在2017年9月苹果公司发布两款新手机，它就是苹果8和苹果X，由于iPhoneX采用了全新的”刘海“全面屏，技术上非常新颖，从而使得iphone8销量惨淡，虽然苹果8采用了全新的A11配置，不过相比苹果7性能提升不是很明显。
iPhone8配置提升不明显
iPhone8虽然是苹果刚发布的新品，配备了全新的A11处理器，但是在屏幕尺寸、屏幕分辨率、电池容量、后置双摄像头等等综合配置上，还是要比iPhone7Plus差很多。而iPhone8的优势则在于处理器性能提升20%，具备了无线充电功能。不过可惜的是，无线充电器还需要另外购买，不是标准配置，这也是阻碍iPhone8体现优势的枷锁之一。并且苹果的A11处理器，性能提升20%，这个在日常使用中是无法明显感知的。除非是运行特定的程序或者游戏才会有明显得区别，在日常使用中毫无区别。相反iPhone7Plus在很多方面配置要比iPhone8强很多，比如5.5寸屏幕、1080P分辨率、双后置1200万像素摄像头、2900mAh电池。无论是在续航、显示、拍照等方面，iPhone7Plus都要比iPhone8优秀，而且价格比iPhone8还要便宜。
iphone8销量惨淡
由于iPhoneX的发布
以往苹果发布手机，都是有两个型号供消费者选择。一部是小屏幕但是基本配置手机，另一部是大屏幕高配置手机。所以这种发布模式已经在消费者的消费习惯中成为了定律，具备消费实力的群体会去购买顶配的iPhone，而消费能力有限的群体则回去选择基本配置iPhone。而这次苹果同时发布了三款手机，分别是iPhone8、iPhone8Plus、iPhoneX，而现在消费者的心理则潜意识的认为iPhoneX是高配置手机，iPhone8Plus是基本配置手机，而iPhone8由于性价比不高被排除在外。所以就导致了目前的局面，有实力的消费者在等待iPhoneX，而目前手机急需换代则选择iPhone8Plus。
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