珠宝销售技巧:关于潜在跟进,不是一个简单的跟进问题,而是会涉及到你第一次接待的多方面因素……
珠宝销售案例:
老师,有意向的顾客很难跟回来,怎么解决?
珠宝销售技巧1:对照需求
关于潜在跟进的问题,已经是老生常谈了,文章也写过很多跟进成交的案例。可是,很多销售还是不知道怎么解决跟进的问题。
他们认为,潜在跟进的难点在于,顾客约不进店。
确实,要跟进成交,就必须想办法把顾客约进店。只不过,最难的问题不是怎样把顾客约进店,而是先纠正你自己的跟进做法。
顾客离店之后,不用着急想怎么跟进的问题,先做第一件事:
对照16个问题。
这个销售动作,真的很简单,但是又可以说非常难。
难在,很多珠宝销售都不愿意这么去做,一是嫌麻烦,二是还没意识到对照需求的重要性。
为什么要对照需求?
你要知道,能把顾客再次约进店,主要是因为顾客相信你能带给他好处,所以才来的。
那么,想让顾客相信你,就必须要做到对点。
怎样才算对点?
知道顾客在意的需求点是什么;
知道顾客担心的顾虑点是什么。
只有当你满足他的需求点,解决他的顾虑点,才能实现成交。
比如,
顾客想买30分豪华镶的款式,价格不要超过一万块,你们店刚好有这样的款式,需求方面满足了。但是,顾客说没听过你们品牌。
如果你跟进的时候,不把顾客对品牌的顾虑解除掉,这个单成交不了。
再比如,
顾客觉得你服务很好,也认可你们品牌,款式很喜欢,可是就在价格上想再便宜1000块。因为你已经给顾客最低折扣了,价格没法再少。
在这种超预算的情况下,后期跟进只能重新推荐低价位的款式,或者塑造产品和品牌价值,提高顾客购买欲望,才有可能成交。
最后在谈价方面有问题,绝大部分是因为,接待前期没有了解清楚需求。
所以,
对照需求就是先让你看看,顾客的详细需求,你都了解清楚没有?当场没买的顾虑点,到底是什么?
珠宝销售技巧2:分析需求
对照需求之后,你要做的是:
分析需求,根据需求判断顾客属于哪种成交类型。
近期成交?
还是长线跟进?
1、长线跟进的顾客,你用近期成交的方式,顾客就会不理你。
比如,
顾客婚期没定,不着急买,今天只是过来看看,几天后你再发活动跟进,基本上顾客不会回你。
2、近期成交的顾客,你用长线跟进的方式,顾客就会在别家买。
比如,
顾客当时跟你说,反正不着急买再看看,等你月底跟进的时候,他已经买了。
所以,
分析需求就是先确定顾客成交类型,找出顾客当场不买的考虑因素,再做对点跟进。
前提是,
在顾客离店之前,你必须尽可能了解清楚这16个问题的需求信息,不然的话,你也搞不清楚顾客当场为什么不买。
你只知道,他还要去对比考虑,或者要回家商量,这些都不是顾客的真实想法,只是敷衍你的借口而已。
假如需求没了解清楚,
可能是,你没有用间接提问的方式,顾客不愿意告诉你。
也可能是,你把销售当作简单的买卖,没有意识去详细了解。
珠宝销售技巧3:跟进逻辑
如果你按我说的,
每次没成交的顾客,都先去对照需求,再根据需求判断成交类型。只要先把这两件事,试着去做,你就会知道为什么潜在跟进那么难。
就是因为,在了解需求的环节已经出了问题,才导致后面的跟进环节,一头雾水。
了解需求之所以会出问题,
不完全只是因为对16个问题不熟练,也有可能是,顾客对你的防备心没解除,所以问不出需求。
防备心之所以解除不了,
是因为,你一开始的销售意识太强,没有夸赞和闲聊的非销话题,没有给顾客足够的价值感之前,就已经进入销售。
你想一下,
当你对顾客需求还不够清楚之前,能找到适合他的产品吗?
关于潜在跟进,不是一个简单的跟进问题,而是会涉及到你第一次接待的多方面因素。
包括:
你的接待意识;
你的开场白;
解除防备心的做法;
了解需求的方式;
顾客离店后的分析;
潜在跟进信息的填写;
顾客不买的疑虑点;
你的销售预案;
不同类型顾客的跟进方式;
其它因素,等等。
只有把这一连串的相关问题,都熟练之后,才不用再担心跟进的问题。
小结:
思考一个问题:
为什么你不清楚顾客需求?
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