今天来看看珠宝圈2017-2019发生了什么。
品牌背后的“掌控人”易主
2017年LVMH和Tiffany&Co.蒂芙尼还没啥关系2019年LVMH收购了Tiffany&Co.蒂芙尼近段时间珠宝圈引起轰动的一件事情莫过于LVMH集团收购Tiffany&Co.蒂芙尼了，回想2017年的时候，蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo上任后，就推出“Blue Box Cofe”以及全新Paper Flower系列珠宝等一系列动作，带动了蒂芙尼营业额的增长。但谁能想到，在2019年尾声，全球最大奢侈品集团LVMH正式宣布拿下蒂芙尼，而蒂芙尼的加入也进一步巩固LVMH在奢侈品行业的领先地位，接下来的蒂芙尼会不会再创下销售奇迹，我们拭目以待。
男性大使和挚友的加入
2017年品牌主要选择女性代言人和大使2019年品牌逐渐加入男性代言人和大使。从号称“口红一哥”的李佳琪就可以看出，男性在时尚行业的号召力有时候可能比女性更为强，加上千禧一代逐渐成为消费主力军后，珠宝品牌们在代言人和大使的选择上不得不重新作出考虑。可以明显看到，光是在2019年期间，就有不少男明星被指定为珠宝品牌的大使和品牌挚友，开始“带货”之旅。Tiffany&Co.蒂芙尼品牌大使刘昊然、Chopard萧邦品牌大使朱一龙、Qeelin之前的品牌挚友肖战和Boucheron宝诗龙品牌挚友林彦俊无一不是在2018年和2019年期间通过电视剧和综艺而爆红，而他们中的绝大部分粉丝都为女性，在他们出任品牌大使挚友后，销售量有了显著提高。例如刘昊然和蒂芙尼在520节日推出的ModernKeys特别推荐款项链，在不到6天，200条售价18750人民币产品便已全部售罄。另外，萧邦大使朱一龙推荐过的Happy Hearts系列也在各大社交软件上看到粉丝晒单。
高级珠宝队伍不断壮大
2017年Gucci古驰主要打造入门款珠宝2019年Gucci古驰推出了高级珠宝。不少奢侈品牌在服饰类别虏获不少消费者后，转而开始在珠宝领域分一杯羹。2019年7月，Gucci古驰宣布推出首个高级珠宝系列Hortus Deliciarum欢愉之园，首家高级珠宝专卖店也于巴黎芳登广场16号开业，另外Prada也推出了第一批以金饰为主的珠宝系列，而Giorgio Armani推出了Giorgio Armani Prive高级珠宝定制系列。不能否认的是，珠宝领域在这两年表现强劲，销售额增长较快。另外，和普通珠宝不同的是，高级珠宝材质更珍贵、工艺更精细，所以具有保值的作用，受到了不少投资者的喜爱。
主题展览成了新的营销模式
2017大型展览较少2019年大型展览开始变多。之前，品牌还在考虑如何将产品夸得更好，但现在，如何讲好故事成为了品牌营销的主要策略，办展成了一个“讲故事”的最好方式。2017年，CHAUMET尚美巴黎与故宫合作的“尚之以琼华--始于十八世纪的珍宝艺术展”成为那个夏天必打卡的展览之一。在2019年，Cartier卡地亚的“有界之外”、Tiffany&Co.蒂芙尼的“匠心妙艺”等重磅展览接踵而来，去看珠宝展成了消费者又一个活动首选，而品牌则通过展览，可以更好地向消费者传达品牌精髓，增加市场影响力。
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