这两天，品牌君冲浪时候看到一个让我怀疑人生的消息：雅诗兰黛，卖奶茶啦！
你没有看错，就是那个拥有“小棕瓶”“红石榴”“持妆粉底液”等多款人气单品的国际一线彩妆品牌雅诗兰黛，它入局饮品行业，做起奶茶生意了。
当雅诗兰黛遇上奶茶
从曝光出的图片来看，雅诗兰黛牌奶茶包装风格与雅诗兰黛粉底液基本一致。都是透明盒子搭配上品牌经典logo。
更神奇的是，雅诗兰黛奶茶也由浅到深分成了好几个“色号”，消费者们可以根据自己的口味进行选择。远看之下，雅诗兰黛奶茶简直就是plus版雅诗兰黛粉底液。
品牌君注意到，面对这样一款猎奇向产品，网友们的态度呈现出两极分化趋势。
喜欢它的人，觉得它很有趣。毕竟，谁能想到自己有一天会喝到雅诗兰黛出品的奶茶呢。
接受不了它的消费者，则认为其有点“恶心”，会让人不由自主地想起洗了粉扑的脏水，根本不敢喝。
你属于哪一派呢？
其实，这款近几天备受热议的雅诗兰黛奶茶，并非“新品”。早在去年五月时候，它就已经以“赠品”身份出现过。
很多人可能会疑惑，好好的美妆品牌，为什么忽然打起饮品主意，雅诗兰黛莫非真想入局奶茶圈，抢喜茶生意？
美妆与美食的渊源，由来已久。雅诗兰黛不是第一个跨界进入饮食圈的彩妆品牌，相信也不会是最后一个。
早在2017年，在全球拥有超过2000家店铺的国际零售美妆护肤企业欧舒丹，就已经开过咖啡店。
店内有精致的甜点，有香醇的咖啡，当然了，还有其系列经典护理产品。
与欧舒丹一样，香奈儿也做过咖啡生意。
虽然是家快闪店，但里面蛋糕、棒棒糖、巧克力、饼干一样都不少，活脱脱就是咖啡厅本厅。不知道香奈儿牌咖啡，是什么味道呢？
美妆品牌们为什么要入局美食圈？
在美妆圈，类似的跨界案例还有很多很多。
就品牌君看来，雅诗兰黛出奶茶，欧舒丹、香奈儿开咖啡店的目的其实一样，都是为了讨好新一代年轻消费者。
众所周知，雅诗兰黛是全球最大的护肤、化妆品公司之一。但部分人可能不知道，雅诗兰黛创立于1946年，今年已经73岁，正是需要为品牌注入新鲜活力的时候。
数据显示，近些年奶茶市场规模不断扩大，且其目标受众基本都是年轻人。
基于此，“推奶茶”自然而然就成为雅诗兰黛与新一代消费者建立沟通渠道，增进联系的不二选择。
欧舒丹、香奈儿情况也差不多，它们从成立时间来看都算是“老品牌”，都需要用新鲜的营销活动去刺激消费者，让逐渐成为社会主力消费群体的千禧一代消费者注意到它们，注意到它们的变化，注意到它们的不同，进而让品牌形象得到焕新，促进产品销量增长。
综上，美妆品牌们闯入美食圈的原因其实很简单，就是希望能借“美食”热度，助力自家品牌提升声量。以食物为桥梁，走进消费者生活。
所以喜茶们大可不必太过担心，雅诗兰黛们短期应该没有要“抢饭碗”的打算。
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