今年，维密秀首次停办。几个月前，登上五次维密人舞台的超模Shanina Shaik就曾在采访中透露今年维密秀将不再举办的消息。当传闻最终被官方证实后，我们还是有些震惊和惋惜：难道维密秀真的就这么没了吗？
定位于18岁至49岁观众的“维多利亚的秘密”大秀，于2001年首次在ABC电视台播出，并创下了后来再难打破的全美1240万观看人次的纪录。根据维密官方数据，历年维密秀在全球范围内的点播量已超过数百亿次。只不过近五年，维密秀的收视率几乎一直在下跌。
即时在2017年被寄予厚望的上海大秀，全美498万人次观看，收视率也比上一年跌了30%左右。
2018年，维密继续施力，请来了The Chainsmokers，Halsey，Rita Ora等当红明星助阵，最后却交出了开播以来最差的成绩单：仅327万人次观看，不及巅峰时期的三分之一。
维密选择在这个时候停止办秀，也是一种止损，除遗憾之外，我们都清楚，与其硬撑着，倒不如在它还没全面崩坏前画上句号。
为何维密秀就这样淡然落幕？
维密秀二十多年来的顺风顺水，已经麻痹了品牌感应时代变化的神经。
维密没有意识到，在当下每天信息都在更新的互联网时代，再热门的头条也最多维持一周的热度。一场大秀的影响力再大，一个月后都会被健忘的年轻人们抛在脑后，根本不具备持续传播品牌的作用。顶多是锦上添花，却无法雪中送炭。偏偏维密却仍然把所有的营销赌注都压在了每年只办一场的大秀上。不过令人失望的是，就连这场唯一还有点话题度的秀，都变得不那么好看了。
每一场极尽华美的维密秀，和普通消费者在门店的购物体验是完全分裂的，正如1亿元高定内衣和300块普通内衣之间的那道鸿沟。天价内衣虽然撑起了维密的面子。但普通内衣才是维密真正的里子。消费者走进店铺，买到的都是那些打着“轻奢”名号，质量和款式却都不尽如人意、普通得不能再普通的Bra。秀办得越成功，人们在维密门店里收获的失望反而越大。成为品牌代名词的维密秀，似乎已经有些喧宾夺主了。
内衣行业品牌新贵接踵而至，例如：Rihanna创立的Savage x Fenty；这些原因导致了维密内外交困，消费者也的确没有那么喜欢维密了，这直接反映在品牌的销售业绩上。2015年之前，维密在美国内衣市场的份额一度超过40%。但是从2016年起，品牌就开始走上了下坡路。2016年维密关闭了泳装线（事后这被证明是品牌作出的错误抉择之一）；2018年，维密使得母公司市值大量蒸发，不得不关闭北美的30家门店；今年，维密将继续关闭另外53家店。
除了关店潮，维密今年以来的季度财报都持续下跌，形势堪忧。
我们无法把维密销售额的减少全部归罪于品牌形象，因为维密的产品本身也是罪魁祸首。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/nx/205466.html