠道资源进行有计划的宣传推广，和独家媒体平台合作宣传，也可以和多家媒体来联合宣传，到达人群更广泛。
但这种形式也并不是没有风险的，特别是在时尚团队的选择上。
据我所知最糟糕的案例是，一位艺人把时装周所有行程的差旅费、造型费和摄影费交给时尚团队，但该团队并没有履行义务，拍摄完物料后不但没有很好地宣传推广，还拖欠应付的摄影费和化妆费，导致艺人原本的巴黎时尚梦彻底泡汤，还得不停帮摄影师化妆师追债。
△骨灰级的香水国王品牌花宫娜香水(Fragonard)
当然也有实力强大的时尚团队，从前期操作开始就为明星定制最合适的拍摄方案，还专门策划目的地的体验行程，如米其林餐厅主厨一日体验、法国国宝级香水个人定制课程体验，除此之外还能得到国际一线品牌的衣物、服饰支持，且没有广告植入，完美圆梦。
△米其林三星Pavillon Ledoyen一日主厨体验
最理想的情况是时尚团队在招商阶段为明星谈到一个相对高级的时尚品牌来赞助整个时装周行程，并且找到一家或多家媒体进行报道。
行程期间，能够保证艺人造型高级，还能穿插品牌产品展示，还有媒体曝光，并且，艺人也能得到一定收入。由于品牌费用是直接给到艺人，少了中间商赚差价，艺人的配合度会更高。
除此以外，通过时尚团队的筛选，品牌调性高级，与艺人相得益彰，摄影团队专业度高，能够大幅提升成片质感，再加上艺人自己的把关，片子质量的自主性和保障性远高于其他合作方式。这种情况下，艺人当然乐于通过自己的渠道资源进行物料曝光，增加品牌宣传度，真正的多方受益。
时装周是个光鲜亮丽的名利场，名利聚集的地方往往背后暗流涌动，能不能把握潮流和人心的走向，就看各人的眼光啦。
请期待时尚航行者分享旅行中的一二事哦。
少部分图片来源网络，有问题请联系客服。
一边工作，一边旅游
时尚航行者
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/nx/326611.html